Velarte desafía los códigos tradicionales del picoteo saludable

La innovación llega al mundo del snacking saludable con Raro´s, el nuevo snack de Velarte de lenteja y maíz que combina sabor, textura crujiente y conciencia alimentaria. Dirigido a un público joven, este lanzamiento apuesta por una estética urbana y un perfil nutricional avanzado. Disponible en dos sabores, promete ofrecer una experiencia de picoteo diferente y memorable. La propuesta se acompaña de un diseño disruptivo y un concepto de “salud rebelde” que refuerza su identidad única
6 de marzo de 2026, 08:00

La empresa valenciana Velarte, reconocida en el mercado de los palitos horneados, ha presentado su nueva propuesta para este año: Raro´s, un snack elaborado con lenteja y maíz diseñado para romper con los códigos tradicionales del picoteo saludable. Bajo el lema Qué raro que sean buenos, pero qué bueno que sean raros’, esta nueva línea ofrece una estética urbana y un perfil nutricional avanzado, dirigida especialmente a un público joven que busca autenticidad, sabor y conciencia alimentaria.

El producto llega con un diseño disruptivo y moderno, en un envase metalizado de estilo neo-pop, protagonizado por personajes iconoclastas inspirados en el universo streetwear. Con esta propuesta visual, Velarte busca conectar con la Generación Z, apelando a su lenguaje, estética y valores. Patricia Iranzo, directora de Marketing de la compañía, señala: Raro´s es nuestra respuesta a un mercado saturado de propuestas planas. Hemos apostado por un diseño que llama la atención y habla el idioma de quienes se sienten fuera de lo convencional”.

Más allá de su imagen atrevida, Raro´s ofrece beneficios nutricionales orientados a la salud consciente sin renunciar a sabor ni textura crujiente. Entre sus principales características, la compañía destaca: harina de lenteja como base, rica en proteínas vegetales; bajo contenido en grasas respecto a la media de su categoría; producto sin gluten y 100 % vegano, apto para un público amplio; y disponible en dos sabores: Queso y Finas Hierbas. Según añade Iranzo: “El concepto de ‘Salud Rebelde’ resume esta propuesta: demostrar que se puede ser saludable sin ser aburrido. Raro´s representa a quienes se atreven a ser distintos”.

Este lanzamiento supone un movimiento estratégico dentro de la expansión de Velarte, permitiendo a la compañía entrar en la categoría de snacks de mayor rotación en retail. Silvia Velarte, directora general, explica: “Este paso nos permite estar en más momentos de consumo y explorar nuevas ocasiones para la marca. Raro´s es solo el inicio de una nueva etapa de innovación”. Además, el producto representa un hito en términos de escalabilidad industrial y distribución nacional.

Raro´s ya está disponible en supermercados y puntos de venta habituales a partir de este mes de marzo, en formato de 80 gramos, con un PVP recomendado de 1,69 euros. Para favorecer la prueba del producto y dinamizar su rotación inicial, Velarte activará promociones de lanzamiento orientadas a captar la atención de los consumidores y generar experiencia de marca.

Noticias Breves
01/agosto/2026
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BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

31/julio/2026
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Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

31/julio/2026
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El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

30/julio/2026
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La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

29/julio/2026
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La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.