XI Foro de Revistas: Cómo puede prosperar la prensa profesional

Este jueves se ha celebrado el XI Foro de Revistas, que ha sido organizado por la Asociación de Revistas ARI, en colaboración con Coneqtia, Asociación de Prensa Profesional. El acto que ha tenido lugar en el Auditorio de la Casa del Lector y que se puede ver en diferido, se ha consolidado como la reunión anual del sector y contó con la inauguración de Yolanda Ausín, directora general de ARI. Esta destacó que los editores tienen “un futuro apasionante”, debido a que sus “marcas y la capacidad de crear contenidos transmedia originales, auténticos e interesantes, alinearan audiencias y anunciantes, lectores e ingresos”.

Lola Fernández, representante de la Junta Directiva de Coneqtia y directora general de Sweet Press, quiso hacer hincapié en el recorrido de estos 100 años de historia de los editores de publicaciones profesionales y en la importancia de la unión de los editores para afrontar los desafíos futuros.

Por su parte, Brian Morrissey, fundador de The Rebooting y expresidente y editor de Digiday, explicó las oportunidades de éxito que tienen las revistas en un entorno de medios cambiante. Además, también ha establecido cuáles son los retos a los que se enfrenta el sector: los cambios de hábitos de la audiencia, el marketing de resultados, la inflación y el incremento de costes, son algunos de ellos. “El contexto nunca ha sido tan importante, hay una oportunidad de que la calidad gane a la cantidad”, señaló.

Asimismo, Morrissey explicó por qué los medios digitales han fallado a la hora de crear marcas duraderas, ilustrándolo con el caso de Buzz Feed y poniendo en valor la importancia de la marca. “Los anunciantes cada vez valoran más los medios premium, creíbles y de calidad”, concluyó.

Durante su intervención, destacó las tendencias del mercado. Los newsletters, los podcasts, los medios nicho, las comunidades y los medios profesionales, son algunas de ellas. Por otro lado, profundizó en las fortalezas de las revistas, poniendo en valor su credibilidad, su capacidad para crear comunidades, la selección de contenidos, el estilo propio de cada medio y su prestigio: “Salir en la portada de una revista sigue siendo increíblemente importante”.

Flexibilidad, valor de marca y sostenibilidad

Brian Morrissey y Concha Iglesias, socia responsable de la industria de Medios, Entretenimiento y Sports y líder de Sostenibilidad y Cambio Climático de Deloitte España, mantuvieron un coloquio centrado en la flexibilidad, el valor de marca y la sostenibilidad.

Morrissey remarcó la importancia de que un medio sepa adaptarse a los continuos cambios y las oportunidades que surgen en el mercado. Además, aseguró que “el papel sobrevivirá, especialmente cuando las personas entiendan el impacto en su salud mental de las pantallas”. Aunque no quiso olvidarse de la necesidad de ampliar los modelos de negocio a otras fuentes de ingresos.

Concha Iglesias, por su parte explicó que “la sostenibilidad es una variable que impacta al sector, por lo que es el momento de poner en valor, a través de la taxonomía social, la capacidad del sector para generar contenido contrastado y de calidad con alto impacto en nuestra sociedad, enfrentando con ello las fake news”. Asimismo, recordó que “el sector también tiene en su agenda ambiental, retos asociados a la transformación de sus modelos operativos, y de adaptación de su portafolio a las expectativas ESG de los stakeholders, siendo muy relevante la visión de las grandes marcas”.

El Foro fue clausurado por Luis Collado, Senior Manager News Partnership de Google, quien insistió en la importancia de los contenidos y el valor de los editores como creadores, invitando a estos a acelerar su evolución digital.