"Vamos a llevar a cabo estrategias muy enfocadas a desarrollar la marca”

Dulces Noticias... y algo más ha entrevistado a Carlos Bermúdez, nuevo CEO de Trolli Ibérica, durante el transcurso de la feria ISM 2020, celebrada en Colonia del 2 al 5 de febrero. Allí ha explicado que su principal objetivo es "llevar a cabo nuevas estrategias muy enfocadas a desarrollar la marca y, por supuesto, potenciar las ventas"

3 de marzo de 2020, 11:30

En su macrostand en ISM, el Grupo Trolli recibió a todos los clientes y representantes de las diferentes fábricas, entre los que se encontraba una representación de Trolli Ibérica donde el equipo de Dulces Noticias... y algo más desplazado a la feria pudo conversar con Carlos Bermúdez, nuevo CEO en España desde el 1 de febrero que contará con Carlos Ángel (en la fotografía de la página derecha junto con Carlos Bermúdez) al frente de la dirección general comercial y Montse Ortuño, de la financiera. Hay que recordar que el pasado año se nombró a Robert Mähler  CEO de Trolli Gmbh, empresa matriz del grupo con sede en Alemania que, en 2019, emprendió una etapa caracterizada por “la eficiencia, la innovación y la promoción de la marca” como protagonista de todas las estrategias.

La filial del Grupo Mederer, Trolli Ibérica –dentro del stand de su matriz–, ha iniciado 2020 con un objetivo claro: “conseguir potenciar la marca y aumentar las ventas en el mercado español donde queremos tener una mayor presencia”. Con su nueva fábrica de Valencia a pleno rendimiento, Trolli ya ha empezado a recoger frutos de la nueva estrategia con un incremento de ventas del 28,4% en 2019.

Desde la compañía, afirman que “no van a escatimar esfuerzos en un sector en el que hay muchos productos iguales fabricados por distintas empresas. Seguiremos apostando por lo no copiable, como las Burger, los Pulpos, las Pizzas, o nuestros productos cilíndricos únicos como los Ojos o Blue Planet... para que se reconozca nuestra marca en el punto de venta. Ese es el mensaje que vamos a trasladar a los clientes para que se lo hagan llegar a los detallistas, a los que también vamos a proporcionar material PLV para mostrar al consumidor”.

DN.- ¿Qué objetivos tiene para Trolli Ibérica tras su incorporación como CEO en España? ¿Conocía este mercado anteriormente?

Carlos Bermúdez.- Así es, estuve en este mercado hace aproximadamente 30 años, cuando trabajé en Procter & Gamble e introdujimos los caramelos para la garganta Victors. Me incorporo al cargo con mucha ilusión de volver a España de la mano de Trolli y poder liderar esta etapa de la compañía, que tiene mucho futuro, y en la que vamos a llevar a cabo nuevas estrategias muy enfocadas a desarrollar la marca y, por supuesto, potenciar las ventas.

Si quieren conocer más sobre todo lo que ha acontecido en ISM 2020, no se pierdan nuestro videorreportaje.

Noticias Breves
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BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

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Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

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El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

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La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

29/julio/2026
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La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.