Grefusa triunfa con su estrategia en redes sociales durante la cuarentena

Durante el confinamiento, Grefusa ha adaptado sus contenidos digitales y ha conseguido posicionarse en el 4º puesto del estudio de Epsilon Technologies entre las marcas con mayor número de interacciones en el sector. Este informe analiza el comportamiento de las marcas de Gran Consumo en redes sociales entre el 9 de marzo y el 5 de abril y desvela cuáles son las marcas del sector que han triunfado gracias a sus nuevas estrategias de comunicación de cara a la crisis del coronavirus

20 de abril de 2020, 18:00

 La situación generada por el Covid-19 ha provocado un cambio profundo a todos los niveles, teniendo que adaptarnos con rapidez al nuevo contexto de convivencia en confinamiento y las marcas españolas han tenido también que ajustarse a esta nueva realidad. Las redes sociales están jugando un papel muy importante en estos momentos, no solo como altavoz y medio de información y entretenimiento sino como un canal único de comunicación directa con el consumidor.

Epsilon Technologies ha analizado estas nuevas estrategias en redes sociales, especialmente las llevadas a cabo por el sector del Gran Consumo. El estudio se ha llevado a cabo teniendo en cuenta las interacciones relacionadas con el Covid-19 correspondiente al mes de marzo 2020 y la principal conclusión es que el 40% de las interacciones generadas en Gran Consumo en redes sociales entre el 9 de marzo y el 5 de abril han estado relacionadas con la pandemia, concluyendo que el contenido relacionado con el coronavirus es actualmente un 75% más eficiente que otras estrategias de contenidos.

El estudio también recoge cuáles son las 40 marcas de Gran Consumo que más impacto han tenido en redes sociales gracias a estrategias de contenidos relacionadas con el Covid-19 en la que Grefusa y Snatt´s, marca de horneados de la propia compañía, consiguen los puestos 4º Y 5º respectivamente.

Este puesto en el ranking del estudio se debe a la ágil reacción que tuvo la compañía al inicio de la crisis sanitaria a la hora de adaptar sus contenidos en redes sociales. Grefusa entendió que era el momento de dejar de hablar desde la marca y debía convertirse en altavoz de sus usuarios, poniendo en valor su creatividad y generando un espacio para sus ideas. En definitiva, su nueva estrategia está sostenida en "dar valor al contenido generado por y para el usuario, ubicándolo en el centro", explican.

Epsilon Technologies destaca, además, su habilidad para "dar un giro a sus publicaciones y línea editorial y su acierto en comunicar momentos de consumo de sus productos vinculados a la situación de cuarentena actual a través de sus publicaciones,hecho que se ha traducido en los buenos resultados obtenidos por la marca", finalizan desde la compañía.

Noticias Breves
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Estepa recupera parte de su memoria comercial e industrial con la apertura de Sabor a nostalgia: Patrimonio Gráfico del Mantecado y Polvorón de Estepa, una exposición organizada por el Consejo Regulador de las Indicaciones Geográficas Protegidas (IGP) Mantecados y Polvorones de Estepa. La muestra se puede visitar desde el 28 de octubre hasta el próximo 10 de enero en el Museo Padre Martín Recio de Estepa.

El recorrido reúne materiales gráficos de distintas épocas, como antiguos envoltorios, cajas de cartón, cajas de lata, calendarios publicitarios y anuncios gráficos. De esta manera, se puede descubrir cómo han evolucionado la imagen, el diseño y la comunicación comercial de los mantecados y polvorones a lo largo de los años.

30/octubre/2026
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El OIGC, impulsado por el Institut Cerdà, alcanza su máximo histórico desde 2017 en su décimo aniversario, al reunir 413 iniciativas para su análisis, 75 más que el año anterior y batiendo récord de participación con un 56% más de organizaciones innovadoras. Además, esta convocatoria cuenta con la colaboración de entidades como Aecoc, Anged, Asedas, CNTA, Food4Life Spain y Vitartis.

El próximo 23 de febrero, se anunciarán las 20 propuestas más destacadas del año, seleccionadas por un comité independiente formado por 16 expertos multisectoriales. Ese mismo día, se presentará una nueva edición de ‘La Radiografía de la Innovación en Gran Consumo’, un estudio para observar cómo evoluciona la innovación en el sector. Según destacan, “examinará cuánto invierten y cómo financian las empresas la innovación, a qué áreas las destinan y qué barreras encuentran al desarrollar nuevos proyectos”. También “analizará la percepción de los consumidores sobre la innovación para identificar los principales cambios y tendencias”.

30/octubre/2026
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La empresa Carrefour supera ya las 700 tiendas con servicio de entregas ultrarrápidas de delivery y consolida así una de las mayores redes de cobertura nacional de quick commerce en España. Este acontecimiento se produce tras incrementar un 40% su capacidad operativa al sumar en lo que va de año 200 nuevos centros a su red. A diferencia de la compra online tradicional, este modelo busca responder de forma directa a la urgencia de los clientes frente a necesidades de última hora. Así, los consumidores pueden resolver compras urgentes desde su móvil a través de Glovo, Uber Eats y Just Eat, con la garantía de recibir productos frescos seleccionados al momento con la misma calidad que en el mostrador físico.

“Queremos que hacer una compra de última hora sea tan fácil como abrir una app y tener el pedido en casa en media hora, manteniendo la misma calidad y precios que en nuestras tiendas físicas”, explica Justyna Torres, directora de Ecommerce de Carrefour España.

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La compañía continúa con su plan de expansión y modernización de la red comercial con la apertura de esta nueva tienda, ubicada en la calle Clara Campoamor 12 (Las Rozas de Madrid). Para este nuevo establecimiento, Ahorramas invierte 6,9 millones de euros, que cuenta con 1.261 metros cuadrados de sala de ventas y 44 profesionales, además de un servicio de compra online, Amazon Locker y recogida de cápsulas de café. También incorpora distintas soluciones orientadas a mejorar la eficiencia energética y optimizar el funcionamiento de sus instalaciones destacando la instalación de 1.750 kW de energía solar fotovoltaica, sistemas de frío y climatización congas CO2, entre otras.

Con esta apertura, Ahorramas suma cuatro nuevos supermercados en lo que va de 2026, tras las inauguraciones en Humanes y Getafe, en la Comunidad de Madrid, y en Cabanillas de Campo, en Guadalajara. En conjunto, suman más de 4.900 metros cuadrados de sala de ventas.

29/octubre/2026
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La compañía Haribo ha cancelado su iniciativa ‘Chamberí Horror Experience’, desarrollada junto a Metro de Madrid, tras el grave accidente ferroviario ocurrido el 28 de octubre en la línea de alta velocidad en Toledo. Una decisión tomada por la compañía como muestra de respeto hacia las víctimas, sus familias y todas las personas afectadas.

Por su parte, la experiencia visual de la estación de Callao, un pasillo ambientado para Halloween por el que podrán pasar los viajeros, seguirá disponible hasta el 2 de noviembre.