Velarte desafía los códigos tradicionales del picoteo saludable

La empresa valenciana Velarte, reconocida en el mercado de los palitos horneados, ha presentado su nueva propuesta para este año: Raro´s, un snack elaborado con lenteja y maíz diseñado para romper con los códigos tradicionales del picoteo saludable. Bajo el lema ‘Qué raro que sean buenos, pero qué bueno que sean raros’, esta nueva línea ofrece una estética urbana y un perfil nutricional avanzado, dirigida especialmente a un público joven que busca autenticidad, sabor y conciencia alimentaria.

El producto llega con un diseño disruptivo y moderno, en un envase metalizado de estilo neo-pop, protagonizado por personajes iconoclastas inspirados en el universo streetwear. Con esta propuesta visual, Velarte busca conectar con la Generación Z, apelando a su lenguaje, estética y valores. Patricia Iranzo, directora de Marketing de la compañía, señala: “Raro´s es nuestra respuesta a un mercado saturado de propuestas planas. Hemos apostado por un diseño que llama la atención y habla el idioma de quienes se sienten fuera de lo convencional”.

Más allá de su imagen atrevida, Raro´s ofrece beneficios nutricionales orientados a la salud consciente sin renunciar a sabor ni textura crujiente. Entre sus principales características, la compañía destaca: harina de lenteja como base, rica en proteínas vegetales; bajo contenido en grasas respecto a la media de su categoría; producto sin gluten y 100 % vegano, apto para un público amplio; y disponible en dos sabores: Queso y Finas Hierbas. Según añade Iranzo: “El concepto de ‘Salud Rebelde’ resume esta propuesta: demostrar que se puede ser saludable sin ser aburrido. Raro´s representa a quienes se atreven a ser distintos”.

Este lanzamiento supone un movimiento estratégico dentro de la expansión de Velarte, permitiendo a la compañía entrar en la categoría de snacks de mayor rotación en retail. Silvia Velarte, directora general, explica: “Este paso nos permite estar en más momentos de consumo y explorar nuevas ocasiones para la marca. Raro´s es solo el inicio de una nueva etapa de innovación”. Además, el producto representa un hito en términos de escalabilidad industrial y distribución nacional.

Raro´s ya está disponible en supermercados y puntos de venta habituales a partir de este mes de marzo, en formato de 80 gramos, con un PVP recomendado de 1,69 euros. Para favorecer la prueba del producto y dinamizar su rotación inicial, Velarte activará promociones de lanzamiento orientadas a captar la atención de los consumidores y generar experiencia de marca.