Ocho de cada diez españoles replantean sus compras debido a la situación

Según el estudio realizado por Evercom y la UCM,Consumir en tiempos de incertidumbre: Una radiografía de las generaciones en 2023’, el 33,23% de los encuestados se guía por las ofertas a la hora de realizar compras sin diferenciar entre productos de MDD y MF y destaca que "han surgido nuevas formas de consumo, como la compra por suscripción (65,73%) y a granel (50,35%), que buscan favorecer el ahorro"

6 de agosto de 2023, 08:00

En medio de una coyuntura marcada por la incertidumbre económica y social, más de la mitad de los españoles (50,35%) se han visto obligados a modificar sus hábitos de consumo debido al aumento de precios, especialmente en sectores como la alimentación. De hecho, según revela el estudio ‘Consumir en tiempos de incertidumbre: Una radiografía de las generaciones en 2023’, llevado a cabo por Evercom Life, en colaboración con la UCM, el sector de alimentación y bebidas ha sido el más afectado por la subida de precios, seguido por el turístico y el tecnológico, lo que ha llevado a 8 de cada 10 españoles (83,98%) a replantear sus decisiones de compra.

Todas las generaciones, sin importar su edad, afirman que, a pesar de la acusada subida de precios, no renunciarían a invertir en productos de salud y bienestar, así como en viajes (14,63%).

Motivaciones de consumo

Este informe, que tiene como objetivo “comprender las preocupaciones, tendencias, impulsos y hábitos de compra que adoptan los consumidores en un contexto económico y social adverso”, revela que, frente a esta situación, han surgido nuevas formas de consumo, como la compra por suscripción (65,73%) y a granel (50,35%), que buscan favorecer el ahorro.

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Fuente: Evercom
Asimismo, más de la mitad de los españoles perciben que las marcas no han mostrado suficiente sensibilidad ante la situación económica actual (53,13%). En el momento de comprar, un tercio de los consumidores que han participado en el estudio (33,23%) busca ofertas, especialmente las generaciones Z y Y, mientras que la Generación X y Baby Boom prefieren alternativas con precios más ajustados y marcas de distribuidor. Aunque el precio no es la única motivación. Otros valores, como el compromiso social o medioambiental y la apuesta por la calidad, están tomando relevancia en la decisión de abandonar o permanecer fieles a una marca, según el 94,13% de los encuestados.

En cuanto a la preferencia entre compra física y compra online, las tiendas físicas, especialmente las grandes superficies, han ganado terreno frente al comercio electrónico para las compras diarias. Las grandes superficies lideran el ranking con un 69,15% de preferencia, seguidas por los comercios locales con un 60,30%. El principal inconveniente del comercio online señalado por todas las generaciones es la imposibilidad de probar el producto antes de comprarlo (42,49%), siendo la Generación Z la que más demanda esta opción.

 

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Fuente: Evercom
 

Noticias Breves
01/agosto/2026
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BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

31/julio/2026
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Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

31/julio/2026
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El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

30/julio/2026
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La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

29/julio/2026
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La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.