Fleer Española amplía su gama de algodón de azúcar

Afianzando "la búsqueda de la diferenciación", sello distintivo de la empresa, Fleer Española presenta la última variedad en su línea de nubes de azúcar Fluffy Stuff, importada desde la central de la marca en Canadá. En esta ocasión se trata del nuevo sabor con notas tropicales Fluffy Stuff Rainbow Sherbet, con el que reinventa una línea que lleva ya dos años comercializándose en el mercado español.

La gama Fluffy Stuff Original se caracteriza por tener una estructura más compacta que la que suele ser habitual en el algodón de azúcar. Se presenta en una bolsa de aluminio hermética (en formato de 28 g o 71 g) que "conserva en perfecto estado el producto", como afirma Fleer, y contiene cuatro sabores diferentes: lima, limón, fresa y frambuesa.

El nuevo Fluffy Stuff Rainbow Sherbet destaca, al igual que el resto de variedades de la gama, por su composición y valor nutricional. Todas estas nubes de azúcar no contienen gluten, sodio, colesterol ni trazas de cacahuete, lo que amplía el perfil de consumidores que pueden disfrutar de ellas.

Una categoría en constante adaptación

También Fleer Española está especializada en el mercado de chicles, que tiene un fuerte componente impulsivo y de consumo on-the-go que se ha visto notablemente frenado por las restricciones de movilidad y el distanciamiento social que ha acompañado a la pandemia, como vimos en nuestro Informe de Chicles publicado hace tan solo dos meses. Como resultado, las ventas que ofrecían datos prometedores a inicios de 2020 se han visto lastradas por los efectos de la crisis sanitaria, con descensos por encima del 20%.

En opinión de Fleer Española, el consumo de chicle “se ha visto penalizado por razones como el uso de la mascarilla, la notable reducción de la actividad social fuera de casa, menos traslados en coche, teletrabajo, etc.”. En particular, el consumo de chicle con azúcar, más infantil, “también se ha visto muy afectado al no salir los niños a la calle”, con el lógico descenso de la compra en el punto de venta tradicional. En el caso concreto de la compañía, en 2020 han observado una “sustancial bajada en los canales Impulso y Vending, un descenso más amortiguado en el canal libre-servicio, y un pequeño descenso en la actividad internacional”.

"Es difícil hacer un comentario sobre expectativas a corto o medio plazo. Confiamos en que la situación general se resuelva, pero en función del tiempo que dure la crisis sanitaria y el perjuicio económico que ocasione a las empresas, las perspectivas de futuro serán diferentes. En cualquier caso, será una situación difícil", declaraba José Ramón Navarro, director Comercial y de Marketing de Fleer Española, en esta entrevista concedida a Dulces Noticias... y algo más, enmarcada en el mencionado Informe de Chicles.

A pesar de la incertidumbre, Navarro se atreve a vaticinar cómo evolucionará el mercado: "Cambiará el acto de compra, y hay indicios que apuntan a potenciar las presentaciones de producto que faciliten una venta rápida e higiénica, con bolsas o similar".

Haciendo frente al futuro

Fleer Española concentra más del 90% de su negocio en torno a la categoría de chicles, donde cuenta con una extensa gama en torno a dos grandes marcas: Clix y Dubble Bubble, posicionándose especialmente en "chicles para los segmentos juvenil e infantil”, señala el director Comercial y de Marketing de la firma.

El pasado año, antes de la irrupción de la pandemia, Fleer anunció a Dulces Noticias… y algo más sus planes de poner el foco en el lanzamiento de nuevos productos en chicle hinchable y la entrada en nuevas categorías, un proyecto que no se ha podido cumplir en su totalidad, dada la compleja situación del mercado, pero que sí se ha reflejado en nuevos lanzamientos, como Dubble Bubble Super Ácido, una extensión de línea de sus chicles monopieza hinchables con sabor fresa “super ácida”; y DB Gumball Machine Classic Mini, una máquina de bolas mini de chicle hinchable en colores surtidos.