Ya en marcha la 15ª edición de 'Sonrisas Dulces' de Migueláñez

'Sonrisas Dulces', la campaña solidaria de Migueláñez, está en plena preparación de su 15ª edición. Este año, la Fundación Isabel Gemio para la Investigación de Enfermedades Raras será la protagonista de la iniciativa. Tanto Isabel Gemio como Onésimo Migueláñez han mostrado su entusiasmo por esta colaboración. Como es habitual, la recaudación se realiza a través de un vídeo en la web de la campaña y la venta de un producto solidario

Redacción Sweet Press
1 de mayo de 2024, 08:00
Ya en marcha la 15ª edición de 'Sonrisas Dulces' de Migueláñez

La decimoquinta edición de 'Sonrisas Dulces', la campaña solidaria organizada anualmente por Migueláñez, se centrará en 2024 en la Fundación Isabel Gemio para la Investigación de Distrofias Musculares y otras Enfermedades Raras. Tanto Isabel Gemio, presidenta de la Fundación, como el patronato de la misma y Onésimo Miguelañez, presidente de la compañía de confitería, han expresado su alegría por esta colaboración tan esperada. Estas dos entidades, que han compartido admiración mutua durante años, finalmente han unido fuerzas en esta campaña solidaria, que se remonta a su origen en el año 2000 bajo la iniciativa de Mario Migueláñez.

La Fundación se dedica a diversos aspectos, desde financiar proyectos de investigación científica sobre enfermedades raras hasta promover la formación de profesionales e investigadores en el campo. Además, busca mejorar los tratamientos mediante la integración de nuevas herramientas y métodos de conocimiento, y divulgar su labor investigadora y otros aspectos relevantes para los pacientes y sus familias. También colabora activamente con otras entidades con objetivos similares y ofrece apoyo directo a los afectados y sus familias en el ámbito de su competencia.

La recaudación de fondos para esta edición de Sonrisas Dulces se realizará mediante clics en un video viral alojado en la página web de la campaña y la venta de un producto solidario aún por determinar. Además, ha contado con la participación de diversas organizaciones solidarias en el pasado, evidenciando así el impacto positivo y la colaboración continua en la lucha contra diversas enfermedades y situaciones adversas.

Esta acción solidaria que impulsa todos los años Migueláñez ha sido protagonizada en anteriores ocasiones por diferentes organizaciones, como: Fundación Theodora, Fundación Carmen PardoValcarcel, Asociación Pablo Ugarte, Fundación Síndrome de West, Fundación Aladina, Fundación Menudos Corazones, Fundación Bertín Osborne, Fundación Unoentrecienmil, Fundación Nipace, Down Madrid, INTHEOS, Down España y Sonrisas sin Cáncer.

Éxito anual

En la decimocuarta edición de 'Sonrisas Dulces', organizada anualmente por Migueláñez, se seleccionó a la Fundación ANAR. Tras el éxito de las dos últimas ediciones con Down España y la Asociación Sonrisas sin Cáncer, le tocó el turno a la Fundación ANAR, una organización sin ánimo de lucro que brinda ayuda a niños y adolescentes en situación de riesgo y desamparo desde 1970.

La designación se llevó a cabo durante una comida campera organizada por Migueláñez, a la que asistieron Ana Milans del Bosch, adjunta a la presidencia de ANAR, y Marta López, directora de Fundraising y Marketing de la fundación.

La recaudación de fondos se realizó, como de costumbre, a través de clics en el video viral alojado en la web de la campaña y mediante la venta del Doypack 'Unicornios por una infancia más feliz'.

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La acción se complementa con el sorteo de tabletas iPad entre los clientes que adquieran referencias de marcas colaboradoras como Magnum, L’Oréal, Babaria o Purina, todo ello respaldado por un plan de comunicación 360º desplegado en medios convencionales, soportes exteriores, plataformas digitales y canales propios de la enseña.

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La tienda potencia el producto fresco de proximidad con carnicería bajo el sello ‘100% Criat a Lleida’, pescadería asistida con horno gratuito y vivero de marisco, fruta de origen local, panadería y cremería. La oferta se completa con bodega con zona de catas, córner de jamón, platos preparados, sushi y una sección fitness enfocada a referencias proteicas. Esta apertura representa la cuarta del ejercicio para la compañía, que alcanza ya los 93 supermercados —23 de ellos en la ciudad de Lleida— y avanza en su plan estratégico 2025-2027 dotado con 15 millones de euros para alcanzar el centenar de tiendas.

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