Mars: “Nuestro objetivo es sorprender al consumidor”

Con la finalidad de "permanecer al lado del consumidor", según recogemos en nuestro Informe de Countlines, Mars ha lanzado varias propuestas innovadoras en este segmento, como Snickers White, Twix Salted Caramel o Snickers Crisp, y ha incluido dos nuevos formatos para estas dos marcas. Asimismo, el año pasado firmó un acuerdo con la empresa de vending Selecta Group, con el objetivo de seguir potenciando la imagen de sus productos

4 de febrero de 2023, 08:00

“Crear productos para el disfrute del consumidor y para compartir con familiares y amigos en cualquier momento del día” es una de las premisas que guía a la compañía Mars a la hora de trabajar la innovación, según ha explicado para nuestro Informe de Countlines. 

Entre sus últimos lanzamientos para la categoría de countlines figuran el Snickers White, barrita de chocolate blanco rellena de una suave crema de cacahuete y caramelo; Twix Salted Caramel, con un toque de sal que acentúa el sabor del caramelo, y Snickers Crisp, con toppings de cacahuete y arroz inflado.

Twix

También en formatos, la compañía ha incluido en su portafolio dos nuevos formatos en estuche con ventana de Twix y Snickers con 10 unidades cada uno.

“Nuestro objetivo es permanecer al lado del consumidor, dando respuesta a sus necesidades y sorprendiéndoles. Para ello, es esencial que sigamos apostando por nuestros valores como marca”, explican desde la compañía.

La distribución de Mars Iberia se reparte en un 50/50 (50% en grandes superficies y el otro 50% del Canal Impulso entre los que están incluidos los quioscos, gasolineras y pequeños establecimientos), aunque hay variaciones entre subsegmentos y también entre marcas. Cabe destacar que, en el último año, la compañía de distribución automática Selecta Group llegó a un acuerdo estratégico con la empresa, en virtud del cual se presentó una nueva generación de máquinas expendedoras inteligentes para sus marcas como M&M’s, Snickers, Twix, Mars o Maltesers, con pantallas táctiles fáciles de usar, información detallada del producto, así como un moderno procesamiento de pagos inteligente.

Comportamiento en los lineales

Las barritas y chocolatinas son las reinas de los countlines, en packaging unitario o de ahorro, y las marcas de Mars son de las más visibles. En cuanto a los formatos, según nuestro estudio en el punto de venta, vemos que el surtido variado de Mars se comercializa en multipack, generalmente de dos, tres o cinco unidades. Asimismo, han proliferado el formato 'Mini'.

Cuando los espacios lo permiten, las barritas y chocolatinas cuentan con un lugar privilegiado para captar al consumidor y comparten lineal con las demás categorías de chocolates y cacaos en todos los comercios.

Noticias Breves
31/octubre/2026
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Estepa recupera parte de su memoria comercial e industrial con la apertura de Sabor a nostalgia: Patrimonio Gráfico del Mantecado y Polvorón de Estepa, una exposición organizada por el Consejo Regulador de las Indicaciones Geográficas Protegidas (IGP) Mantecados y Polvorones de Estepa. La muestra se puede visitar desde el 28 de octubre hasta el próximo 10 de enero en el Museo Padre Martín Recio de Estepa.

El recorrido reúne materiales gráficos de distintas épocas, como antiguos envoltorios, cajas de cartón, cajas de lata, calendarios publicitarios y anuncios gráficos. De esta manera, se puede descubrir cómo han evolucionado la imagen, el diseño y la comunicación comercial de los mantecados y polvorones a lo largo de los años.

30/octubre/2026
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El OIGC, impulsado por el Institut Cerdà, alcanza su máximo histórico desde 2017 en su décimo aniversario, al reunir 413 iniciativas para su análisis, 75 más que el año anterior y batiendo récord de participación con un 56% más de organizaciones innovadoras. Además, esta convocatoria cuenta con la colaboración de entidades como Aecoc, Anged, Asedas, CNTA, Food4Life Spain y Vitartis.

El próximo 23 de febrero, se anunciarán las 20 propuestas más destacadas del año, seleccionadas por un comité independiente formado por 16 expertos multisectoriales. Ese mismo día, se presentará una nueva edición de ‘La Radiografía de la Innovación en Gran Consumo’, un estudio para observar cómo evoluciona la innovación en el sector. Según destacan, “examinará cuánto invierten y cómo financian las empresas la innovación, a qué áreas las destinan y qué barreras encuentran al desarrollar nuevos proyectos”. También “analizará la percepción de los consumidores sobre la innovación para identificar los principales cambios y tendencias”.

30/octubre/2026
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La empresa Carrefour supera ya las 700 tiendas con servicio de entregas ultrarrápidas de delivery y consolida así una de las mayores redes de cobertura nacional de quick commerce en España. Este acontecimiento se produce tras incrementar un 40% su capacidad operativa al sumar en lo que va de año 200 nuevos centros a su red. A diferencia de la compra online tradicional, este modelo busca responder de forma directa a la urgencia de los clientes frente a necesidades de última hora. Así, los consumidores pueden resolver compras urgentes desde su móvil a través de Glovo, Uber Eats y Just Eat, con la garantía de recibir productos frescos seleccionados al momento con la misma calidad que en el mostrador físico.

“Queremos que hacer una compra de última hora sea tan fácil como abrir una app y tener el pedido en casa en media hora, manteniendo la misma calidad y precios que en nuestras tiendas físicas”, explica Justyna Torres, directora de Ecommerce de Carrefour España.

29/octubre/2026
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La compañía continúa con su plan de expansión y modernización de la red comercial con la apertura de esta nueva tienda, ubicada en la calle Clara Campoamor 12 (Las Rozas de Madrid). Para este nuevo establecimiento, Ahorramas invierte 6,9 millones de euros, que cuenta con 1.261 metros cuadrados de sala de ventas y 44 profesionales, además de un servicio de compra online, Amazon Locker y recogida de cápsulas de café. También incorpora distintas soluciones orientadas a mejorar la eficiencia energética y optimizar el funcionamiento de sus instalaciones destacando la instalación de 1.750 kW de energía solar fotovoltaica, sistemas de frío y climatización congas CO2, entre otras.

Con esta apertura, Ahorramas suma cuatro nuevos supermercados en lo que va de 2026, tras las inauguraciones en Humanes y Getafe, en la Comunidad de Madrid, y en Cabanillas de Campo, en Guadalajara. En conjunto, suman más de 4.900 metros cuadrados de sala de ventas.

29/octubre/2026
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La compañía Haribo ha cancelado su iniciativa ‘Chamberí Horror Experience’, desarrollada junto a Metro de Madrid, tras el grave accidente ferroviario ocurrido el 28 de octubre en la línea de alta velocidad en Toledo. Una decisión tomada por la compañía como muestra de respeto hacia las víctimas, sus familias y todas las personas afectadas.

Por su parte, la experiencia visual de la estación de Callao, un pasillo ambientado para Halloween por el que podrán pasar los viajeros, seguirá disponible hasta el 2 de noviembre.