Chupa Chups celebra los éxitos de 2023 en su Convención Nacional

La empresa Chupa Chups reunió a su equipo de Iberia en Sevilla durante la tercera semana de enero con motivo de la Convención Nacional 2024. “Después de haber conseguido en 2023 el ‘best ever’ resultado en la historia de la compañía, hemos celebrado los logros a lo grande junto al equipazo Comercial & Backoffice y nos hemos lanzado con máximas ganas y mucha ilusión a la ‘nueva era de conquistas’ en 2024”, ha explicado Markus Schmidt, su director general. Este hito coincide con la conmemoración de los 65 años de la creación de la marca Chupa Chups, convirtiendo así esta reunión en “un reconocimiento para nuestro equipo comercial y de marketing de toda Iberia”. 

Según nos explicó en una entrevista exclusiva para la edición de enero de Dulces Noticias, el ejercicio 2023 arroja un "crecimiento del 30%, tanto en cada una de las marcas como en cada canal". Estas cifras han sido posibles en parte gracias a la recuperación del Canal Impulso, que sufrió tanto durante la pandemia, pero que "se está recuperando bastante bien". Schmidt calcula en un 30% el crecimiento de las ventas en este canal, mientras que las del Canal Moderno se situaron en torno al 25%, "y en 2023 vemos que esta tendencia continúa en los diferentes segmentos". También ha impulsado las ventas de la compañía la mejora en el Canal Tradicional, que representa para Chupa Chups en torno al 45% de la facturación total.

El resultado, unas ventas de más de 50 millones de euros en el mercado ibérico, un 10% por encima del objetivo previsto. "Ha sido un gran hito, precisamente cuando se cumplían 65 años de la creación de la marca Chupa Chups", señala a Dulces Noticias su director general, Markus Schmidt.

Con estos buenos resultados, la compañía se enfrenta a 2024 con nuevas apuestas en el catálogo, como Trident y Bubbaloo. Schmidt analizó con Dulces Noticias la compra de estas marcas emblemáticas de chicles a Mondelez y de dos fábricas, una en Estados Unidos y otra en Polonia. "Para Grupo Perfetti es una oportunidad única incorporar unas marcas tan potentes e introducidas como Trident y Bubbaloo", aseguró, al tiempo que subraya que "aceptamos el reto de añadir mucho valor al mercado del chicle".

La comercialización de ambas marcas "se hará en dos fases en el mercado europeo, al ser un acuerdo internacional", indicó el director general de Chupa Chups a nuestra revista. Por ello, en España y Portugal se introducirán en la segunda fase, a partir del 1 de abril, después de países como "Estados Unidos, Canadá, Francia o Suiza, que lo habrán introducido previamente, de octubre a marzo".

Markus Schmidt elogia a su equipo como "profesionales excepcionales, desde el equipo directivo hasta cada colaborador". Este hecho "ha fortalecido nuestra profesionalidad y toma de decisiones, manteniendo un ambiente motivador". Una fórmula, añade el directivo, que "nos ha permitido enfrentar con éxito los desafíos de la pandemia, especialmente intensa en Iberia", por lo que agradece la motivación y el estímulo, reflejados en los resultados de 2022 y 2023, superando los de 2019.

En 2023, Chupa Chups ha concluido el tercer año de "una apuesta que hicimos de digitalización tras la pandemia para crear una estructura de datos y de la información que nos facilitan los clientes para valorar el comportamiento de nuestros productos en el mercado y también por cliente y en todas las categorías, que nos permita tomar las mejores decisiones posibles. Estamos muy contentos con las oportunidades que nos ha abierto esta estrategia". 

El lema bajo el que se ha desarrollado esta estrategia ha sido ‘Crece con tu poder digital’ para "fomentar el crecimiento tanto personal como del negocio porque ambos van íntimamente ligados y todos podemos superarnos".

Mantener un crecimiento de dos dígitos como objetivo

En relación con las metas establecidas para 2024, la estrategia consiste en continuar la tendencia de aumentar los ingresos a un ritmo de dos dígitos en el negocio orgánico. Esto se logrará mediante el respaldo de las marcas consolidadas, como Smint, Chupa Chups y Mentos, así como aprovechando el valor que aportan las nuevas marcas incorporadas al catálogo. El objetivo es “ser el impulsor principal de la categoría de chicles, asegurando una integración sin problemas que involucrará la incorporación de nuevo personal, demandando pasión, dedicación, interés y planificación”.

Markus Schmidt señala que el desafío no se limita a 2024, ya que asumen la importante responsabilidad, especialmente en el sector minorista, de convertirse en líderes en la categoría de confitería, abarcando tanto chicles como caramelos. La empresa se compromete tanto con la sostenibilidad como con la digitalización, además de enfocarse en la innovación. Destacando los 65 años de la compañía, el director general elogia la profesionalidad del equipo directivo y de todos los colaboradores como una fórmula que les ha permitido superar las dificultades de la pandemia, que ha afectado más directamente a la región de Iberia que a otros países.