“M&M’s, Twix y Snickers son nuestras marcas con mayor peso”

Conversamos con Carlos Mir, Marketing Manager Iberia, Chocolate & Ice Cream de Mars Iberia, sobre el mercado de countlines y la importancia de "colocar los productos de manera atrayente en el punto de venta para generar una compra impulsiva"

20 de febrero de 2020, 09:00

Carlos Mir, Marketing Manager Iberia, Chocolate & Ice Cream de Mars Iberia, explica a Dulces Noticias... y algo más la estrategia de Mars en el mercado de countlines.

M&M’s, Twix y Snickers son nuestras marcas con mayor peso”

Durante 2019, desde Mars hemos apostado por la innovación y el lanzamiento de ediciones limitadas, y hemos realizado varias activaciones para seguir atrayendo a los consumidores. Todas nuestras marcas tienen su rol en nuestro portafolio y son importantes tanto para la categoría como para Mars. Aunque por tamaño y peso, M&M’s, Twix y Snickers son las que más destacan.

“Mars está apostando fuertemente por la inversión en sostenibilidad”

En los últimos años, Mars está apostando fuertemente por la inversión en temas de sostenibilidad. En esta línea, la compañía ha desarrollado diferentes programas, el más ambicioso ‘Cocoa for Generations’, donde invertiremos 10.000 millones de dólares en diferentes acciones que ponen al agricultor en el centro de nuestras ambiciones de cara a poder garantizar cacao para las próximas generaciones.

En lo que respecta a la maquinaria y a las instalaciones, los chocolates que desarrollamos en Mars provienen de fábricas propias repartidas por Europa (Francia, Holanda, Polonia y Reino Unido). Estas instalaciones están adaptadas a los diferentes mercados, por lo que la inversión en innovación de producto, recetas y formatos que demandamos es constante.

Respecto  a la comunicación y a la inversión en medios, podemos asegurar que siempre respondemos con el compromiso al crecimiento de las categorías, aportando nuestro granito de arena para mantener alto el ‘share of voice’ de countlines en las diferentes plataformas de medios.

“En countlines es importante colocar los productos de manera atrayente y generar una compra impulsiva”

Existe una tendencia clara hacia la permisibilidad, por lo que estamos permanentemente alerta a las nuevas demandas y tratamos de adaptarnos a sus peticiones. Eso sí, los consumidores son impulsivos y los countlines nunca son una prioridad en su lista de la compra ni se consumen de manera periódica. Precisamente, por esto es tan importante para nosotros colocar los productos de manera atrayente para el consumidor y generar una compra impulsiva.

Noticias Breves
01/agosto/2026
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BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

31/julio/2026
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Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

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El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

30/julio/2026
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La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

29/julio/2026
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La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.