“M&M’s, Twix y Snickers son nuestras marcas con mayor peso”

Carlos Mir, Marketing Manager Iberia, Chocolate & Ice Cream de Mars Iberia, explica a Dulces Noticias... y algo más la estrategia de Mars en el mercado de countlines.

“M&M’s, Twix y Snickers son nuestras marcas con mayor peso”

Durante 2019, desde Mars hemos apostado por la innovación y el lanzamiento de ediciones limitadas, y hemos realizado varias activaciones para seguir atrayendo a los consumidores. Todas nuestras marcas tienen su rol en nuestro portafolio y son importantes tanto para la categoría como para Mars. Aunque por tamaño y peso, M&M’s, Twix y Snickers son las que más destacan.

“Mars está apostando fuertemente por la inversión en sostenibilidad”

En los últimos años, Mars está apostando fuertemente por la inversión en temas de sostenibilidad. En esta línea, la compañía ha desarrollado diferentes programas, el más ambicioso ‘Cocoa for Generations’, donde invertiremos 10.000 millones de dólares en diferentes acciones que ponen al agricultor en el centro de nuestras ambiciones de cara a poder garantizar cacao para las próximas generaciones.

En lo que respecta a la maquinaria y a las instalaciones, los chocolates que desarrollamos en Mars provienen de fábricas propias repartidas por Europa (Francia, Holanda, Polonia y Reino Unido). Estas instalaciones están adaptadas a los diferentes mercados, por lo que la inversión en innovación de producto, recetas y formatos que demandamos es constante.

Respecto  a la comunicación y a la inversión en medios, podemos asegurar que siempre respondemos con el compromiso al crecimiento de las categorías, aportando nuestro granito de arena para mantener alto el ‘share of voice’ de countlines en las diferentes plataformas de medios.

“En countlines es importante colocar los productos de manera atrayente y generar una compra impulsiva”

Existe una tendencia clara hacia la permisibilidad, por lo que estamos permanentemente alerta a las nuevas demandas y tratamos de adaptarnos a sus peticiones. Eso sí, los consumidores son impulsivos y los countlines nunca son una prioridad en su lista de la compra ni se consumen de manera periódica. Precisamente, por esto es tan importante para nosotros colocar los productos de manera atrayente para el consumidor y generar una compra impulsiva.