ColaCao y PepsiCo entre los galardonados en los Premios InnovaCción de Promarca

El encuentro organizado por Promarca es, según ha destacado su presidente, Ignacio Larracoechea, una iniciativa que pone en valor dos importantes aspectos de la industria agroalimentaria, su capacidad innovadora y su apuesta por la España rural como pieza indispensable para la construcción del tejido industrial del país.

En ello ha insistido en la conferencia inaugural de la Jornada “Impulso de las Marcas por la España Vaciada”, Ángel Villafranca, presidente de Cooperativas Agroalimentarias, quien también ha hablado de la importancia de la marca, destacando que "nuestra entidad no tiene marca, es algo que nos planteamos crear, pero mientras tanto, sí es esencial para nosotros establecer acuerdos a largo plazo con aquellos que sí que tienen marca".

En su discurso, ha expresado una idea que se ha repetido en varias ocasiones durante la mesa redonda, la de que "no podemos seguir vendiendo alimentos baratos. Un producto de calidad tiene un valor y un precio y eso se tiene que reflejar en el coste final y el consumidor debe acostumbrarse a ello". Asimismo, ha aprovechado la oportunidad para comentar la difícil situación que los transportistas españoles están encontrando en la frontera con Francia, instando a las autoridades españolas a "reaccionar ante las declaraciones de políticos franceses que están hablando de competencia desleal de nuestros productos, algo que no es cierto. Es importante defenderlo porque nos jugamos nuestro prestigio", ha declarado.

Las marcas como generadoras de innovación y sostenibilidad

Su intervención ha dado paso a la mesa redonda 'El apoyo de las Marcas a la España Vaciada ', moderada por la periodista Cristina Palacios, en la que han intervenido Marta Puyuelo, directora de Asuntos Corporativos y Sostenibilidad para el Suroeste de Europa de PepsiCo; Gabriel Trenzado, director general de Cooperativas Agroalimentarias; Rafael Navas, secretario general de Asaja Córdoba; Javier Peña, director comercial de Pascual; Carmen Martínez Alonso, directora de Personas, Unidad de Aguas y Lead de Felicidad de  -San Miguel , y Joan Mir, director general de AC Marca.

Durante la charla, los representantes de cada una de las compañías participantes han dado a conocer las iniciativas de sus empresas para respaldar la actividad en las áreas rurales y su contribución a la lucha contra la España vaciada. En este sentido, Marta Puyuelo ha destacado que "PepsiCo está impactando en positivo en las áreas en las que opera, con un suministro agrario de más de 150.000 campos de fútbol  cultivando para nuestros productos". Y ha destacado en este sentido dos de sus proyectos: PepsiCo Positive y Ruraltivity, este último dedicado a impulsar el emprendimiento femenino en el ámbito rural. Asimismo, ha resaltado la importancia de las marcas en el entorno social, afirmando que es esencial "hacer llegar al consumidor que las marcas aportamos valor a través de la sostenibilidad, eso nos diferencia", y ha insistido en que dando a conocer esta labor, "el consumidor nos elegirá por ser marcas con propósito".

En ello han incidido también el resto de participantes. Así, Carmen Martínez Alonso, de Mahou-San Miguel ha expresado que "el consumidor cada vez valora más a las marcas que le hablan desde la verdad y la autenticidad", como una diferenciación frente a las marcas blancas. También desde Pascual, Javier Peña ha subrayado la amenaza de la marca de distribuidor, "que venía creciendo un punto porcentual cada año, pero que en momentos de dificultades económicas ha acelerado su crecimiento de 2 a 5 puntos".

Por su parte, los representantes de Asaja Cordoba y Cooperativas Agroalimentarias han agradecido a la industria su apuesta por el apoyo las zonas rurales y han insistido en que "el agro es el gran motor de la alimentación", y en reclamar que en las políticas e iniciativas de sostenibilidad, "además de los aspectos ambientales, se tengan en cuenta la sostenibilidad económica y social".

VI Edición de los Premios InnovaCción de Promarca

Tras la mesa redonda, ha dado comienzo el acto de entrega de la  sexta edición de Premios InnovaCción, una iniciativa que este año ha recibido más de 100 candidaturas.  Estos galardones, que tienen como objetivo reconocer las mejores prácticas de innovación en la industria de Gran Consumo, cuentan con el apoyo y la participación del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo y del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, así como de FIAB, Anged, Kantar, IESE, Esade, OEPM, Andema, Stanpa y Cooperativas Agroalimentarias que, como miembros del Jurado han seleccionado las candidaturas finalistas y ganadoras. El acto de entrega ha sido inaugurado por María Ángeles Rodriguez Yunta, Subdirectora General de Apoyo a la Competitividad del Pequeño Comercio.

Las Marcas de Fabricante que han resultado ganadoras en las diferentes categorías de Alimentación y Bebidas que conforman los Premios son las siguientes:

• Categoría Mejor práctica de colaboración Fabricante-Sector Primario: Pepsico – Federación de Asociaciones de Mujeres Rurales.
• Categoría Mejor práctica de colaboración Fabricante-Distribuidor: Unilever & DIA – Iniciativa 1 + 1.
• Categoría Innovación: Unilever – El Gran Capo
• Categoría Sostenibilidad: Danone – Proyecto ReNueva
• Categoría Empleo: Danone – Proyecto de paridad.
• Categoría Envase: Unilever – Hellman´s reciclada y reciclable
• Categoría Propósito e Innovación Social: Colacao – Somos Únicos

Además, este año han incorporado un nuevo premio, un reconocimiento a la trayectoria que ha sido entregado por el ministro de Agricultura, Pesca y Alimentación, Luis Planas y por Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca, a Pedro Llorca Llinares, presidente de la Federación Española de Bancos de Alimentos (FESBAL).

Asimismo, en la Categoría Mejor Pieza Periodística, el ganador ha sido Juan Ignacio Álvarez, de El Economista Alimentación, por su artículo 'Asturiana, Danone y Pascual avivan el negocio de las bebidas vegetales'. Un reconocimiento que Dulces Noticias ganó en la edición de 2021 por su artículo 'Radiografía de un Año de Innovación'.

La jornada ha sido clausurada por el ministro Luis Planas, que ha destacado la contribución de las Marcas de Fabricante a mantener un tejido económico y social dinámico en el medio rural. Planas ha subrayado que la innovación "aporta valor y es una herramienta imprescindible para el sector agroalimentario, porque va a facilitar la transición hacia una producción más sostenible y económicamente rentable". En su intervención, ha destacado las iniciativas del Ministerio que tienen como objetivo apoyar la transformación digital y la formación en la industria agroalimentaria. Así, ha recordado el apoyo a través de distintos proyectos, cuya financiación se ha reforzado en el Plan Estratégico de la Política Agraria Común (PAC) 2023-2027, con un presupuesto de 75 millones de euros.

También ha avanzado que el Ministerio pondrá en marcha el III Plan de Acción de la estrategia de digitalización del sector agroalimentario y del medio rural 2024-2026 con un fondo de 40 millones de euros para el impulso a la transición digital en los próximos años. Además, ha anunciado que próximamente el Consejo de Ministros aprobará un real decreto para apoyar la generación de conocimiento, así como su transmisión.