Mars: “Nuestro objetivo es sorprender al consumidor”

Con la finalidad de "permanecer al lado del consumidor", según recogemos en nuestro Informe de Countlines, Mars ha lanzado varias propuestas innovadoras en este segmento, como Snickers White, Twix Salted Caramel o Snickers Crisp, y ha incluido dos nuevos formatos para estas dos marcas. Asimismo, el año pasado firmó un acuerdo con la empresa de vending Selecta Group, con el objetivo de seguir potenciando la imagen de sus productos

4 de febrero de 2023, 08:00

“Crear productos para el disfrute del consumidor y para compartir con familiares y amigos en cualquier momento del día” es una de las premisas que guía a la compañía Mars a la hora de trabajar la innovación, según ha explicado para nuestro Informe de Countlines

Entre sus últimos lanzamientos para la categoría de countlines figuran el Snickers White, barrita de chocolate blanco rellena de una suave crema de cacahuete y caramelo; Twix Salted Caramel, con un toque de sal que acentúa el sabor del caramelo, y Snickers Crisp, con toppings de cacahuete y arroz inflado.

Twix

También en formatos, la compañía ha incluido en su portafolio dos nuevos formatos en estuche con ventana de Twix y Snickers con 10 unidades cada uno.

“Nuestro objetivo es permanecer al lado del consumidor, dando respuesta a sus necesidades y sorprendiéndoles. Para ello, es esencial que sigamos apostando por nuestros valores como marca”, explican desde la compañía.

La distribución de Mars Iberia se reparte en un 50/50 (50% en grandes superficies y el otro 50% del Canal Impulso entre los que están incluidos los quioscos, gasolineras y pequeños establecimientos), aunque hay variaciones entre subsegmentos y también entre marcas. Cabe destacar que, en el último año, la compañía de distribución automática Selecta Group llegó a un acuerdo estratégico con la empresa, en virtud del cual se presentó una nueva generación de máquinas expendedoras inteligentes para sus marcas como M&M’s, Snickers, Twix, Mars o Maltesers, con pantallas táctiles fáciles de usar, información detallada del producto, así como un moderno procesamiento de pagos inteligente.

Comportamiento en los lineales

Las barritas y chocolatinas son las reinas de los countlines, en packaging unitario o de ahorro, y las marcas de Mars son de las más visibles. En cuanto a los formatos, según nuestro estudio en el punto de venta, vemos que el surtido variado de Mars se comercializa en multipack, generalmente de dos, tres o cinco unidades. Asimismo, han proliferado el formato 'Mini'.

Cuando los espacios lo permiten, las barritas y chocolatinas cuentan con un lugar privilegiado para captar al consumidor y comparten lineal con las demás categorías de chocolates y cacaos en todos los comercios.

Noticias Breves
01/agosto/2026
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BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

31/julio/2026
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Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

31/julio/2026
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El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

30/julio/2026
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La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

29/julio/2026
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La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.