“Nuestra nueva línea Naturall está pensada específicamente para los adultos”

En el marco del Informe de Caramelo para Adultos 2019, José Ramón Pastor, director Comercial y Marketing de Vidal Golosinas, explica a Dulces Noticias... y algo más cómo la compañía está apostando "fuerte" por este segmento con productos como Naturall, Mells y Lacrême.

“Nuestra nueva línea Naturall está pensada específicamente para los adultos”

Los productos destinados al consumidor adulto siempre han estado presentes en el catálogo de Vidal y en este último año hemos aumentado el número de productos. Nuestra nueva línea Naturall está pensada específicamente para ellos y es un desarrollo muy especial. Como características principales, cuentan con más componentes naturales, sin gluten, sin colorantes ni aromas artificiales y con un mayor porcentaje de zumo de fruta. Igualmente, la gama Dipper se ha visto aumentada recientemente por dos nuevos artículos: Dipper Ball y Dipper Fruit. Estos caramelos masticables, por los que los paladares más adultos muestran predilección, vienen envueltos individualmente y son una explosión de sabor.

“Mells y Lacrême son toda una referencia en el mercado y estamos muy orgullosos”

Buscamos distinguirnos por calidad acompañada del mejor sabor. El público al que se dirigen las referencias de las marcas Mells y Lacrême es exigente, para conseguir fidelizarlos ofrecemos calidad y un sabor muy atractivo y agradable en boca. Trabajamos tomando esos dos conceptos como punto de referencia y estamos muy orgullosos del resultado obtenido hasta el momento: un producto reconocido y buscado. Este año, además, hemos lanzado un nuevo expositor de Lacrême Toffee sin azúcar, que cuenta con un diseño minimalista y llamativo visualmente para que en los puntos de venta resalten todavía más estos productos.

Nuestra apuesta por Mells y Lacrême es firme. Estos caramelos son toda una referencia en el mercado y estamos muy orgullosos. De hecho, ambos cuentan con buenos resultados que van aumentando, como sucede cada año. Son artículos imprescindibles en nuestro catálogo y en los puntos de venta. Estos caramelos, definitivamente, calan en la memoria de los consumidores.

“El consumo adulto y el infantil van de la mano de los buenos recuerdos que se generan al compartir estos caramelos”

El perfil de las marcas Mells y Lacrême se acerca más al consumidor adulto. No obstante, los niños también son un punto clave en el consumo de estos productos. Por lo tanto, cada vez más vamos ampliando el target adepto a estas marcas. Los mayores comparten estos caramelos con los más pequeños de la casa, lo que hace que fidelicemos al público infantil, que le encanta descubrir sensaciones nuevas en el mundo de las golosinas.

“En Vidal estamos siempre trabajando por revolucionar el concepto de las golosinas”

La textura y la intensidad de los sabores de nuestras golosinas son fundamentales para nosotros y los consumidores lo notan. Además, hemos creado envoltorios y expositores que atraen todas las miradas. Una vez prueban nuestros productos, saben diferenciar perfectamente nuestro nivel de calidad, que deja muy buen sabor de boca. También, conforme hemos indicado, estamos desarrollando marcas con más componentes naturales, como es la gama Naturall.

“Tenemos muchos tipos de formatos y esto nos hace poder adaptarnos con facilidad a cualquiera de los canales”

La distribución de los productos más destinados a los consumidores adultos se realiza tanto en el Canal Moderna como en Impulso. En este último, siguen teniendo una muy buena demanda estas referencias. Igualmente, nuestro propósito es que en la distribución de todas las cadenas de hipermercados y supermercados se listen estos productos, donde actualmente ya cuentan con buena aceptación. Tenemos muchos tipos de formatos y esto nos hace poder adaptarnos con facilidad a cualquiera de los canales.