XXL Flavour Playlist: "Más Chupa Chups, más chicle, más fun"

El lanzamiento de Chupa Chups XXL Flavour Playlist, y la campaña promocional asociada 'Pon tu lengua a bailar', se ha convertido en “el lanzamiento más exitoso” de la marca Chupa Chups de los últimos años. Así lo afirman sus responsables: “Teníamos una gran expectativa con este lanzamiento, puesto que habíamos hecho varios estudios de consumidor antes de su presentación al mercado, pero la acogida que ha tenido ha sido muy positiva y ha más que cumplido nuestras expectativas”.

Es por ello que su equipo de Marketing continúa apoyándolo como “uno de nuestros principales pilares de crecimiento, ya que creemos que continuamos teniendo potencial para poderlo desarrollar y poder llegar a más hogares con esta propuesta de caramelo con palo extra grande y relleno de chicle” que la marca lanzó al mercado en 2021 con el objetivo de “consolidar su posición de líder en la categoría de caramelos con palo y tener mayor cuota de mercado, así como conquistar al público adolescente con un producto totalmente novedoso dentro del mercado”, explican desde la firma.

Una de sus acciones más recientes es la puesta en marcha de una campaña en televisión y medios digitales, como YouTube o Twitch, dirigida a un público joven, target por el que está apostando, siguiendo su espíritu divertido y festivo, y que también se ha materializado con su alianza en el territorio del gaming con el patrocinio, desde el año 2020, del equipo de eSports Giants.

Chupa Chups XXL Flavour Playlist está disponible en tres sabores diferentes: Everybody Dance, cola + microperlas de cereza, limón + microperlas de lima y chicle de fresa; Sunset Vibes, sandía + microperlas de lima, fresa + microperlas de manzana y chicle de naranja, y Tropical Chill, piña + microperlas de cereza, coco + microperlas de lima y chicle de manzana. El anuncio de televisión plasma los valores de Chupa Chups, “impulsar la diversión bajo su lema ‘Forever Fun’, que transmite optimismo y diversión”.

Otra de las últimas novedades de la compañía es la ampliación del surtido de bolsas de Mentos, que ha sido “muy correcto y en el momento más adecuado”, añaden desde Chupa Chups, con las variedades Red Fruit Mix, Tropical Mix o Fruit Mix. Desde el lanzamiento de los nuevos sabores “la distribución del formato va aumentando, seguido por una rotación récord en muchos periodos, contribuyendo positivamente para un crecimiento en penetración de la marca Mentos”. Todos sus formatos siguen ganando relevancia, “ya sean los rolls de toda la vida o las nuevas pouch bags, que siguen creciendo a doble dígito por muchos periodos consecutivos”.

Por parte de Smint, “los envases con 150 caramelos están ganando relevancia dentro del portafolio y en los clientes se muestran como productos complementarios, es decir, sin canibalización del catálogo actual”, añaden. Smint ha sido la marca más impactada de la compañía durante la pandemia, según explican, “pero en 2022, con la vuelta a la normalidad, sigue recuperándose a muy buen ritmo. De hecho, en los tres últimos periodos disponibles en Nielsen (P7, P8 y P9) la marca se sitúa ya por encima de 2019”.

Una “posición sólida en el mercado de caramelos”

El mercado de caramelos se encuentra en “un muy buen momento”, indican en Chupa Chups, con “ un crecimiento a doble dígito respecto a años anteriores y esto denota que pese a ser un mercado maduro, el crecimiento es muy sano y vemos que todos los segmentos tienen un desarrollo positivo”. En el caso de la firma de Perfetti Van Melle el caso no es distinto: “Todas nuestras marcas crecen y no solo eso, sino que continúan siendo líderes en los segmentos donde están presentes, con un crecimiento por encima de nuestros principales competidores. Esto está contribuyendo a que ganemos cuota de mercado con nuestras principales marcas y tengamos una posición más sólida”. 

Para 2023, Chupa Chups vendrá “cargada de novedades” con sus marcas, y añaden: “Tenemos una gran confianza en que van a ser bien acogidas por parte de los consumidores”. Aún no nos pueden desvelar nada, pero, según avanzan a Dulces Noticias... y algo más, llegarán novedades “con nuestras principales marcas, Smint, Mentos y Chupa Chups, que no dejarán indiferente a nadie. Todas ellas, cubriendo necesidades y oportunidades que vemos qué hay en el mercado”.

Aunque desde la empresa creen que puede haber una pequeña ralentización del crecimiento de la categoría de caramelos y chicles, afrontan 2023 “con mucho optimismo”. En un momento de tanta incertidumbre como el que nos encontramos actualmente, así como una inflación disparada y una posible crisis económica durante el próximo año, “creemos que esto puede impactar a nivel de consumo, tanto de nuestra categoría como de otras, debido a que la población tendrá que racionalizar sus gastos. Esto hará que tengamos que ajustarnos a las necesidades de nuestros consumidores para poder continuar satisfaciéndolos con una propuesta atractiva a nivel de producto”, concluyen.

Una alianza “muy fructífera” en el territorio del gaming

“Las redes sociales son algo primordial dentro de nuestra estrategia con cada una de las marcas. Es por ello que continuamos apostando por ellas, creando más contenido de más relevancia para nuestro público objetivo, así como destinando una mayor inversión en tener un contenido durante todo el año”, explican desde Chupa Chups sobre su estrategia digital.

En el caso concreto de Chupa Chups, al ser la marca con un target más joven, es la que apuesta más fuertemente en todo lo relacionado con las redes sociales, donde ya tiene una masa de seguidores que superan los 100.000 entre todas las que están presentes. “Esto nos está ayudando muchísimo a acercarnos a este público tan difícil de impactar a través de medios convencionales como podría ser la televisión, ya que el consumo medio de este medio ha ido decreciendo de forma notable con el paso del tiempo”. 

Por otro lado, desde 2020, la marca Chupa Chups patrocina “al equipo más laureado de España dentro del territorio de los videojuegos: Giants”. Desde la enseña explican que “la colaboración por ambas partes ha sido muy fructífera y no solo eso, sino que hemos podido entrar dentro de un ecosistema en el cual somos una marca no endógena, de una forma notoria y con una gran acogida por parte del público”. De hecho, han creado a 'Chupa Chups Cup', su propia recreación del 'Gran Prix', en el que participan dos equipos compuestos por jugadores y streamers de Giants.