'El país más rico del mundo', la campaña del MAPA para promocionar el sector agroalimentario español

El Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA) pone en marcha una nueva campaña de comunicación, bajo la estrategia Alimentos de España, con el objetivo de que "el consumidor sienta la grandeza y la diversidad de nuestros productos, hacer que se sienta seducido con lo que contemos y con lo que vea", explican desde el Ministerio. Una campaña "que despierte sentimientos profundos tanto en el consumidor como en el resto de la cadena agroalimentaria y pesquera".

Para ello, han elegido como prescriptor al chef José Andrés, "una persona comprometida, con un gran respeto por nuestra cocina y amor por nuestro producto y lleva como mensaje principal 'El País más rico del mundo' bajo el hashtag #AlimentosdEspaña, concepto creado en 1987 con el fin de agrupar las características y valores de la producción alimentaria española e implementar las correspondientes acciones para su promoción.

"Se ha creado un concepto paraguas que recoge toda la fuerza que debe tener #AlimentosdEspaña, potenciando su significado y que conecta directamente al consumidor con todo nuestro tejido productivo: agricultura, ganadería y pesca". Con ello, el Ministerio genera "el deseo de valorar y consumir nuestros productos, confiriendo así una mirada positiva y orgullosa sobre nuestros alimentos, sobre la marca y su porqué".

Las campañas se focalizarán en la diversidad del territorio español, vinculando turismo y gastronomía con el origen de los alimentos, a la par que otorgando merecido protagonismo a los profesionales del sector como creadores de los alimentos: "si España es 'El País Más Rico del Mundo', lo es gracias a las personas que hacen posible 'la gran despensa española'.

El MAPA pone en valor la grandeza de los Alimentos de España

Durante la presentación de la iniciativa #ElPaísMásRicoDelMundo, el pasado 19 de noviembre, el ministro Luis Planas, recordó que ésta se suma a las recientes campañas específicas 'El arte del saber hacer' y 'Alimentáis nuestra vida' impulsadas por el MAPA para dar reconocimiento a los agricultores, ganaderos, pescadores, cooperativas, industria y distribución alimentarias. “Todos ellos merecen el reconocimiento del conjunto de nuestra sociedad, por su gran esfuerzo por ofrecernos alimentos sanos, seguros y en cantidad suficiente", resaltó Planas.

El ministro aprovechó la oportunidad para agradecer al sector agroalimentario el esfuerzo realizado durante la pandemia. Un sector que “seguirá estando ahí en el futuro”, porque "va a ser uno de los pilares fundamentales de la recuperación social y económica de nuestro país", declaró.

Asimismo, insisitió en la importancia de esta campaña para la promoción internacional de los alimentos españoles, que han seguido creciendo en los últimos doce meses tanto en la Unión Europea como en países terceros. Al respecto, el ministro del MAPA ha expresado que “no solo nos alimentamos a nosotros, sino que alimentamos a otros y, de esa forma, contribuimos a hacer más grande a España”.

Sobre el embajador de esta campaña, Planas destacó su reconocimiento mundial, "no solo por sus cualidades como excelente cocinero, sino también por sus cualidades humanas, especialmente a través de su función de ayuda a los más necesitados".

La frase de José Andrés: “cuando llegué a Washington por primera vez, me preguntaron de donde venía. Y yo les dije que del país más rico del mundo”, condensa los mensajes de la campaña, que se transmiten en diferentes formatos y soportes. Una acción que pone el acento en reflejar que España es el país de la variedad y de la calidad alimentaria, del sabor y de la experiencia gastronómica, "el lugar del mundo donde más 'rico' se come".

En un momento como el actual, de pandemia, esta campaña del MAPA trata de apelar al sentimiento de toda la población, para que toda la ciudadanía española se sienta orgullosa de los Alimentos de España, desde el origen a la mesa. Productos que son el resultado de una conjunción única: las condiciones territoriales, las materias primas cultivadas y la sabiduría elaboradora.

Para el ministro, el reconocimiento de la calidad de los alimentos españoles objeto de la iniciativa #ElPaísMásRicoDelMundo  “debe ser un motivo de orgullo y de unión para el conjunto de la sociedad”. Sobre ello, recordó que España cuenta con 375 figuras de calidad diferenciada que suponen “la punta de lanza del sector agroalimentario, a lo que se suma el buen hacer de los cocineros españoles. Esa conjunción de alimentos y gastronomía forma una “combinación imbatible que queremos poner en valor en este momento y de cara al futuro”, añadió.