El MAPA impulsa los Alimentos de España con la campaña 'El país más rico del mundo'

Durante la presentación de la iniciativa #ElPaísMásRicoDelMundo, el ministro Luis Planas, ha recordado que esta se suma a las recientes campañas específicas 'El arte del saber hacer' y 'Alimentáis nuestra vida' impulsadas por el MAPA para dar reconocimiento a los agricultores, ganaderos, pescadores, cooperativas, industria y distribución alimentarias. “Todos ellos merecen el reconocimiento del conjunto de nuestra sociedad, por su gran esfuerzo por ofrecernos alimentos sanos, seguros y en cantidad suficiente", ha resaltado Planas.

El ministro ha aprovechado la oportunidad para agradecer al sector agroalimentario el esfuerzo realizado durante la pandemia. Un sector que  “seguirá estando ahí en el futuro”, porque "va a ser uno de los pilares fundamentales de la recuperación social y económica de nuestro país", ha declarado.

Asimismo, ha insistido en la importancia de esta campaña para la promoción internacional de los alimentos españoles, que han seguido creciendo en los últimos doce meses tanto en la Unión Europea como en países terceros. Al respecto, el ministro ha expresado que “no solo nos alimentamos a nosotros, sino que alimentamos a otros y, de esa forma, contribuimos a hacer más grande a España”.

El MAPA ensalza la grandeza y diversidad de los Alimentos de España

Bajo la estrategia Alimentos de España, concepto creado en 1987 con el fin de agrupar las características y valores de la producción alimentaria española e implementar las correspondientes acciones para su promoción, la campaña se ha diseñado con el objetivo de que "el consumidor sienta la grandeza y la diversidad de los productos de nuestro país", y busca despertar sentimientos profundos tanto en el consumidor como en el resto de la cadena agroalimentaria y pesquera. Para ello, se ha contado con la participación como prescriptor del chef José Andrés, por su perfil de persona comprometida, con un gran respeto por nuestra cocina y amor por nuestro producto.

Sobre el embajador de esta campaña, Planas ha destacado su reconocimiento mundial, "no solo por sus cualidades como excelente cocinero, sino también por sus cualidades humanas, especialmente a través de su función de ayuda a los más necesitados".

La frase de José Andrés: “cuando llegué a Washington por primera vez, me preguntaron de donde venía. Y yo les dije que del país más rico del mundo”, condensa los mensajes de la campaña, que se transmiten en diferentes formatos y soportes. Una acción que pone el acento en reflejar que España es el país de la variedad y de la calidad alimentaria, del sabor y de la experiencia gastronómica, "el lugar del mundo donde más 'rico' se come".

En un momento como el actual, de pandemia, esta campaña trata de apelar al sentimiento de toda la población, para que toda la ciudadanía española se sienta orgullosa de los Alimentos de España, desde el origen a la mesa. Productos que son el resultado de una conjunción única: las condiciones territoriales, las materias primas cultivadas y la sabiduría elaboradora.

Para el ministro, el reconocimiento de la calidad de los alimentos españoles objeto de la iniciativa #ElPaísMásRicoDelMundo  “debe ser un motivo de orgullo y de unión para el conjunto de la sociedad”. Sobre ello ha recordado que España cuenta con 375 figuras de calidad diferenciada que suponen “la punta de lanza del sector agroalimentario, a lo que se suma el buen hacer de los cocineros españoles. Esa conjunción de alimentos y gastronomía forma una “combinación imbatible que queremos poner en valor en este momento y de cara al futuro”, ha añadido.

Los profesionales, público objetivo de la campaña

Aunque el mensaje se dirige a todos los públicos, el foco se centra en los profesionales del sector agroalimentario, turístico y cultural. A ellos se pretende llegar a través de una estrategia multicanal y transmedia con herramientas de comunicación convencional y digital, creación de contenidos, organización de eventos y merchandising.

La publicidad digital, exterior y televisiva ha dado comienzo a mediados de noviembre, y a continuación llegará a radio y prensa escrita. En los medios digitales, la campaña se apoyará en personalidades del mundo del deporte, la música, la moda, el cine o la televisión, con la finalidad de llegar a públicos variados y conectar con ellos de manera cercana.

Las acciones se llevarán a cabo durante las semanas restantes de 2020 y a lo largo de 2021 y en ellas se invertirá un presupuesto de 2,3 millones de euros. Entre ellas, además de esta genérica, habrá subcampañas para los productos pesqueros, ibéricos, ecológicos, con calidad diferenciada, así como otras centradas en el origen de los alimentos y en la lucha contra el desperdicio.