Mars: “Esperamos recuperar las cifras anteriores al Covid a partir del tercer trimestre de 2023”

Para la categoría de chicles, en 2022 la tendencia de crecimiento moderado estuvo presente a lo largo de todo el año en Mars, registrando durante los últimos periodos de ese año unos valores absolutos de la categoría que superaba los prepandemia en Retail organizado. Asimismo, el Canal Impulso gana mayor peso, "también en nuestro caso", declara Claudia Moreno, Portfolio Manager Gum & Candy de la compañía, en esta entrevista exclusiva para nuestro Informe de Chicles.

"En el caso de nuestra compañía, los niveles prepandemia, por el momento, no han llegado a recuperarse del todo, a pesar de que observamos un crecimiento consecutivo durante el periodo 2020-2022, a raíz de la relajación y mayor flexibilidad de las medidas anticovid. Regresar a la “normalidad” en nuestras vidas ha sido esencial para recuperar el volumen de consumo del chicle, y esperamos que la tendencia siga comportándose de forma positiva en el corto plazo y volver a las cifras anteriores al Covid a partir del tercer trimestre de este año", declara.

“Hemos seguido ampliando la gama de Resfreshers y seguiremos focalizando esfuerzos en hacer crecer todavía más esta línea”

En Mars trabajamos la innovación de producto de forma transversal, aplicada a todos los segmentos de nuestro modelo de negocio. Por ello, el chicle como área estratégica de la compañía ha trabajado en nuevos lanzamientos y productos para dar al consumidor una mayor variedad en su oferta. 

Ahora mismo, disponemos de referencias con alta rotación en el Retail organizado y este año hemos seguido ampliando la gama de Resfreshers con el nuevo Bubblemint. De cara a futuro, seguiremos focalizando esfuerzos en hacer crecer todavía más esta gama.

“El chicle es un producto de consumo en entornos sociales, que gusta y apetece todo el año”

El consumidor potencial de chicle sigue siendo casi todo el mundo, tanto el público infantil y juvenil como el adulto. Es un producto fácil, de entornos sociales, que gusta y apetece a lo largo de todo el año sin mostrar estacionalidad ni preferencia temporal. Para algunos de nuestros clientes tiene una funcionalidad concreta, como puede ser la mayor concentración a la hora de hacer una tarea o incluso practicar un hobby, trabajar o estudiar. El público más joven tiene sus propios gustos y suele optar por los chicles blandos y de sabores frutales.

“Crecimiento del consumo, renovada aceptación por parte del consumidor y auge del formato bote, son tres de las tendencias del mercado de chicles”

Vemos tres claras tendencias en la actualidad: el crecimiento del consumo de chicles y la renovada aceptación de este producto por parte del consumidor español, el aumento de formato bote por su comodidad, alta capacidad de producto y practicidad de transportar y, por último, el aumento del formato unitario debido a momentos de consumo puntuales.

“Este año queremos asegurar la disponibilidad de nuestras marcas en todos los canales para seguir recuperando la categoría”

En 2023 esperamos ratificar la recuperación total de la categoría en el Canal Moderno. Para ello, desde Mars queremos asegurar la disponibilidad física y en el Canal de Impulso, con el objetivo de seguir recuperando la categoría y estar siempre en la mente de nuestros consumidores.