“La franquicia Milka-Oreo es garantía de éxito en todos los formatos”

Los productos de countlines de Mondelez International se centran principalmente en el Canal Impulso y de cara a este año presentarán nuevos sabores y texturas dentro de su marca internacional Milka

Redacción Sweet Press
4 de febrero de 2019, 12:00
“La franquicia Milka-Oreo es garantía de éxito en todos los formatos”

DN.- ¿Cuál es la valoración que realiza del ejercicio 2018 a nivel cuantitativo y cualitativo en el segmento de countlines? 

La valoración general de nuestro último ejercicio en el segmento de countlines es positiva y con tendencia de crecimiento respecto el pasado año.

DN.-  El año pasado destacaron el lanzamiento de Milka Nussini ¿qué tal se ha comportado este producto? ¿Cómo lo ha recibido el consumidor? ¿Sigue siendo Milka Oreo el producto estrella en la categoría? ¿Destacaría alguno más?

Milka Nussini ha cumplido con nuestras expectativas dentro de nuestro portafolio de countlines y seguimos apoyándolo como base del segmento. No obstante, Milka Oreo sigue siendo el producto estrella por excelencia. La franquicia Milka-Oreo es garantía de éxito en todos los formatos.

DN.- ¿Qué lanzamientos va a protagonizar Mondelez en cuanto a countlines en 2019?

De cara a 2019 tendremos novedades en este segmento para dar respuesta a las tendencias del mercado. Propondremos nuevos sabores y texturas a nuestros consumidores de este canal.

DN.- ¿Qué porcentaje representan los countlines dentro de la facturación total de la empresa?

Aunque es un segmento que cuenta con un portafolio propio, se trata de un segmento menor dentro de nuestra categoría de chocolate.

DN.- ¿Cuál es el perfil del consumidor de este tipo de productos? ¿Qué tendencias detectan en el consumo de countlines?

Milka es nuestra marca más representativa en esta categoría y segmento, por lo que es donde mejor podemos estudiar las tendencias de mercado. Se trata de una marca eminentemente familiar que, aunque se adquiere sobre todo en el Canal Retail, sus countlines están muy presentes en el momento de la merienda de los niños y en momentos on the go para disfrutarlo fuera del hogar. Se trata de un segmento en el que aplican las tendencias de consumo de la categoría de chocolate en general: el consumo del chocolate negro está en alza y se buscan sabores y texturas que sorprendan.

 DN.-  Porcentualmente, ¿cuál es la distribución de estos productos entre el Canal Impulso y Moderna Distribución? 

El grueso del mercado de este segmento lo tenemos en el Canal Impulso.

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La acción se complementa con el sorteo de tabletas iPad entre los clientes que adquieran referencias de marcas colaboradoras como Magnum, L’Oréal, Babaria o Purina, todo ello respaldado por un plan de comunicación 360º desplegado en medios convencionales, soportes exteriores, plataformas digitales y canales propios de la enseña.

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La tienda potencia el producto fresco de proximidad con carnicería bajo el sello ‘100% Criat a Lleida’, pescadería asistida con horno gratuito y vivero de marisco, fruta de origen local, panadería y cremería. La oferta se completa con bodega con zona de catas, córner de jamón, platos preparados, sushi y una sección fitness enfocada a referencias proteicas. Esta apertura representa la cuarta del ejercicio para la compañía, que alcanza ya los 93 supermercados —23 de ellos en la ciudad de Lleida— y avanza en su plan estratégico 2025-2027 dotado con 15 millones de euros para alcanzar el centenar de tiendas.

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