BM Supermercados inaugura hoy su primer punto de venta en San Fernando de Henares (Madrid), ubicado en el Centro Comercial Henares (Calle Nazario Calonge, 40). La tienda dispone de una sala de ventas de 1.032 metros cuadrados y ha supuesto una inversión de 2,7 millones de euros, además de generar 29 nuevos puestos de trabajo directos. Con esta apertura, la enseña de Grupo Uvesco alcanza los 89 establecimientos en la Comunidad de Madrid, donde ya cuenta con un equipo superior a los 1.800 profesionales. El acto oficial de inauguración tendrá lugar a las 10:00 horas con la asistencia del alcalde del municipio, Javier Corpa, y representantes del equipo directivo de la compañía.
ColaCao rediseña su envase cero azúcares añadidos
A través de un Key Visual centrado en la palabra ‘CERO’ y elementos icónicos como la taza y el cacao en polvo, el nuevo packaging refleja la identidad de ColaCao, marca de cacao soluble de Idilia Foods. Este cambio pretende destacar en el estante y atraer tanto a sus consumidores habituales como a potenciales nuevos clientes
4 de julio de 2023, 15:00
Idilia Foods ha cambiado el packaging de ColaCao 0% azúcares añadidos, una decisión que está enmarcada dentro de su estrategia de reposicionamiento hacia un estilo de vida donde el cuidado personal es importante, pero “el disfrute es clave”, y que se ha llevado a cabo junto a la agenda Little Buddha.
El reto al que se enfrentaba ColaCao era destacar en un estante donde los productos ‘sin azúcares’ “suelen asociarse con la dieta y se perciben como opciones artificiales en detrimento del sabor”, manifiestan desde la agencia. Con este restyling pretenden lograr “un equilibrio entre la comunicación de la USP del producto” y la transmisión “a la vez el máximo sabor”, así como mantener el vínculo con los consumidores actuales “fieles a la marca y al producto” al mismo tiempo que atraen nuevos clientes potenciales.
Una estrategia centrada en lo visual
Con la finalidad de evitar que los códigos gráficos asociados a la dieta y a las restricciones condicionasen las compras, ColaCao ha sustituido el ‘0%’ por el Key Visual ‘CERO’, respetando el logotipo y los colores. Además, se ha jugado con el icónico elemento de la taza, “acompañada de los grumitos tan característicos de la marca, y de una explosión de sabor transmitida a través del cacao en polvo”, declaran.
El resultado ha sido el lanzamiento de un diseño que cuenta con una estructura clara, limpia y que representa la identidad de ColaCao. El concepto de ‘CERO’ adquiere una gran presencia y se convierte en el protagonista del envase, a través de un visual selfexplicativo donde la taza, el producto y todo su sabor no solo están asociados con la palabra, sino que también “le otorgan poder y destacan en el estante”.
En cuanto a la tipografía elegida, han optado por una que sea clara para mejorar la legibilidad en el estante. “La irregularidad y el grosor del trazo, así como sus ángulos redondeados, le aportan un carácter humano, orgánico y amable que va muy en línea con el tone of voice de esta marca de toda la vida y querida por todos”, concluyen.
