Grupo Apex, galardonado en los Premios Nacionales de Creatividad

Los Premios Nacionales de Creatividad 2024 han reconocido al Grupo Apex por su última campaña publicitaria creada en colaboración con la agencia Fuego Camina Conmigo, en conmemoración del 30 aniversario de su marca Jumpers. Esta obtuvo un bronce en Estrategia/Consistencia de marca y fue mencionada en el Anuario de la Creatividad Española 2024 en varias categorías, incluyendo Estrategia/Táctica, Estrategia/Bajo presupuesto e Ideas/Alimentación

4 de junio de 2024, 08:00

La última campaña del Grupo Apex ha sido reconocida en los Premios Nacionales de Creatividad 2024, celebrados en coincidencia con la conmemoración del 25 aniversario del evento. La entrega de los premios, que tuvo lugar en abril en el auditorio Kursaal de Donostia - San Sebastián, destacó el talento y la innovación en la industria publicitaria.

Grupo Apex fue premiado por su campaña ‘Distopía’, desarrollada en colaboración con la agencia Fuego Camina Conmigo. Concebida en el marco del 30 aniversario de su marca Jumpers, la campaña exploró una narrativa ficticia que desafiaba los límites del tiempo y la realidad bajo el hilo conductor de ‘cómo habría sido su trayectoria si la forma de la rana hubiera sido perfecta’. Esta acción ha obtenido un bronce en Estrategia/Consistencia de marca, así como una mención en el Anuario de la Creatividad Española 2024 en las categorías de Estrategia/Táctica, Estrategia/Bajo presupuesto e Ideas/Alimentación.

Una larga trayectoria de innovación publicitaria

Recientemente, Rafael Arellano , director general comercial y de marketing de  Grupo Apex, participó en la última edición de  Best!N Food Marketing Summit para compartir la historia del lanzamiento de  Popitas Xtra Sabor, la última propuesta de la enseña que busca "aportar valor añadido a la categoría de palomitas de microondas, y que dimos a conocer en el último  informe de Palomitas de Dulces Noticias. 

La marca desembarcó en España bajo el paraguas de Borges, antes de ser  adquirida por Grupo Apex en 2020. Desde entonces, la empresa se ha centrado en ampliar las ocasiones de consumo del producto, en particular asociándolas al tiempo que las personas pasan frente a las pantallas, especialmente disfrutando de series.

En sintonía con esta estrategia, la enseña canalizó sus esfuerzos publicitarios hacia festivales de series. Además, apostó por la innovación, lanzando nuevas variantes de Popitas (mantequilla, Cero y BIO) para competir con las marcas de distribuidor, que dominan la categoría.

Otro frente de batalla abierto por el Grupo ha sido el de la competencia en sabor. "Las palomitas tienen su punto vulnerable ahí", señaló Arellano, quien compartió con la audiencia los secretos detrás del lanzamiento de las nuevas Popitas Xtra Sabor Barbacoa y Queso. "Una opción que se acerca más al concepto de snack y que permite personalización por parte del consumidor, quien puede añadir el saborizante después de sacar las palomitas del microondas".

El lanzamiento, acompañado de una campaña humorística, 'Fuego Camina Conmigo', consiguió 80 millones de impresiones y un incremento del +15% en notoriedad y del +9,4% en consideración.

Noticias Breves
11/mayo/2026
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Con el objetivo de reforzar el compromiso del sector del vending con la sostenibilidad y la economía circular, la Asociación Nacional Española de Distribuidores Automáticos (Aneda) ha formalizado su incorporación como miembro colaborador a la Asociación SDDR España (Sistema de Depósito, Devolución y Retorno), la entidad creada con el objetivo principal de impulsar y mejorar la recogida separada de los envases de bebidas en todo el territorio nacional.

El acuerdo, formalizado en un acto en el que participaron Juan Luis Hernández, presidente de Aneda, y José María Bonmatí, presidente de la Asociación SDDR, consolida un marco de cooperación que permitirá integrar al sector del vending en el nuevo modelo de depósito, devolución y retorno.

10/mayo/2026
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La asociación empresarial que reúne a más de 35.000 compañías de diferentes sectores profesionales, ha aprobado en su Asamblea General de Asociados recientemente celebrada en Barcelona la incorporación, a su Consejo Directivo, de dos nuevos miembros: Ruth Díaz, directora general de Amazon para España y Portugal, y Carlos Pedreira, director general de Alcampo en España.

Cabe destacar que el Consejo Directivo de Aecoc es el máximo órgano de gobierno de la Asociación y tiene a su cargo la dirección, administración y representación de la organización, así como el impulso de las líneas de trabajo definidas en su plan estratégico.

09/mayo/2026
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La compañía Uber Eats refuerza su oferta de compra de supermercado a domicilio con la incorporación de BM Supermercados en el norte de España. La colaboración, que arrancó el pasado diciembre en Madrid, se amplía ahora al País Vasco, Navarra, La Rioja y Cantabria.

Esta alianza completa el despliegue progresivo de BM Supermercados en Uber Eats, que cuenta con más de 200 tiendas en la aplicación a nivel nacional.

Miguel Ángel Zamorano, director de Marketing de Grupo Uvesco, ha afirmado que “este acuerdo con Uber Eats refuerza nuestro compromiso con el cliente y nuestra vocación de servicio, ofreciendo diferentes formas de compra. Además, mantiene nuestro modelo basado en la calidad del producto fresco, el surtido de las mejores marcas y el servicio cercano.”

08/mayo/2026
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La consultora Simon-Kucher analiza cómo está afectando la subida del petróleo al sector de la restauración. Cada vez que el petróleo supera los 100 dólares, el sector entra en una zona de riesgo, no tanto por el peso directo de la energía en sus costes —la electricidad y el gas suelen representar entre el 3% y el 6%—, sino por su impacto indirecto en toda la cadena de suministro —transporte, producción agrícola, refrigeración o procesado de alimentos—, que hace que entre el 40% y el 50% de la base de costes del sector esté expuesta a la evolución del precio de la energía.

El impacto podría también dañar la confianza del consumidor, que reaccionaría moderando el consumo discrecional en favor del ahorro. Por lo tanto, la restauración se enfrenta a una ‘tormenta perfecta’ en la que confluyen presión de costes, incertidumbre en la demanda y debilidades estructurales”, destaca la consultora.

07/mayo/2026
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Aecoc, destacó en la jornada ‘Oportunidades en soluciones culinarias’ el impulso del ‘foodvinience’, una tendencia que combina comida preparada de calidad (food) con la rapidez de las tiendas de conveniencia (convenience).

Durante la jornada, se presentaron las conclusiones del ‘Informe sobre Cuota de Estómago’, que pone de manifiesto que la conveniencia se consolida como uno de los grandes motores de crecimiento, impulsando el desarrollo de categorías como ‘food-to-go’, ‘ready-to-eat’ o ‘ready-to-heat’ en múltiples canales. Asimismo, el análisis identifica el desayuno de media mañana como uno de los momentos con mayor potencial de crecimiento. En el encuentro también se mostraron datos de Circana, que indican que en 2025 el gasto en foodservice en España alcanzó los 43.523 millones de euros, con un crecimiento del 2,4%, impulsado por el aumento del ticket medio, mientras que el número de visitas se mantiene estable.