Milka desembarca en la categoría de untables con la nueva Crema al Cacao con Avellanas

Mediante el lanzamiento de la Crema al Cacao con Avellanas, su más reciente innovación, Mondelez expande la oferta de su marca de chocolate Milka y entra en la categoría de cremas para untar. Con este nuevo desarrollo, Milka toma posiciones en una de las categorías de mercado con mayor crecimiento. El año pasado, las ventas de crema de cacao generaron un valor de mercado de 121 millones de euros (un 4,8% más que el año anterior), con un volumen de 20.000 toneladas, según datos Nielsen.

La nueva Crema al Cacao con Avellanas de Milka estará disponible, tanto en el Canal Retail como en Impulso, en dos formatos distintos, de 360 y 600 gramos. La compañía ha anunciado que apoyará este lanzamiento con campañas en medios y acciones en el punto de venta. Asimismo, complementará estas acciones con diversas promociones dirigidas a los consumidores.

Según el informe Brand Foodprint de Kantar, Milka ha sido una de las 50 marcas más compradas en España en 2019, registrando además un 99% de reconocimiento de marca.  Presente en diferentes categorías, como chocolate, galletas, helados o postres, ahora con su extensión al segmento de los untables, Milka potenciará aún más su popularidad. En concreto el nuevo producto "ha demostrado ya su éxito en países como Alemania, Francia u Holanda; y reforzará la diversidad de productos de Milka en España gracias a su poca estacionalidad", explican desde Mondelez.

Sobre este lanzamiento, Miguel Alonso Lamamié de Clairac, Brand Manger de Tabletas en España, declara que “estamos apostando por introducir en el mercado innovaciones que nos permitan entrar en otras categorías y dar respuesta a las necesidades de nuestros consumidores". Respecto a su entrada en esta nueva categoría, afirma que "Milka ya está presente en distintos segmentos, y gracias al éxito, hemos decidido entrar en el mercado de la crema al cacao, permitiendo que una marca tan querida esté también presente en las meriendas o desayunos de las familias”.

Milka, una marca sostenible

Desde 2018, la icónica marca de chocolates de Mondelēz International, Milka, cuenta con el sello del programa de cultivo sostenible del cacao Cocoa Life. Esta iniciativa se enmarca dentro de la estrategia de RSC del grupo y tiene como objetivo lograr un consumo sostenible del cacao, ayudando a mejorar las condiciones de vida y las prácticas agrícolas de las comunidades dedicadas al cultivo de cacao.

La compañía dio comienzo en 2012 a este programa, en el que se invertirán unos 400 millones de dólares hasta 2022. La firma se marca como meta llegar a mejorar las condiciones de 200.000 agricultores dedicados al cacao en Ghana, Costa de Marfil, Indonesia, República Dominicana, India y Brasil.

Acrtualmente, el 43% de las marcas de chocolate de Mondelēz International obtienen cacao a través de Cocoa Life. Para el año 2025, las marcas internacionales más emblemáticas de la compañía, como Toblerone, y las locales como la griega Lacta, se unirán a Milka, Côte D’Or, y Cadbury Dairy Milky en el suministro exclusivo de cacao a través de esta iniciativa. En España, la marca Suchard está integrada en el programa desde 2016.