Grefusa triunfa con su estrategia en redes sociales durante la cuarentena

Durante el confinamiento, Grefusa ha adaptado sus contenidos digitales y ha conseguido posicionarse en el 4º puesto del estudio de Epsilon Technologies entre las marcas con mayor número de interacciones en el sector. Este informe analiza el comportamiento de las marcas de Gran Consumo en redes sociales entre el 9 de marzo y el 5 de abril y desvela cuáles son las marcas del sector que han triunfado gracias a sus nuevas estrategias de comunicación de cara a la crisis del coronavirus

Redacción Sweet Press
20 de abril de 2020, 18:00
Grefusa triunfa con su estrategia en redes sociales durante la cuarentena

 La situación generada por el Covid-19 ha provocado un cambio profundo a todos los niveles, teniendo que adaptarnos con rapidez al nuevo contexto de convivencia en confinamiento y las marcas españolas han tenido también que ajustarse a esta nueva realidad. Las redes sociales están jugando un papel muy importante en estos momentos, no solo como altavoz y medio de información y entretenimiento sino como un canal único de comunicación directa con el consumidor.

Epsilon Technologies ha analizado estas nuevas estrategias en redes sociales, especialmente las llevadas a cabo por el sector del Gran Consumo. El estudio se ha llevado a cabo teniendo en cuenta las interacciones relacionadas con el Covid-19 correspondiente al mes de marzo 2020 y la principal conclusión es que el 40% de las interacciones generadas en Gran Consumo en redes sociales entre el 9 de marzo y el 5 de abril han estado relacionadas con la pandemia, concluyendo que el contenido relacionado con el coronavirus es actualmente un 75% más eficiente que otras estrategias de contenidos.

El estudio también recoge cuáles son las 40 marcas de Gran Consumo que más impacto han tenido en redes sociales gracias a estrategias de contenidos relacionadas con el Covid-19 en la que Grefusa y Snatt´s, marca de horneados de la propia compañía, consiguen los puestos 4º Y 5º respectivamente.

Este puesto en el ranking del estudio se debe a la ágil reacción que tuvo la compañía al inicio de la crisis sanitaria a la hora de adaptar sus contenidos en redes sociales. Grefusa entendió que era el momento de dejar de hablar desde la marca y debía convertirse en altavoz de sus usuarios, poniendo en valor su creatividad y generando un espacio para sus ideas. En definitiva, su nueva estrategia está sostenida en "dar valor al contenido generado por y para el usuario, ubicándolo en el centro", explican.

Epsilon Technologies destaca, además, su habilidad para "dar un giro a sus publicaciones y línea editorial y su acierto en comunicar momentos de consumo de sus productos vinculados a la situación de cuarentena actual a través de sus publicaciones,hecho que se ha traducido en los buenos resultados obtenidos por la marca", finalizan desde la compañía.

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Con una amplia trayectoria internacional, Duato, que posee nacionalidad española y estadounidense, lidera Johnson & Johnson desde 2022 y cuenta con experiencia en estrategia, innovación y transformación empresarial.

Ramon Laguarta, presidente y CEO de PepsiCo, ha destacado que su incorporación aportará al consejo “una perspectiva relevante en ámbitos como la transformación estratégica, la optimización del portfolio y la innovación”.

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La acción se complementa con el sorteo de tabletas iPad entre los clientes que adquieran referencias de marcas colaboradoras como Magnum, L’Oréal, Babaria o Purina, todo ello respaldado por un plan de comunicación 360º desplegado en medios convencionales, soportes exteriores, plataformas digitales y canales propios de la enseña.

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La cadena leridana Plusfresc refuerza su liderazgo en superficie comercial en la capital del Segrià con la inauguración de un nuevo punto de venta en el número 38 de la calle de l’Olivera, en el barrio de Ciutat Jardí. El establecimiento, que ha supuesto la creación de 23 puestos de trabajo, cuenta con una superficie total de 1.200 m² (800 m² de sala de ventas) y 80 plazas de aparcamiento con pérgola fotovoltaica de 43,2 KWA.

La tienda potencia el producto fresco de proximidad con carnicería bajo el sello ‘100% Criat a Lleida’, pescadería asistida con horno gratuito y vivero de marisco, fruta de origen local, panadería y cremería. La oferta se completa con bodega con zona de catas, córner de jamón, platos preparados, sushi y una sección fitness enfocada a referencias proteicas. Esta apertura representa la cuarta del ejercicio para la compañía, que alcanza ya los 93 supermercados —23 de ellos en la ciudad de Lleida— y avanza en su plan estratégico 2025-2027 dotado con 15 millones de euros para alcanzar el centenar de tiendas.

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El objetivo es brindar la mejor experiencia de compra a los clientes, con una oferta de más de 12.000 artículos de la marca propia IFA y numerosas referencias veganas, ecológicas, sin gluten y a granel.

La reforma del Gadis cumple altos estándares de sostenibilidad y máxima eficiencia energética, e incorpora equipos avanzados de climatización y frío. Asimismo, el diseño cuenta con nueve cajas de cobro.

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