Vanessa Caralps, de Mars Iberia: “Invertimos muchos esfuerzos en investigación clínica sobre los beneficios del chicle sin azúcar para la salud bucodental”

DN.- ¿Qué balance hace de la evolución de sus marcas de chicles: Orbit, Chicles 5^® y Boomer durante el ejercicio 2017? ¿Han logrado los objetivos marcados?

El balance es positivo, ya que en los últimos 12 meses la categoría de chicles ha crecido un 2%, con un incremento de nuestras marcas, en concreto del 4,3% de Orbit^® y un 6,7% de Chicles 5^®.

DN.- ¿Qué caracteriza a cada una de sus marcas y cómo se posicionan en sus respectivos segmentos en el mercado de chicles?

En general, nuestras marcas gozan de buena reputación, ya que actualmente Orbit es la marca número uno del mercado de chicles en España. Hemos conseguido posicionarnos como una marca líder en el sector.

DN.- ¿Qué estrategias se están llevando a cabo para potenciar sus marcas frente al crecimiento de las marcas de la distribución?

La distribución moderna es un canal estratégico para la expansión de la compañía. Seguimos apostando por estrechar las relaciones con nuestros clientes para mejorar nuestra implantación en las tiendas, ya que las salidas de caja siguen siendo una unidad básica a nivel estratégico. Es por ello por lo que queremos continuar detrás del comportamiento del consumidor y mejorar nuestra relación con ellos.

DN.- ¿Qué novedades presentaron el pasado ejercicio y en los primeros meses de 2018 y qué tal acogida han tenido en el mercado?

Acabamos de relanzar el nuevo Orbit White. El chicle ha mejorado su fórmula para ayudar a eliminar las manchas y mantener el blanco natural de los dientes, convirtiéndose así en el gran aliado para lucir una sonrisa siempre radiante. Además, su packaging es ahora mucho más exclusivo y brillante, lo que convierte a Orbit White en el complemento de belleza perfecto para el día a día.

DN.- ¿Nos puede adelantar alguno de los nuevos lanzamientos previstos para este año?

Ahora estamos trabajando en acabar de aterrizar nuestra renovada línea de Orbit White, que está teniendo una acogida muy buena, así que aquí tendremos el foco el resto del año.

DN.- ¿Cuál es el perfil de su consumidor en la categoría de chicles? ¿Cómo ha evolucionado este consumidor en los últimos años?

Si bien es cierto que se trata de productos que responden mayoritariamente a un impulso, el consumidor está cada vez más sensibilizado con los hábitos de vida saludables y quiere productos que le garanticen tranquilidad. Es por ello por lo que invertimos muchos esfuerzos en investigación clínica sobre los beneficios del chicle sin azúcar para la salud bucodental y también hemos implementado medidas de concienciación a través de la comunicación, como la inclusión del icono de desecho en papelera en sus envoltorios y en sus materiales de punto de venta. Queremos concienciar a la sociedad sobre la importancia del reciclaje del chicle.

DN.- Su marca Orbit está muy posicionada en salud bucodental. Nos gustaría conocer más detalles de la iniciativa Orbit^®pro y del proyecto Sonrisas. ¿Cuáles han sido sus acciones más recientes? ¿Y qué nuevos proyectos tienen?

Orbit^®pro es un programa de colaboración con profesionales de la salud bucodental cuyo principal objetivo es respaldar a los profesionales en su labor educativa y ayudarles a promover unos buenos hábitos de cuidado dental entre los pacientes. Además, promueve el valor del chicle sin azúcar, como Orbit^®, como complemento del cuidado oral porque ayuda a estimular la salivación y a neutralizar el ataque de los ácidos de la placa.

Por otro lado, el proyecto Sonrisas es una iniciativa solidaria de Orbit, que cuenta con la colaboración del Consejo General de Dentistas de España y la Fundación Dental Española. Se trata de un proyecto de dos años de duración que busca cuidar la salud bucodental de los niños de Aldeas Infantiles SOS. Esto lo hacemos trabajando sobre tres líneas de acción: dar difusión a la obra solidaria de Aldeas Infantiles SOS, donación de 100.000 euros y la creación de la figura del Dentista Padrino para realizar una revisión bucal y el tratamiento que proceda a un total de 1.300 niños.

DN.- El pasado año, en coincidencia con el lanzamiento del videojuego Destiny 2, lanzaron una edición especial de chicles 5^® con esta licencia para los sabores menta, hierbabuena y sandía. ¿Qué tal funcionó esta iniciativa? ¿Van a realizar alguna acción similar en los próximos meses?

Dado el gran éxito de las campañas realizadas por los chicles 5^® de la mano del gaming, este año habrá nuevas sorpresas, pero todavía no puedo desvelar nada…

 DN.- ¿Cuáles son sus objetivos en el mercado de chicles para este 2018?

Seguiremos trabajando para que la categoría de chicles siga creciendo, y nosotros junto con ella.