Mars: “Esperamos recuperar las cifras anteriores al Covid a partir del tercer trimestre de 2023”

Claudia Moreno, Portfolio Manager Gum & Candy de Mars, destaca la importancia del Canal Impulso y la esperanza de que la tendencia positiva continúe en el corto plazo. En esta entrevista exclusiva para el Informe de Chicles de Dulces Noticias, declara que han ampliado su gama de Resfreshers y se centrarán en hacerla crecer aún más, además de buscar asegurar la disponibilidad de sus marcas en todos los canales para seguir recuperando la categoría en 2023

23 de junio de 2023, 08:00

Para la categoría de chicles, en 2022 la tendencia de crecimiento moderado estuvo presente a lo largo de todo el año en Mars, registrando durante los últimos periodos de ese año unos valores absolutos de la categoría que superaba los prepandemia en Retail organizado. Asimismo, el Canal Impulso gana mayor peso, "también en nuestro caso", declara Claudia Moreno, Portfolio Manager Gum & Candy de la compañía, en esta entrevista exclusiva para nuestro Informe de Chicles.

"En el caso de nuestra compañía, los niveles prepandemia, por el momento, no han llegado a recuperarse del todo, a pesar de que observamos un crecimiento consecutivo durante el periodo 2020-2022, a raíz de la relajación y mayor flexibilidad de las medidas anticovid. Regresar a la “normalidad” en nuestras vidas ha sido esencial para recuperar el volumen de consumo del chicle, y esperamos que la tendencia siga comportándose de forma positiva en el corto plazo y volver a las cifras anteriores al Covid a partir del tercer trimestre de este año", declara.

“Hemos seguido ampliando la gama de Resfreshers y seguiremos focalizando esfuerzos en hacer crecer todavía más esta línea”

En Mars trabajamos la innovación de producto de forma transversal, aplicada a todos los segmentos de nuestro modelo de negocio. Por ello, el chicle como área estratégica de la compañía ha trabajado en nuevos lanzamientos y productos para dar al consumidor una mayor variedad en su oferta. 

Ahora mismo, disponemos de referencias con alta rotación en el Retail organizado y este año hemos seguido ampliando la gama de Resfreshers con el nuevo Bubblemint. De cara a futuro, seguiremos focalizando esfuerzos en hacer crecer todavía más esta gama.

“El chicle es un producto de consumo en entornos sociales, que gusta y apetece todo el año”

El consumidor potencial de chicle sigue siendo casi todo el mundo, tanto el público infantil y juvenil como el adulto. Es un producto fácil, de entornos sociales, que gusta y apetece a lo largo de todo el año sin mostrar estacionalidad ni preferencia temporal. Para algunos de nuestros clientes tiene una funcionalidad concreta, como puede ser la mayor concentración a la hora de hacer una tarea o incluso practicar un hobby, trabajar o estudiar. El público más joven tiene sus propios gustos y suele optar por los chicles blandos y de sabores frutales.

“Crecimiento del consumo, renovada aceptación por parte del consumidor y auge del formato bote, son tres de las tendencias del mercado de chicles”

Vemos tres claras tendencias en la actualidad: el crecimiento del consumo de chicles y la renovada aceptación de este producto por parte del consumidor español, el aumento de formato bote por su comodidad, alta capacidad de producto y practicidad de transportar y, por último, el aumento del formato unitario debido a momentos de consumo puntuales.

“Este año queremos asegurar la disponibilidad de nuestras marcas en todos los canales para seguir recuperando la categoría”

En 2023 esperamos ratificar la recuperación total de la categoría en el Canal Moderno. Para ello, desde Mars queremos asegurar la disponibilidad física y en el Canal de Impulso, con el objetivo de seguir recuperando la categoría y estar siempre en la mente de nuestros consumidores.

Noticias Breves
01/agosto/2026
create mar, 28 jul 2026 11:56:05 +0200
modified mar, 28 jul 2026 11:56:24 +0200
display mar, 28 jul 2026 11:56:05 +0200

BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

31/julio/2026
create vie, 31 jul 2026 11:00:00 +0200
modified vie, 31 jul 2026 11:00:00 +0200
display vie, 31 jul 2026 11:00:00 +0200

Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

31/julio/2026
create mié, 29 jul 2026 10:41:33 +0200
modified vie, 31 jul 2026 11:00:00 +0200
display mié, 29 jul 2026 10:41:33 +0200

El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

30/julio/2026
create mié, 29 jul 2026 09:10:47 +0200
modified jue, 30 jul 2026 11:00:00 +0200
display mié, 29 jul 2026 09:10:47 +0200

La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

29/julio/2026
create mié, 29 jul 2026 12:00:00 +0200
modified mié, 29 jul 2026 12:00:00 +0200
display mié, 29 jul 2026 12:00:00 +0200

La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.