Por otro lado, el
Regional VP Sales, EMEA- Marketing Effectiveness de Nielsen,
Francisco Bernabé, ha presentado su informe de marketing anual 2022, cuya principal conclusión reflejada es la
“importancia de crear confianza en el consumidor”: “el 50% de los directores de marketing señalan que les cuesta encontrar una herramienta para medir la confianza de manera fiable y segura”, ha afirmado Bernabé.
Tras la intervención de Bernabé, el
head of strategy for media and sports de la compañía,
Ramón Amich, ha cogido el relevo para finalizar la rueda de prensa. Durante su intervención, Amich ha señalado
las claves necesarias para ayudar a las marcas a mejorar “su eficacia en patrocinio deportivo”, marcado por los cambios de hábitos entre los fans de los deportes. En ese sentido, Ramon Amich ha dado tres claves: el usuario quiere tener un papel activo, la omnicanalidad y el auge de la retransmisión en diferido. Además de la creciente confianza de los usuarios en los influencers, dado que el 71% de confía “plenamente o en parte” en los anuncios u opiniones de estos.
La cadena Alcampo ha reforzado su surtido de marca propia para la campaña estival con cuatro nuevos helados, elevando su porfolio en esta categoría a más de 75 referencias. La principal novedad es el Bombón sabor pistacho estilo Dubai, comercializado bajo su enseña gourmet Auchan Collection e inspirado en la combinación de chocolate, pistacho y pasta kataifi. Las tres incorporaciones restantes amplían su marca estándar con el Mini Bombón Rosa y dos opciones de la gama funcional Protein+ (Mini Bombón almendrado y sabor vainilla).
Alineados con sus políticas de accesibilidad y sostenibilidad, los nuevos envases cuentan con el sello forestal FSC e incorporan el etiquetado en braille. Asimismo, la firma continúa con la mejora nutricional de la categoría tras eliminar el aceite de palma en referencias como el Mini Sándwich Duo Nata y reducir los azúcares y sal en sus helados de turrón.
