Mars Iberia: "A pesar de la pandemia, valoramos el 2021 como un año muy positivo"

En el informe de countlines publicado en el número 396 de la revista Dulces Noticias... y algo más, hemos podido hablar con David Xu Wu, Portfolio Manager Confectionary de Mars Iberia. En esta entrevista ha señalado que sus objetivos están relacionados con las expectativas de los consumidores.

11 de febrero de 2022, 08:00

“Hemos conseguido superar los diferentes retos ayudando a los canales a seguir desarrollándose”

A pesar de los contratiempos originados por la pandemia que, en menor o mayor medida, han afectado a todas las empresas, valoramos el año 2021 como muy positivo.

Hemos conseguido superar los diferentes retos y ayudar a todos los canales a poder seguir desarrollándose. Asimismo, hemos realizado grandes innovaciones como es el caso del lanzamiento al mercado español y portugués nuestras tabletas de M&M’s, uno de nuestros productos estrella.

“Nuestro principal objetivo es satisfacer las expectativas del consumidor”

En la actualidad, y esto es algo que se ha acrecentado en los últimos años con la multiplicidad de los canales y Redes Sociales que hacen posible una comunicación transversal, el consumidor demanda una serie de productos y nosotros debemos estar ahí para adaptarnos a sus necesidades.

Por lo tanto, lo que nos interesa, más que cumplir nuestras expectativas, es el poder satisfacer las suyas. 

Un claro ejemplo de esta filosofía es el lanzamiento de las mencionadas tabletas de M&M’s, que coincide con su 80 aniversario, y obedece a la adaptación de una marca tan icónica a una serie de formatos deseados por nuestros consumidores.

Esta categoría es la más relevante dentro del sector de chocolate de España, con un alto índice de popularidad en el último año. Con estos datos en mente, Mars Iberia ha seleccionado a España, junto a Portugal, como uno de los países donde lanzar su nueva innovación, que está triunfando en países como Reino Unido o Estados Unidos. 

Nuestro objetivo es permanecer al lado del consumidor, dando respuesta a sus necesidades y sorprendiéndoles. Para ello, es esencial que sigamos apostando por nuestros valores como marca.

“El consumidor confía en las marcas que le han acompañado desde hace años”

El consumidor siempre está en constante búsqueda de nuevas experiencias que desafíen su capacidad de sorpresa. Confía en aquellas marcas que le han acompañado desde hace años, pero también, como es lógico, pide una cierta evolución en algunos de los productos. 

De cara a este año, continuaremos trabajando con nuestras marcas para dar respuesta a los nuevos propósitos y a los cambios en la sociedad que estamos experimentando, que nos permita facilitar al consumidor aquello que precisa, y muestra de ello este año ha sido el lanzamiento del formato tableta de M&M’s.

“Nuestra distribución se reparte 50/50 entre grandes superficies y Canal Impulso”

Evidentemente hablamos de una aproximación, pero como suele ser habitual, la distribución de Mars Iberia se reparte en un 50/50 (50% en grandes superficies y el otro 50% del Canal Impulso entre los que están incluidos los quioscos, gasolineras y pequeños establecimientos), aunque hay variaciones entre subsegmentos y también entre marcas.

“El objetivo para 2022 es construir un año sólido en countlines

Seguir construyendo un año sólido en countlines y poder atraer a nuevos consumidores a nuestras marcas garantizando en todo momento los máximo niveles de calidad y excelencia. Para ello, continuaremos construyendo una serie de iniciativas que nos permitan afianzar nuestra posición de liderazgo en el sector.

Noticias Breves
01/agosto/2026
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BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

31/julio/2026
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Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

31/julio/2026
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El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

30/julio/2026
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La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

29/julio/2026
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La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.