“Knoppers será el gran lanzamiento de Storck Ibérica en 2020 con sus múltiples formatos”

Para Storck Ibérica, el mercado de countlines representa "una gran oportunidad porque el segmento está creciendo", según declara Judit Vives, Chocolates Category Manager para España y Portugal de la compañía, en la entrevista incluida en el informe de Countlines publicado en febrero en Dulces Noticias… y algo más. La empresa aprovecha este potencial para relanzar en el mercado nacional Knoppers, barquillos horneados crujientes, con leche y rellenos de crema de praliné con trozos de avellanas tostadas.

"Debido al éxito que tiene en otros países europeos, creemos que Knoppers tiene un gran potencial en España"

Knoppers es un producto con un gran potencial que hasta ahora no había tenido en España ninguna campaña potente como la que vamos a realizar en 2020. Debido al éxito que tiene en otros países europeos, donde lidera el mercado de countlines junto a otras grandes marcas, creemos que la penetración aumentará significativamente, potenciando el Canal Alimentación, en el que ya existe el producto en los lineales, y con un gran recorrido en el Canal Impulso gracias a la superioridad del producto.

“Ofrecemos un producto con un extra de sensorialidad”

Actualmente, ofertamos la unidad individual de Knoppers de 25 g para llevar on-the-go, y packs de tres unidades y de cinco unidades. También tenemos la bolsa de Knoppers minis, ideal para compartir y disfrutar de un pequeño tentempié a cualquier hora del día.

Sabemos que el consumidor de snacks valora cada vez más la experiencia de consumo. Knoppers es un producto único formado por un barquillo horneado con una suave capa de leche combinada con otra de crema de avellanas que, además, y como punto diferencial, contiene trocitos de avellana. Se trata de un producto delicioso con un extra de sensorialidad para satisfacer todos los paladares.

“La categoría de countlines va a seguir creciendo”

Los estudios de la categoría demuestran que existe una gran oportunidad porque el segmento está creciendo, alineado con las actuales tendencias de consumo. También disponemos de estudios en los que podemos comprobar que el producto gusta mucho en el mercado español y que existe un potencial que queremos aprovechar con una buena estrategia.

“Hemos diseñado una campaña de comunicación adaptada a cada medio”

El plan Knoppers 2020 cuenta con comunicación 360 grados, asegurando un mayor número de impactos a nuestro target a través de distintos canales. Apostamos por la televisión, que nos ayuda a conseguir notoriedad a nivel nacional, además del canal online, que suma impactos a través de nuestra propia comunicación de marca con banners y publicidad digital y redes sociales a las que vamos a unir una red de influencers que harán de embajadores de nuestra marca. Sabemos que hay que conectar con nuestro target construyendo una plataforma de futuro por lo que hemos diseñado una campaña para impactarlos con el mismo mensaje desde los diferentes canales pero con creatividades adaptadas a cada medio.

También apostamos por la activación en el punto de venta, al ser un producto de compra por impulso es muy importante tener una buena visibilidad y call to action tanto en el lineal como fuera de él para acabar estando en la cesta de compra del consumidor.

Finalmente, a todas estas acciones que nos ayudarán a dar a conocer Knoppers uniremos los samplings tanto dentro como fuera del punto de venta. Sabemos que tenemos un producto único del cual su principal activo es su delicioso sabor, por tanto, qué mejor manera de comunicar que darlo a probar y así los potenciales consumidores que no lo conocen sabrán de primera mano que se trata de un artículo extraordinario.