El sector de alimentación y bebidas se mantuvo como el principal generador de negocio para los operadores logísticos, concentrando algo más del 40% del mercado. El sector de operadores logísticos, según el Observatorio Sectorial DBK de INFORMA, mantuvo en 2025 una evolución positiva, aunque con cierta desaceleración respecto al ejercicio anterior, de modo que su volumen de negocio alcanzó los 7.100 millones de euros, tras crecer un 4,4%. El número de empresas del sector se sitúa en unas 235, con un volumen de empleo que alcanzó los 44.000 trabajadores.
Mars: “Nuestro objetivo es sorprender al consumidor”
Con la finalidad de "permanecer al lado del consumidor", según recogemos en nuestro Informe de Countlines, Mars ha lanzado varias propuestas innovadoras en este segmento, como Snickers White, Twix Salted Caramel o Snickers Crisp, y ha incluido dos nuevos formatos para estas dos marcas. Asimismo, el año pasado firmó un acuerdo con la empresa de vending Selecta Group, con el objetivo de seguir potenciando la imagen de sus productos
4 de febrero de 2023, 08:00
“Crear productos para el disfrute del consumidor y para compartir con familiares y amigos en cualquier momento del día” es una de las premisas que guía a la compañía Mars a la hora de trabajar la innovación, según ha explicado para nuestro Informe de Countlines.
Entre sus últimos lanzamientos para la categoría de countlines figuran el Snickers White, barrita de chocolate blanco rellena de una suave crema de cacahuete y caramelo; Twix Salted Caramel, con un toque de sal que acentúa el sabor del caramelo, y Snickers Crisp, con toppings de cacahuete y arroz inflado.
También en formatos, la compañía ha incluido en su portafolio dos nuevos formatos en estuche con ventana de Twix y Snickers con 10 unidades cada uno.
“Nuestro objetivo es permanecer al lado del consumidor, dando respuesta a sus necesidades y sorprendiéndoles. Para ello, es esencial que sigamos apostando por nuestros valores como marca”, explican desde la compañía.
La distribución de Mars Iberia se reparte en un 50/50 (50% en grandes superficies y el otro 50% del Canal Impulso entre los que están incluidos los quioscos, gasolineras y pequeños establecimientos), aunque hay variaciones entre subsegmentos y también entre marcas. Cabe destacar que, en el último año, la compañía de distribución automática Selecta Group llegó a un acuerdo estratégico con la empresa, en virtud del cual se presentó una nueva generación de máquinas expendedoras inteligentes para sus marcas como M&M’s, Snickers, Twix, Mars o Maltesers, con pantallas táctiles fáciles de usar, información detallada del producto, así como un moderno procesamiento de pagos inteligente.
Comportamiento en los lineales
Las barritas y chocolatinas son las reinas de los countlines, en packaging unitario o de ahorro, y las marcas de Mars son de las más visibles. En cuanto a los formatos, según nuestro estudio en el punto de venta, vemos que el surtido variado de Mars se comercializa en multipack, generalmente de dos, tres o cinco unidades. Asimismo, han proliferado el formato 'Mini'.Cuando los espacios lo permiten, las barritas y chocolatinas cuentan con un lugar privilegiado para captar al consumidor y comparten lineal con las demás categorías de chocolates y cacaos en todos los comercios.
