Mars: “Nuestro objetivo es sorprender al consumidor”

Con la finalidad de "permanecer al lado del consumidor", según recogemos en nuestro Informe de Countlines, Mars ha lanzado varias propuestas innovadoras en este segmento, como Snickers White, Twix Salted Caramel o Snickers Crisp, y ha incluido dos nuevos formatos para estas dos marcas. Asimismo, el año pasado firmó un acuerdo con la empresa de vending Selecta Group, con el objetivo de seguir potenciando la imagen de sus productos

Redacción Sweet Press
4 de febrero de 2023, 08:00
Mars: “Nuestro objetivo es sorprender al consumidor”

“Crear productos para el disfrute del consumidor y para compartir con familiares y amigos en cualquier momento del día” es una de las premisas que guía a la compañía Mars a la hora de trabajar la innovación, según ha explicado para nuestro Informe de Countlines. 

Entre sus últimos lanzamientos para la categoría de countlines figuran el Snickers White, barrita de chocolate blanco rellena de una suave crema de cacahuete y caramelo; Twix Salted Caramel, con un toque de sal que acentúa el sabor del caramelo, y Snickers Crisp, con toppings de cacahuete y arroz inflado.

Twix

También en formatos, la compañía ha incluido en su portafolio dos nuevos formatos en estuche con ventana de Twix y Snickers con 10 unidades cada uno.

“Nuestro objetivo es permanecer al lado del consumidor, dando respuesta a sus necesidades y sorprendiéndoles. Para ello, es esencial que sigamos apostando por nuestros valores como marca”, explican desde la compañía.

La distribución de Mars Iberia se reparte en un 50/50 (50% en grandes superficies y el otro 50% del Canal Impulso entre los que están incluidos los quioscos, gasolineras y pequeños establecimientos), aunque hay variaciones entre subsegmentos y también entre marcas. Cabe destacar que, en el último año, la compañía de distribución automática Selecta Group llegó a un acuerdo estratégico con la empresa, en virtud del cual se presentó una nueva generación de máquinas expendedoras inteligentes para sus marcas como M&M’s, Snickers, Twix, Mars o Maltesers, con pantallas táctiles fáciles de usar, información detallada del producto, así como un moderno procesamiento de pagos inteligente.

Comportamiento en los lineales

Las barritas y chocolatinas son las reinas de los countlines, en packaging unitario o de ahorro, y las marcas de Mars son de las más visibles. En cuanto a los formatos, según nuestro estudio en el punto de venta, vemos que el surtido variado de Mars se comercializa en multipack, generalmente de dos, tres o cinco unidades. Asimismo, han proliferado el formato 'Mini'.

Cuando los espacios lo permiten, las barritas y chocolatinas cuentan con un lugar privilegiado para captar al consumidor y comparten lineal con las demás categorías de chocolates y cacaos en todos los comercios.

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El departamento de Desarrollo Rural y Medio Ambiente del Gobierno de Navarra y Eroski han firmado hoy el primer convenio de colaboración entre ambas entidades para impulsar la competitividad y el desarrollo del sector agroalimentario navarro. El acuerdo, con vigencia hasta 2029, es un paso adelante en el compromiso de la cooperativa de distribución alimentaria con la generación de riqueza local y establece un marco de trabajo conjunto orientado a fortalecer la producción agroalimentaria navarra.

La firma del convenio ha tenido lugar en Pamplona y ha estado presidida por el consejero de Desarrollo Rural y Medio Ambiente, José María Aierdi, y la CEO del Grupo Eroski, Rosa Carabel, quien ha destacado que que “este acuerdo refleja nuestro compromiso de poner al servicio del crecimiento, la competitividad y sostenibilidad del sector agroalimentario navarro todos los recursos de Eroski”.

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Covirán suma ocho nuevos puntos de venta en mayo

La cooperativa Covirán mantiene su ritmo de expansión con la apertura de ocho nuevos supermercados durante el mes de mayo, reforzando su presencia en España y Portugal. Siete de estos establecimientos corresponden al modelo Covirán Origen —ubicados en Andalucía, País Vasco y Portugal—, mientras que Aragón incorpora un nuevo supermercado Covirán Plus.

En conjunto, las aperturas suman 1.376 metros cuadrados de superficie de venta, ampliando la capilaridad de la cooperativa en el territorio ibérico. Además, Las ocho tiendas inauguradas han generado 35 nuevos puestos de trabajo, reforzando el papel de Covirán como agente dinamizador del empleo.

En palabras del director general de Covirán, Esteban Gutiérrez: “Cada nueva apertura es el resultado del esfuerzo compartido entre la cooperativa y sus socios, que son quienes dan vida al modelo de comercio de proximidad”.

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Free From Food arranca como escaparate de las tendencias en alimentación especializada

La feria Free From Food comienza hoy en Viena reuniendo a más de 280 proveedores de Europa y otros mercados internacionales especializados en categorías de alto crecimiento como los alimentos sin alérgenos, plant-based, ecológicos y funcionales. El evento, qu tendrá lugar hasta el 30 de junio, se posiciona como un punto de encuentro clave para compradores, distribuidores y fabricantes interesados en identificar nuevas tendencias, descubrir productos innovadores y establecer alianzas comerciales.

La cita ofrece miles de referencias listas para su comercialización, además de una plataforma de búsqueda de proveedores que facilita reuniones de negocio previamente programadas. Paralelamente, los asistentes pueden acceder a conferencias especializadas, sesiones de networking y actividades centradas en la innovación alimentaria. Así, Viena se convierte en una puerta de entrada a los mercados de Europa Central y Oriental, una de las regiones con mayor potencial de crecimiento para la alimentación especializada y gourmet.

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Gadisa abre en Galicia la 12ª franquicia de Claudio del 2026

La compañía Gadisa Retail ha sumado 12 establecimientos franquiciados en lo que va de año: ocho en Galicia y cuatro en Castilla y León. Con las apertura de un Claudio en Narón (Provincia de A Coruña), llega a los 263 puntos de venta de esta línea de negocio, de los que 116 son Claudio y 147 Claudio Express.

El nuevo Claudio genera 5 puestos de trabajo. Además, con una sala de ventas de 250 m2, el establecimiento ofrece a los clientes unos 2.500 productos de alimentación, droguería e higiene, con secciones de producto fresco, incluida charcutería al corte, además de servicio de prensa.

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Dia continua su expansión por España

La cadena de supermercados Dia sigue avanzando en su misión de consolidar su modelo de proximidad a nivel nacional y, más concretamente, en Andalucía, Aragón, Madrid y Castilla-La Mancha. Estas nuevas aperturas reflejan la apuesta de la compañía por el impulso del empleo y la dinamización de la economía local.

Además, los vecinos de los diferentes barrios podrán disfrutar de descuentos del 25% en las secciones de fruta, verdura, panadería y bollería durante el primer mes desde la inauguración de los establecimientos. Asimismo, los clientes de Club Dia podrán disfrutar de un 5% de descuento en todas las compras también durante cuatro semanas, que se acumula en el monedero ‘Wallet’ de la App Dia.