Mars: “Esperamos recuperar las cifras anteriores al Covid a partir del tercer trimestre de 2023”

Claudia Moreno, Portfolio Manager Gum & Candy de Mars, destaca la importancia del Canal Impulso y la esperanza de que la tendencia positiva continúe en el corto plazo. En esta entrevista exclusiva para el Informe de Chicles de Dulces Noticias, declara que han ampliado su gama de Resfreshers y se centrarán en hacerla crecer aún más, además de buscar asegurar la disponibilidad de sus marcas en todos los canales para seguir recuperando la categoría en 2023

23 de junio de 2023, 08:00

Para la categoría de chicles, en 2022 la tendencia de crecimiento moderado estuvo presente a lo largo de todo el año en Mars, registrando durante los últimos periodos de ese año unos valores absolutos de la categoría que superaba los prepandemia en Retail organizado. Asimismo, el Canal Impulso gana mayor peso, "también en nuestro caso", declara Claudia Moreno, Portfolio Manager Gum & Candy de la compañía, en esta entrevista exclusiva para nuestro Informe de Chicles.

"En el caso de nuestra compañía, los niveles prepandemia, por el momento, no han llegado a recuperarse del todo, a pesar de que observamos un crecimiento consecutivo durante el periodo 2020-2022, a raíz de la relajación y mayor flexibilidad de las medidas anticovid. Regresar a la “normalidad” en nuestras vidas ha sido esencial para recuperar el volumen de consumo del chicle, y esperamos que la tendencia siga comportándose de forma positiva en el corto plazo y volver a las cifras anteriores al Covid a partir del tercer trimestre de este año", declara.

“Hemos seguido ampliando la gama de Resfreshers y seguiremos focalizando esfuerzos en hacer crecer todavía más esta línea”

En Mars trabajamos la innovación de producto de forma transversal, aplicada a todos los segmentos de nuestro modelo de negocio. Por ello, el chicle como área estratégica de la compañía ha trabajado en nuevos lanzamientos y productos para dar al consumidor una mayor variedad en su oferta. 

Ahora mismo, disponemos de referencias con alta rotación en el Retail organizado y este año hemos seguido ampliando la gama de Resfreshers con el nuevo Bubblemint. De cara a futuro, seguiremos focalizando esfuerzos en hacer crecer todavía más esta gama.

“El chicle es un producto de consumo en entornos sociales, que gusta y apetece todo el año”

El consumidor potencial de chicle sigue siendo casi todo el mundo, tanto el público infantil y juvenil como el adulto. Es un producto fácil, de entornos sociales, que gusta y apetece a lo largo de todo el año sin mostrar estacionalidad ni preferencia temporal. Para algunos de nuestros clientes tiene una funcionalidad concreta, como puede ser la mayor concentración a la hora de hacer una tarea o incluso practicar un hobby, trabajar o estudiar. El público más joven tiene sus propios gustos y suele optar por los chicles blandos y de sabores frutales.

“Crecimiento del consumo, renovada aceptación por parte del consumidor y auge del formato bote, son tres de las tendencias del mercado de chicles”

Vemos tres claras tendencias en la actualidad: el crecimiento del consumo de chicles y la renovada aceptación de este producto por parte del consumidor español, el aumento de formato bote por su comodidad, alta capacidad de producto y practicidad de transportar y, por último, el aumento del formato unitario debido a momentos de consumo puntuales.

“Este año queremos asegurar la disponibilidad de nuestras marcas en todos los canales para seguir recuperando la categoría”

En 2023 esperamos ratificar la recuperación total de la categoría en el Canal Moderno. Para ello, desde Mars queremos asegurar la disponibilidad física y en el Canal de Impulso, con el objetivo de seguir recuperando la categoría y estar siempre en la mente de nuestros consumidores.

Noticias Breves
30/abril/2026
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El primer trimestre de 2026 refleja un panorama dispar en la molienda de cacao. Según la European Cocoa Association, Europa registró una caída interanual del -8%, situándose en mínimos desde 2011/2012. Norteamérica también descendió un -3,8%, mientras Asia se desmarcó con un crecimiento récord del +5%. En conjunto, el procesamiento global retrocede un -4,4%, alcanzando los niveles más bajos desde la campaña 2016/2017.

