Vanessa Caralps, de Mars Iberia: “Invertimos muchos esfuerzos en investigación clínica sobre los beneficios del chicle sin azúcar para la salud bucodental”

Respaldada por la “buena reputación de nuestras marcas”, Mars continúa su apuesta por la innovación en chicles que respondan a las expectativas de un consumidor “sensibilizado con los hábitos de vida saludables”, explica Vanessa Caralps, Marketing Manager Gum Confections Mars Iberia. Y avanza a Dulces Noticias... y algo más, que este año el foco seguirá puesto en su línea Orbit White, relanzada recientemente para mejorar aún más en su posicionamiento de cuidado bucodental

8 de junio de 2018, 13:30

DN.- ¿Qué balance hace de la evolución de sus marcas de chicles: Orbit, Chicles 5® y Boomer durante el ejercicio 2017? ¿Han logrado los objetivos marcados?

El balance es positivo, ya que en los últimos 12 meses la categoría de chicles ha crecido un 2%, con un incremento de nuestras marcas, en concreto del 4,3% de Orbit® y un 6,7% de Chicles 5®.

DN.- ¿Qué caracteriza a cada una de sus marcas y cómo se posicionan en sus respectivos segmentos en el mercado de chicles?

En general, nuestras marcas gozan de buena reputación, ya que actualmente Orbit es la marca número uno del mercado de chicles en España. Hemos conseguido posicionarnos como una marca líder en el sector.

DN.- ¿Qué estrategias se están llevando a cabo para potenciar sus marcas frente al crecimiento de las marcas de la distribución?

La distribución moderna es un canal estratégico para la expansión de la compañía. Seguimos apostando por estrechar las relaciones con nuestros clientes para mejorar nuestra implantación en las tiendas, ya que las salidas de caja siguen siendo una unidad básica a nivel estratégico. Es por ello por lo que queremos continuar detrás del comportamiento del consumidor y mejorar nuestra relación con ellos.

DN.- ¿Qué novedades presentaron el pasado ejercicio y en los primeros meses de 2018 y qué tal acogida han tenido en el mercado?

Acabamos de relanzar el nuevo Orbit White. El chicle ha mejorado su fórmula para ayudar a eliminar las manchas y mantener el blanco natural de los dientes, convirtiéndose así en el gran aliado para lucir una sonrisa siempre radiante. Además, su packaging es ahora mucho más exclusivo y brillante, lo que convierte a Orbit White en el complemento de belleza perfecto para el día a día.

DN.- ¿Nos puede adelantar alguno de los nuevos lanzamientos previstos para este año?

Ahora estamos trabajando en acabar de aterrizar nuestra renovada línea de Orbit White, que está teniendo una acogida muy buena, así que aquí tendremos el foco el resto del año.

DN.- ¿Cuál es el perfil de su consumidor en la categoría de chicles? ¿Cómo ha evolucionado este consumidor en los últimos años?

Si bien es cierto que se trata de productos que responden mayoritariamente a un impulso, el consumidor está cada vez más sensibilizado con los hábitos de vida saludables y quiere productos que le garanticen tranquilidad. Es por ello por lo que invertimos muchos esfuerzos en investigación clínica sobre los beneficios del chicle sin azúcar para la salud bucodental y también hemos implementado medidas de concienciación a través de la comunicación, como la inclusión del icono de desecho en papelera en sus envoltorios y en sus materiales de punto de venta. Queremos concienciar a la sociedad sobre la importancia del reciclaje del chicle.

DN.- Su marca Orbit está muy posicionada en salud bucodental. Nos gustaría conocer más detalles de la iniciativa Orbit®pro y del proyecto Sonrisas. ¿Cuáles han sido sus acciones más recientes? ¿Y qué nuevos proyectos tienen?

Orbit®pro es un programa de colaboración con profesionales de la salud bucodental cuyo principal objetivo es respaldar a los profesionales en su labor educativa y ayudarles a promover unos buenos hábitos de cuidado dental entre los pacientes. Además, promueve el valor del chicle sin azúcar, como Orbit®, como complemento del cuidado oral porque ayuda a estimular la salivación y a neutralizar el ataque de los ácidos de la placa.

Por otro lado, el proyecto Sonrisas es una iniciativa solidaria de Orbit, que cuenta con la colaboración del Consejo General de Dentistas de España y la Fundación Dental Española. Se trata de un proyecto de dos años de duración que busca cuidar la salud bucodental de los niños de Aldeas Infantiles SOS. Esto lo hacemos trabajando sobre tres líneas de acción: dar difusión a la obra solidaria de Aldeas Infantiles SOS, donación de 100.000 euros y la creación de la figura del Dentista Padrino para realizar una revisión bucal y el tratamiento que proceda a un total de 1.300 niños.

DN.- El pasado año, en coincidencia con el lanzamiento del videojuego Destiny 2, lanzaron una edición especial de chicles 5® con esta licencia para los sabores menta, hierbabuena y sandía. ¿Qué tal funcionó esta iniciativa? ¿Van a realizar alguna acción similar en los próximos meses?

Dado el gran éxito de las campañas realizadas por los chicles 5® de la mano del gaming, este año habrá nuevas sorpresas, pero todavía no puedo desvelar nada…

 DN.- ¿Cuáles son sus objetivos en el mercado de chicles para este 2018?

Seguiremos trabajando para que la categoría de chicles siga creciendo, y nosotros junto con ella.

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BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

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Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

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El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

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La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

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La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.