Pipas USA se acerca a la generación Z a través de la naturalidad

Pipas USA da un paso significativo en su estrategia de comunicación en España para el 2024. Con un enfoque centrado en la importancia de la autenticidad, la campaña "Normalicemos lo natural" busca conectar con la Generación Z, alejándose de las comparaciones en redes sociales y promoviendo la espontaneidad. La propuesta busca asociar las pipas de girasol con un estilo de vida natural y genuino, reflejando las preferencias de una audiencia que valora la sinceridad. La estrategia incluye el uso de memes y un lenguaje humorístico, respaldados por una presencia activa en diversas plataformas que abarcan desde redes sociales hasta nuevos medios digitales. La propuesta de Pipas USA se alinea con la búsqueda de autenticidad de la Generación Z, ofreciendo una invitación a ser uno mismo y disfrutar de una vida más saludable y feliz

Redacción Sweet Press
1 de marzo de 2024, 13:33
Pipas USA se acerca a la generación Z a través de la naturalidad

Pipas USA, una organización sin fines de lucro que representa a los productores estadounidenses de pipas de girasol, está avanzando con su estrategia de comunicación en España para el año 2024, enfocada en la importancia de la autenticidad.

La campaña se basa en la idea de que pasar mucho tiempo en las redes sociales nos lleva a compararnos con los demás, lo que puede generar frustración y ansiedad debido al estilo de vida inalcanzable que algunos influencers proyectan. Sin embargo, Pipas USA ha observado una tendencia entre la Generación Z hacia la búsqueda de la naturalidad, alejándose de los filtros y las imágenes idealizadas. Los jóvenes están optando por la espontaneidad y ven las redes sociales como un espacio para mostrarse tal como son. Por ello, la campaña de Pipas USA para 2024 gira en torno al concepto de "Normalicemos lo natural", que ha surgido como un grito generacional.

Este año, Pipas USA continúa construyendo sobre este concepto para vincular las pipas de girasol con su verdadero significado: un aperitivo natural, sin aditivos, que refleja autenticidad. Esto resuena especialmente con la Generación Z, ya que la campaña invita a ser genuino, a aceptarse a uno mismo y a vivir de manera más saludable y feliz.

La estrategia de comunicación incluye el uso de memes y un lenguaje coloquial y humorístico para conectar con la audiencia joven. La campaña se desplegará en diversos medios donde la Generación Z y los millennials están presentes, desde redes sociales hasta Spotify, así como publicidad en campos de fútbol y nuevos medios digitales. En redes sociales, Pipas USA mantendrá una línea gráfica minimalista y colaborará con influencers que promuevan la autenticidad y el humor para llegar al público más joven.

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La compañía de distribución Makro ha anunciado una inversión de 2,6 millones de euros destinada a la remodelación integral de su Cash & Carry en Elche. Este proyecto estratégico, enmarcado en su Plan de Transformación de la Red Logística, tiene como objetivo ganar capacidad operativa en su Servicio de Distribución a Hostelería sin interrumpir la actividad comercial del centro, cuyas obras finalizarán en octubre.

La reforma reorganizará el espacio ampliando un 55% la superficie destinada al canal de entrega, que pasará de 1.100 a 1.700 metros cuadrados dotados con más instalaciones refrigeradas y zonas de carga. Como resultado, el centro ilicitano incrementará su capacidad logística desde los 400 pedidos actuales hasta más de 600 envíos diarios.

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Lidl invierte más de 13 millones de euros en la apertura de dos tiendas

La cadena de supermercados Lidl continúa con su plan de desarrollo sostenible en España mediante la apertura de dos nuevos establecimientos en Galicia y la Comunidad Valenciana, un movimiento que ha requerido una inversión conjunta superior a los trece millones de euros. Estas inauguraciones, que tendrán lugar en los municipios de Poio (Pontevedra) el 19 de junio y La Pobla de Farnals (Valencia) el 26 de junio, aportarán de forma combinada más de 3.000 metros cuadrados de superficie comercial a la enseña y generarán 43 puestos de trabajo directos. Ambas salas de venta superarán los 1.500 metros cuadrados de exposición y contarán con infraestructuras eficientes.

Con estas actuaciones, la multinacional optimiza una red que ronda los 730 centros en el territorio nacional, enmarcado dentro de una hoja de ruta para su ejercicio fiscal 2026 que prevé la puesta en marcha de cerca de 50 puntos de venta en todo el país (40 de nueva planta y 10 modernizaciones).

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El servicio Drive de Carrefour crece un 23%

La cadena Carrefour refuerza su liderazgo omnicanal tras registrar un incremento del 23% en su servicio de recogida online Drive. Esta modalidad híbrida se consolida como la opción de mayor progresión en su supermercado digital, impulsada por los nuevos hábitos de los consumidores y socios de El Club Carrefour, quienes priorizan la inmediatez y el control del tiempo.

El crecimiento responde a la agilidad de la firma para adaptarse a las demandas del mercado basándose en tres pilares: gratuidad total del servicio, ahorro de tiempo al seleccionar la hora exacta de recogida y la comodidad de recibir la compra directamente en el maletero del coche. Para absorber la demanda, la compañía aprovecha su red multiformato y cuenta ya con 148 tiendas equipadas con puntos Drive en los principales núcleos urbanos, integrando la eficiencia digital con la capilaridad de su infraestructura física.

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Eroski y el gobierno de Navarra impulsan el futuro del sector agroalimentario

El departamento de Desarrollo Rural y Medio Ambiente del Gobierno de Navarra y Eroski han firmado hoy el primer convenio de colaboración entre ambas entidades para impulsar la competitividad y el desarrollo del sector agroalimentario navarro. El acuerdo, con vigencia hasta 2029, es un paso adelante en el compromiso de la cooperativa de distribución alimentaria con la generación de riqueza local y establece un marco de trabajo conjunto orientado a fortalecer la producción agroalimentaria navarra.

La firma del convenio ha tenido lugar en Pamplona y ha estado presidida por el consejero de Desarrollo Rural y Medio Ambiente, José María Aierdi, y la CEO del Grupo Eroski, Rosa Carabel, quien ha destacado que que “este acuerdo refleja nuestro compromiso de poner al servicio del crecimiento, la competitividad y sostenibilidad del sector agroalimentario navarro todos los recursos de Eroski”.

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Covirán suma ocho nuevos puntos de venta en mayo

La cooperativa Covirán mantiene su ritmo de expansión con la apertura de ocho nuevos supermercados durante el mes de mayo, reforzando su presencia en España y Portugal. Siete de estos establecimientos corresponden al modelo Covirán Origen —ubicados en Andalucía, País Vasco y Portugal—, mientras que Aragón incorpora un nuevo supermercado Covirán Plus.

En conjunto, las aperturas suman 1.376 metros cuadrados de superficie de venta, ampliando la capilaridad de la cooperativa en el territorio ibérico. Además, Las ocho tiendas inauguradas han generado 35 nuevos puestos de trabajo, reforzando el papel de Covirán como agente dinamizador del empleo.

En palabras del director general de Covirán, Esteban Gutiérrez: “Cada nueva apertura es el resultado del esfuerzo compartido entre la cooperativa y sus socios, que son quienes dan vida al modelo de comercio de proximidad”.