Mars: “Esperamos recuperar las cifras anteriores al Covid a partir del tercer trimestre de 2023”

Claudia Moreno, Portfolio Manager Gum & Candy de Mars, destaca la importancia del Canal Impulso y la esperanza de que la tendencia positiva continúe en el corto plazo. En esta entrevista exclusiva para el Informe de Chicles de Dulces Noticias, declara que han ampliado su gama de Resfreshers y se centrarán en hacerla crecer aún más, además de buscar asegurar la disponibilidad de sus marcas en todos los canales para seguir recuperando la categoría en 2023

23 de junio de 2023, 08:00

Para la categoría de chicles, en 2022 la tendencia de crecimiento moderado estuvo presente a lo largo de todo el año en Mars, registrando durante los últimos periodos de ese año unos valores absolutos de la categoría que superaba los prepandemia en Retail organizado. Asimismo, el Canal Impulso gana mayor peso, "también en nuestro caso", declara Claudia Moreno, Portfolio Manager Gum & Candy de la compañía, en esta entrevista exclusiva para nuestro Informe de Chicles.

"En el caso de nuestra compañía, los niveles prepandemia, por el momento, no han llegado a recuperarse del todo, a pesar de que observamos un crecimiento consecutivo durante el periodo 2020-2022, a raíz de la relajación y mayor flexibilidad de las medidas anticovid. Regresar a la “normalidad” en nuestras vidas ha sido esencial para recuperar el volumen de consumo del chicle, y esperamos que la tendencia siga comportándose de forma positiva en el corto plazo y volver a las cifras anteriores al Covid a partir del tercer trimestre de este año", declara.

“Hemos seguido ampliando la gama de Resfreshers y seguiremos focalizando esfuerzos en hacer crecer todavía más esta línea”

En Mars trabajamos la innovación de producto de forma transversal, aplicada a todos los segmentos de nuestro modelo de negocio. Por ello, el chicle como área estratégica de la compañía ha trabajado en nuevos lanzamientos y productos para dar al consumidor una mayor variedad en su oferta. 

Ahora mismo, disponemos de referencias con alta rotación en el Retail organizado y este año hemos seguido ampliando la gama de Resfreshers con el nuevo Bubblemint. De cara a futuro, seguiremos focalizando esfuerzos en hacer crecer todavía más esta gama.

“El chicle es un producto de consumo en entornos sociales, que gusta y apetece todo el año”

El consumidor potencial de chicle sigue siendo casi todo el mundo, tanto el público infantil y juvenil como el adulto. Es un producto fácil, de entornos sociales, que gusta y apetece a lo largo de todo el año sin mostrar estacionalidad ni preferencia temporal. Para algunos de nuestros clientes tiene una funcionalidad concreta, como puede ser la mayor concentración a la hora de hacer una tarea o incluso practicar un hobby, trabajar o estudiar. El público más joven tiene sus propios gustos y suele optar por los chicles blandos y de sabores frutales.

“Crecimiento del consumo, renovada aceptación por parte del consumidor y auge del formato bote, son tres de las tendencias del mercado de chicles”

Vemos tres claras tendencias en la actualidad: el crecimiento del consumo de chicles y la renovada aceptación de este producto por parte del consumidor español, el aumento de formato bote por su comodidad, alta capacidad de producto y practicidad de transportar y, por último, el aumento del formato unitario debido a momentos de consumo puntuales.

“Este año queremos asegurar la disponibilidad de nuestras marcas en todos los canales para seguir recuperando la categoría”

En 2023 esperamos ratificar la recuperación total de la categoría en el Canal Moderno. Para ello, desde Mars queremos asegurar la disponibilidad física y en el Canal de Impulso, con el objetivo de seguir recuperando la categoría y estar siempre en la mente de nuestros consumidores.

Noticias Breves
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Estepa recupera parte de su memoria comercial e industrial con la apertura de Sabor a nostalgia: Patrimonio Gráfico del Mantecado y Polvorón de Estepa, una exposición organizada por el Consejo Regulador de las Indicaciones Geográficas Protegidas (IGP) Mantecados y Polvorones de Estepa. La muestra se puede visitar desde el 28 de octubre hasta el próximo 10 de enero en el Museo Padre Martín Recio de Estepa.

