La nueva campaña de Pipas USA se centra en los conceptos de ocio y salud

¡Con pipas hay…!' Así se llama la nueva campaña de comunicación de Pipas USA de cara a 2020. Una iniciativa que tiene el objetivo de que los consumidores sigan "apostando por el consumo de pipas de girasol en momentos de ocio, así como recalcar la calidad del producto y sus beneficios para la salud"

19 de febrero de 2020, 14:09

Pipas USA, entidad sin ánimo de lucro que representa los intereses de los productores estadounidenses de pipas de girasol y promueve su consumo en diversos mercados internacionales, ha confiado a la agencia Omnicom PR Group la campaña de comunicación que desarrollará durante 2020 en España.

Apostando un año más por un relato propio y singular, la nueva campaña de Pipas USA girará en torno al concepto '¡Con pipas hay…!', con el objetivo de que los españoles sigan asociando el consumo de pipas de girasol a momentos de ocio en compañía de familia y amigos. "Un partido de fútbol, un concierto, un día en el campo…, todos estos planes ofrecen momentos de ocio que pueden ser aún más divertidos compartiendo una bolsa de nuestras pipas de girasol favoritas", explican los responsables de la campaña. Además, la entidad pondrá el énfasis también en dar a conocer la calidad del producto de origen y los principales beneficios para la salud de este snack.

Este año Pipas USA apuesta por una "divertida campaña gráfica basada en una serie de ilustraciones en las que podemos ver cómo unas pipas son protagonistas de distintos momentos de ocio, como una sesión de cine o de fútbol. Pipas USA dota así de todo el protagonismo a la pipa de girasol, ejemplificando en ella los momentos de diversión y los beneficios para la salud asociados a su consumo", explican.

La campaña se desarrollará en distintos soportes –desde medios impresos de máxima audiencia hasta cabeceras especializadas–, buscando llegar tanto a adultos como a un público más joven a través de soportes más afines a ellos. Además, el objetivo de una dieta saludable seguirá estando muy presente, y Pipas USA organizará varios eventos con consumidores donde se compartirán trucos y curiosidades acerca de las bondades de las pipas de girasol.

En el ámbito de las redes sociales, Pipas USA seguirá generando complicidad con los consumidores de pipas de girasol mediante publicaciones humorísticas y sorteos a través de sus perfiles en Facebook (facebook.com/quieromispipas) e Instagram (instagram.com/quieromispipas). Asimismo, Pipas USA se apoyará por segundo año consecutivo en influencers como principales prescriptores para llegar al público más joven.

Como proveedor principal de pipas de girasol, Pipas USA apoya su consumo en España, uno de los compradores más importantes. Estados Unidos lleva exportando pipas de girasol a España durante más de treinta años y su producto está presente en infinidad de bolsas de marcas españolas con una "calidad indiscutible".  De hecho, el 52% de las pipas de girasol que se importan en España proceden de Estados Unidos (Fuente: Eurostat 2018). De acuerdo con el Departamento de Agricultura de la Embajada Americana en España, España importó un total de 19.537 toneladas procedentes de Estados Unidos en 2018.

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BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

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Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

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El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

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La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

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La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.