Pipas USA se acerca a la generación Z a través de la naturalidad

Pipas USA da un paso significativo en su estrategia de comunicación en España para el 2024. Con un enfoque centrado en la importancia de la autenticidad, la campaña "Normalicemos lo natural" busca conectar con la Generación Z, alejándose de las comparaciones en redes sociales y promoviendo la espontaneidad. La propuesta busca asociar las pipas de girasol con un estilo de vida natural y genuino, reflejando las preferencias de una audiencia que valora la sinceridad. La estrategia incluye el uso de memes y un lenguaje humorístico, respaldados por una presencia activa en diversas plataformas que abarcan desde redes sociales hasta nuevos medios digitales. La propuesta de Pipas USA se alinea con la búsqueda de autenticidad de la Generación Z, ofreciendo una invitación a ser uno mismo y disfrutar de una vida más saludable y feliz

1 de marzo de 2024, 13:33

Pipas USA, una organización sin fines de lucro que representa a los productores estadounidenses de pipas de girasol, está avanzando con su estrategia de comunicación en España para el año 2024, enfocada en la importancia de la autenticidad.

La campaña se basa en la idea de que pasar mucho tiempo en las redes sociales nos lleva a compararnos con los demás, lo que puede generar frustración y ansiedad debido al estilo de vida inalcanzable que algunos influencers proyectan. Sin embargo, Pipas USA ha observado una tendencia entre la Generación Z hacia la búsqueda de la naturalidad, alejándose de los filtros y las imágenes idealizadas. Los jóvenes están optando por la espontaneidad y ven las redes sociales como un espacio para mostrarse tal como son. Por ello, la campaña de Pipas USA para 2024 gira en torno al concepto de "Normalicemos lo natural", que ha surgido como un grito generacional.

Este año, Pipas USA continúa construyendo sobre este concepto para vincular las pipas de girasol con su verdadero significado: un aperitivo natural, sin aditivos, que refleja autenticidad. Esto resuena especialmente con la Generación Z, ya que la campaña invita a ser genuino, a aceptarse a uno mismo y a vivir de manera más saludable y feliz.

La estrategia de comunicación incluye el uso de memes y un lenguaje coloquial y humorístico para conectar con la audiencia joven. La campaña se desplegará en diversos medios donde la Generación Z y los millennials están presentes, desde redes sociales hasta Spotify, así como publicidad en campos de fútbol y nuevos medios digitales. En redes sociales, Pipas USA mantendrá una línea gráfica minimalista y colaborará con influencers que promuevan la autenticidad y el humor para llegar al público más joven.

Noticias Breves
18/septiembre/2026
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El presidente y consejero delegado de Johnson & Johnson, Joaquín Duato, se incorporará al Consejo de Administración de PepsiCo como consejero independiente a partir del 1 de diciembre de 2026. El directivo valenciano formará parte además del Comité de Auditoría.

Con una amplia trayectoria internacional, Duato, que posee nacionalidad española y estadounidense, lidera Johnson & Johnson desde 2022 y cuenta con experiencia en estrategia, innovación y transformación empresarial.

Ramon Laguarta, presidente y CEO de PepsiCo, ha destacado que su incorporación aportará al consejo “una perspectiva relevante en ámbitos como la transformación estratégica, la optimización del portfolio y la innovación”.

18/septiembre/2026
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La cadena asturiana de supermercados Alimerka ha puesto en marcha su tradicional campaña comercial de Vuelta al cole con una inversión superior a los dos millones de euros orientada a amortiguar el gasto de los hogares tras el periodo vacacional. Bajo el lema “No hay vuelta al cole que un vale de Alimerka no cure”, la compañía ha canalizado este presupuesto a través de la emisión de cupones de seis euros de descuento por cada 30 euros de compra efectuados entre finales de agosto y principios de septiembre, cuyo canje permanecerá activo hasta el próximo 23 de septiembre.

La acción se complementa con el sorteo de tabletas iPad entre los clientes que adquieran referencias de marcas colaboradoras como Magnum, L’Oréal, Babaria o Purina, todo ello respaldado por un plan de comunicación 360º desplegado en medios convencionales, soportes exteriores, plataformas digitales y canales propios de la enseña.

18/septiembre/2026
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La cadena leridana Plusfresc refuerza su liderazgo en superficie comercial en la capital del Segrià con la inauguración de un nuevo punto de venta en el número 38 de la calle de l’Olivera, en el barrio de Ciutat Jardí. El establecimiento, que ha supuesto la creación de 23 puestos de trabajo, cuenta con una superficie total de 1.200 m² (800 m² de sala de ventas) y 80 plazas de aparcamiento con pérgola fotovoltaica de 43,2 KWA.

La tienda potencia el producto fresco de proximidad con carnicería bajo el sello ‘100% Criat a Lleida’, pescadería asistida con horno gratuito y vivero de marisco, fruta de origen local, panadería y cremería. La oferta se completa con bodega con zona de catas, córner de jamón, platos preparados, sushi y una sección fitness enfocada a referencias proteicas. Esta apertura representa la cuarta del ejercicio para la compañía, que alcanza ya los 93 supermercados23 de ellos en la ciudad de Lleida— y avanza en su plan estratégico 2025-2027 dotado con 15 millones de euros para alcanzar el centenar de tiendas.

18/septiembre/2026
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La cercanía es una de las señas de identidad de Gadis, que vuelve a abrir uno de sus establecimientos más populares en A Coruña, el del mercado de Monte Alto. Con más de 1.800 metros cuadrados de superficie total, el supermercado ha sido renovado por completo en base a estrictos parámetros de sostenibilidad, accesibilidad y comodidad.

El objetivo es brindar la mejor experiencia de compra a los clientes, con una oferta de más de 12.000 artículos de la marca propia IFA y numerosas referencias veganas, ecológicas, sin gluten y a granel.

La reforma del Gadis cumple altos estándares de sostenibilidad y máxima eficiencia energética, e incorpora equipos avanzados de climatización y frío. Asimismo, el diseño cuenta con nueve cajas de cobro.

17/septiembre/2026
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BM Supermercados inaugura hoy su primer punto de venta en San Fernando de Henares (Madrid), ubicado en el Centro Comercial Henares (Calle Nazario Calonge, 40). La tienda dispone de una sala de ventas de 1.032 metros cuadrados y ha supuesto una inversión de 2,7 millones de euros, además de generar 29 nuevos puestos de trabajo directos. Con esta apertura, la enseña de Grupo Uvesco alcanza los 89 establecimientos en la Comunidad de Madrid, donde ya cuenta con un equipo superior a los 1.800 profesionales. El acto oficial de inauguración tendrá lugar a las 10:00 horas con la asistencia del alcalde del municipio, Javier Corpa, y representantes del equipo directivo de la compañía.