La marca de distribuidor en Europa

La cuota de valor de la marca de distribuidor en Europa en 2021 ascendió al 28%, un -0,5% menos que en 2020, según los datos recabados por NielsenIQ para la elaboración del ‘Anuario Internacional de la Marca de Distribuidor 2022’ de PLMA.

Durante la pandemia, los consumidores de Europa occidental siguieron manteniendo su poder adquisitivo, pero sus posibilidades de gastar se vieron limitadas, por lo que muchos de ellos optaron por comprar productos de marca de fabricante en detrimento de la marca de distribuidor. En los mercados del sur de Europa, la situación fue diferente y se tradujo en un aumento de la cuota de la marca de distribuidor en España y Portugal. 

Aun así, los mercados europeos siguen estando entre los mercados con mayores ventas de marca de distribuidor a nivel mundial. De entre los 18 mercados europeos analizados, 11 mantuvieron su posición de cuota de mercado por encima del 30%, y cuatro superaron el 40%. 

La cuota de la marca de distribuidor en Alemania disminuyó un -0,9%, hasta el 37,6%, mientras que en el Reino Unido ganó un +0,3%, hasta los 63.000 millones de euros en 2021, lo que representa una cuota del 42,1%. El mayor retroceso de la marca de distribuidor se observa en Austria -1,2% y en Suiza -1,1%, donde los alimentos perecederos y los dulces y aperitivos desempeñan un papel importante en el descenso de la marca de distribuidor, pero con una cuota superior al 50% sigue siendo la más alta en valor de Europa.

En España y Portugal la marca de distribuidor ganó cuota, con un +1,3% y un +0,7%, respectivamente, fuertemente impulsada por los alimentos perecederos en los dos mercados. Italia registró un ligero descenso del -0,2%, con disminuciones en bebidas alcohólicas, dulces y alimentos para mascotas.

En Bélgica y los Países Bajos se produjo un descenso del -0,5%, sobre todo en dulces y aperitivos. No obstante, ambos se mantienen muy por encima de la media europea y se sitúan entre los cinco primeros países europeos en los que se venden más productos de marca de distribuidor, con una cuota de volumen del 54,6% y el 49,8%, respectivamente. Francia, por su parte, se mantiene encima del 30%, con una cuota de valor del 31,3%.

En Europa del este, la cuota de la marca de distribuidor sigue creciendo. Las mayores ganancias se registraron en la República Checa, con un +2,1%, y en Hungría, con un +0,6%, que mantienen el impulso positivo de los últimos cuatro años. Polonia continúa por encima del 30%, pero ha perdido un -0,4%.

No obstante, es importante señalar que los datos contenidos en el anuario reflejan la actividad de la marca del distribuidor en 2021, cuando todavía no se había producido el incremento de la inflación. Así, la PLMA aclara: “La evolución en 2021 contrasta mucho con el inicio de 2022. Circunstancias imprevistas desde el punto de vista económico y geopolítico, han dado lugar a la mayor inflación vista en décadas. El aumento de los precios de los alimentos en los mercados europeos ha impulsado el crecimiento de la cuota de la marca de distribuidor en 14 de los 18 países analizados por NielsenIQ en lo que llevamos de 2022. El pasado ha demostrado que las crisis económicas son una plataforma para el crecimiento de la marca de distribuidor y 2022 está en camino de demostrarlo de nuevo. En consecuencia, no es probable que la evolución observada en 2021 se repita en 2022”.

Evolución de las cadenas en España

A pesar de la subida de precios generalizada, derivado de las consecuencias de la guerra de Ucrania y la inflación, y el ajuste de los márgenes de las cadenas en España, y según el estudio ‘ Marcas de distribución: hábitos de compra, valor de marca y sostenibilidad’, elaborado por la EAE Business School, la cuota de mercado de la marca blanca o de distribuidor aumenta año tras año. Entre 2005 y 2021, creció 22 puntos, y entre 2019 y 2021, 7 puntos, hasta situarse en el 46,2%. Mercadona (38,1%) es la cadena preferida para comprar marcas de distribuidor, seguida de lejos por Carrefour (15,3%) y Lidl (12,03%).

El Corte Inglés, por su parte, ha cerrado el ejercicio de 2021 con un aumento del +21,93% con respecto al año anterior. Grupo Dia alcanzó un ebitda ajustado de 124 millones de euros, lo que supone un +1,1% más y Eroski, a 31 de enero de 2021, consiguió un beneficio de 104,61 millones de euros, su mejor resultado desde 2007.

La cooperativa Consum facturó 2.278,9 millones de euros el año pasado y Alcampo, situó sus ventas en 3.921 millones de euros.