Pese a esta contracción, la consultora Areté prevé un superávit de 222.000 toneladas para el ciclo 2025/26, impulsado por una producción que crecerá un +3% frente a un consumo mundial estancado (+0,7%). No obstante, los precios en el mercado ICE Europe han repuntado un +26% tras los mínimos de febrero, superando las 3.000,74 €/t. Este incremento responde a la incertidumbre geopolítica y la volatilidad financiera, pese a la relajación de la oferta a corto plazo.

01/mayo/2026
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El sector del aceite de oliva en España afronta una campaña marcada por una oferta menos abundante de lo previsto. Según datos de la consultora Areté, la producción acumulada hasta marzo se sitúa un 10% por debajo de la campaña anterior, una cifra que contrasta con las estimaciones de la Comisión Europea, que preveía un descenso de solo el 3%. Este desajuste apunta a una disponibilidad de producto más limitada en el mercado nacional que la proyectada inicialmente por los organismos comunitarios.

El análisis del mercado entre octubre y febrero revela que las exportaciones españolas han crecido un 8%, mientras que el consumo interno solo ha subido un 1%, muy por debajo del 5% esperado por Bruselas. A pesar de esta menor producción local, los precios del aceite de oliva virgen extra en Andalucía han mostrado estabilidad, con variaciones de apenas el 1% entre marzo y abril. Este equilibrio se debe a que el mercado comunitario se encuentra bien abastecido gracias al dinamismo de las ventas exteriores españolas

29/abril/2026
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La empresa galletera Galletas Gullón, ha sido galardonada con el Premio Aster a la Trayectoria Empresarial otorgado por ESIC University. Este reconocimiento, que se concede desde 1982, distingue a empresas consolidadas por su liderazgo, innovación, sostenibilidad y contribución al desarrollo económico y social.

El premio, que fue entregado en una gala en el Auditorio del Campus ESIC University Juan XXIII, en Pozuelo de Alarcón (Madrid), “reconoce el modelo empresarial sólido y responsable de la compañía, capaz de combinar crecimiento económico sostenido con un impacto positivo en su entorno”. De hecho, la entidad cerró el ejercicio 2025 con una facturación récord de 750 millones de euros, lo que supone un incremento del 7,6% respecto al año anterior y un crecimiento acumulado del 41,24% desde 2022. Además, ha alcanzado los 2.300 puestos de trabajo directos, con el objetivo de aproximarse a los 3.000 empleos en 2030.

28/abril/2026
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La compañía gallega Gadisa Retail ha vuelto a reunir a más de 300 franquiciados en la 36ª Convención Anual de Claudio, la franquicia de alimentación con mayor número de puntos de venta en Galicia.

En esta ocasión, una importante representación de propietarios y colaboradores de los 257 puntos de venta Claudio y Claudio Express se han desplazado al Hotel Pazo Los Escudos de Vigo. El presidente y consejero delegado de Gaidsa Retail, Roberto Tojeiro, y el director de ventas de la línea de franquicia, Miguel Freire, han dado la bienvenida a todos los invitados, que se han desplazado desde diferentes localidades de las cuatro comunidades en las que está presente esta línea de negocio: Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

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La Federación Española de Industrias de Alimentación y Bebidas (FIAB) se ha reunido en Bruselas con representantes de la Comisión Europea, expertos, centros de investigación y proyectos financiados por la UE en el evento final del proyecto ‘Wasteless’, financiado por el programa Horizonte Europa.

El evento, bajo el lema Towards 2030: Tools, Policy Dialogue, and Future Pathways’, ha abordado los principales retos regulatorios, tecnológicos y operativos en torno a la medición y reducción del desperdicio alimentario, un eje prioritario en la agenda europea.

Concha Ávila, responsable de proyectos europeos de FIAB, ha señalado el valor de la participación en iniciativas como el proyecto Wasteless y SecureFood, afianzando el compromiso de la industria de alimentación y bebidas con la reducción del desperdicio alimentario a través de soluciones concretas y basadas en datos.