El recorrido reúne materiales gráficos de distintas épocas, como antiguos envoltorios, cajas de cartón, cajas de lata, calendarios publicitarios y anuncios gráficos. De esta manera, se puede descubrir cómo han evolucionado la imagen, el diseño y la comunicación comercial de los mantecados y polvorones a lo largo de los años.

30/octubre/2026
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El OIGC, impulsado por el Institut Cerdà, alcanza su máximo histórico desde 2017 en su décimo aniversario, al reunir 413 iniciativas para su análisis, 75 más que el año anterior y batiendo récord de participación con un 56% más de organizaciones innovadoras. Además, esta convocatoria cuenta con la colaboración de entidades como Aecoc, Anged, Asedas, CNTA, Food4Life Spain y Vitartis.

El próximo 23 de febrero, se anunciarán las 20 propuestas más destacadas del año, seleccionadas por un comité independiente formado por 16 expertos multisectoriales. Ese mismo día, se presentará una nueva edición de ‘La Radiografía de la Innovación en Gran Consumo’, un estudio para observar cómo evoluciona la innovación en el sector. Según destacan, “examinará cuánto invierten y cómo financian las empresas la innovación, a qué áreas las destinan y qué barreras encuentran al desarrollar nuevos proyectos”. También “analizará la percepción de los consumidores sobre la innovación para identificar los principales cambios y tendencias”.

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La empresa Carrefour supera ya las 700 tiendas con servicio de entregas ultrarrápidas de delivery y consolida así una de las mayores redes de cobertura nacional de quick commerce en España. Este acontecimiento se produce tras incrementar un 40% su capacidad operativa al sumar en lo que va de año 200 nuevos centros a su red. A diferencia de la compra online tradicional, este modelo busca responder de forma directa a la urgencia de los clientes frente a necesidades de última hora. Así, los consumidores pueden resolver compras urgentes desde su móvil a través de Glovo, Uber Eats y Just Eat, con la garantía de recibir productos frescos seleccionados al momento con la misma calidad que en el mostrador físico.

“Queremos que hacer una compra de última hora sea tan fácil como abrir una app y tener el pedido en casa en media hora, manteniendo la misma calidad y precios que en nuestras tiendas físicas”, explica Justyna Torres, directora de Ecommerce de Carrefour España.

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La compañía continúa con su plan de expansión y modernización de la red comercial con la apertura de esta nueva tienda, ubicada en la calle Clara Campoamor 12 (Las Rozas de Madrid). Para este nuevo establecimiento, Ahorramas invierte 6,9 millones de euros, que cuenta con 1.261 metros cuadrados de sala de ventas y 44 profesionales, además de un servicio de compra online, Amazon Locker y recogida de cápsulas de café. También incorpora distintas soluciones orientadas a mejorar la eficiencia energética y optimizar el funcionamiento de sus instalaciones destacando la instalación de 1.750 kW de energía solar fotovoltaica, sistemas de frío y climatización congas CO2, entre otras.

Con esta apertura, Ahorramas suma cuatro nuevos supermercados en lo que va de 2026, tras las inauguraciones en Humanes y Getafe, en la Comunidad de Madrid, y en Cabanillas de Campo, en Guadalajara. En conjunto, suman más de 4.900 metros cuadrados de sala de ventas.

29/octubre/2026
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La compañía Haribo ha cancelado su iniciativa ‘Chamberí Horror Experience’, desarrollada junto a Metro de Madrid, tras el grave accidente ferroviario ocurrido el 28 de octubre en la línea de alta velocidad en Toledo. Una decisión tomada por la compañía como muestra de respeto hacia las víctimas, sus familias y todas las personas afectadas.

Por su parte, la experiencia visual de la estación de Callao, un pasillo ambientado para Halloween por el que podrán pasar los viajeros, seguirá disponible hasta el 2 de noviembre.