"Las revistas son imprescindibles para la vida cultural de un país"

El ministro de Cultura y Deporte, José Guirao, quiso apoyar la labor que las revistas desempeñan como transmisoras de conocimiento y aseguró que “las revistas son imprescindibles para la vida cultural de un país y pocos sectores han sabido reformarse en tan poco tiempo manteniendo la calidad de su producto” en el VIII Foro de Revistas, organizado por la Asociación de Revistas ARI en colaboración con Coneqtia, la Asociación de la Prensa Profesional, celebrado el 30 de octubre de 2019 en el Auditorio de la Casa del Lector. Este evento se ha consolidado como la reunión anual del sector de revistas.

Los retos de un sector en constante evolución

Marta Ariño, presidenta de ARI y CEO de Zinet Media Global, abrió el Foro de Revistas destacando que “nos debemos sentir orgullosos de estar en el sector en el que estamos. En un mundo en el que el ruido de las noticias falsas es cada vez más habitual y difícil de discernir, nosotros como editores estamos en el otro lado, damos tranquilidad. Esto se demuestra en el hecho de que los usuarios nos eligen porque les damos seguridad y confianza”.

La ponencia destacada corrió a cargo de Rosalía Lloret, directora de Relaciones Institucionales de OPA Europe (Asociación Europa de Editores Online). Durante su exposición ‘Guía para editores en el ecosistema digital’ insistió en que “es necesario centrarse en una estrategia de colaboración en la que se trabajen de ingresos basada en mejor publicidad, branded content, unión entre editores y pagos de los usuarios”.

A continuación, se dio paso a una mesa redonda moderada por Concha Iglesias, socia directora de Medios y Entretenimiento de Deloitte, centrada en la temática ‘Mejores prácticas en el ecosistema digital actual’, en la que participaron Maikel Gómez (director de Desarrollo de Negocio Digital de Motorpress Ibérica), Lola Fernández Paniagua (directora General de Sweet Press), Celia Villalobos (Head of Global Partnership de Google), Sergio de León (Global Strategic Marketing and digital Director de Loewe Perfumes y Rosalía Lloret, directora de Relaciones Institucionales de OPA Europe.

Iglesias hizo un breve repaso de la evolución de la cultura del pago por contenidos en España, en especial en prensa y revistas, donde, según ha asegurado,“un 38% de estas tiene algún tipo de muro de pago ya sea freemium o metered”.

Los participantes en el panel pusieron en valor las claves del éxito de este sector que se basan en la flexibilidad, el rigor informativo, la veracidad y la diferenciación.

Lola Fernández Paniagua agradeció la oportunidad de estar en el Foro de Revistas para explicar que la editorial Sweet Press surgió para crear la revista Dulces Noticias... y algo más, en un mercado "que entonces no tenía medio de comunicación propio hace treinta años. Creamos la revista para poner en contacto oferta con demanda, aportando valor al sector sobre dos pilares: investigación y  actualidad, naturalmente, con el rigor que debe tener un medio de comunicación".

Otro acierto fue "dar visibilidad a un sector que en aquel  momento estaba denostado, que hoy gracias a la cultura on-the-go, ha cobrado un gran protagonismo". Finalmente añadió que "logramos diferenciación gracias al color: hicimos una revista en color, en los tiempos de los fotolitos, en un entorno en que los medios profesionales eran en blanco y negro".

Cerró el acto el José Henríquez, vicepresidente de Coneqtia y gerente de Infoedita que destacó la importancia del sector editorial para nuestra sociedad y reivindicó la eficacia de las revistas profesionales que permiten llegar al público objetivo en multitud de sectores profesionales distintos y elogiando la labor de Cedro en la defensa de los editores.