Juan Fullana: "Chocolates Valor presenta dos caminos bien diferenciados con respecto a los countlines"

“Valor mantiene con Huesitos y Tokke una sólida cuota de mercado de baritas que roza el 15%”

Estamos especialmente contentos con el comportamiento de nuestros snacks este ejercicio con la vuelta a la normalidad tras la pandemia. De hecho, Valor mantiene, con sus marcas Huesitos y Tokke, una sólida cuota en el mercado de barritas de chocolate que roza el 15% (Fuente: Nielsen Ventas en Valor TAM S24/21 countlines España retail).

Esto ha supuesto una producción cercana a las casi 3.476 Ton de barritas de Huesitos y Tokke, frente a los 3.100 Ton del ejercicio anterior. 

Respecto a la pandemia, el snack se ha reactivado con la vuelta al consumo fuera del hogar, porque su consumo está más asociado a momentos de ocio y on-the-go.

Esto es lo que explica, principalmente, la subida de consumo post-Covid, aunque en el caso de Huesitos también se ha visto impulsado por la importante campaña de comunicación ‘Con Huesitos todo es más divertido’ desarrollada durante este año.

Con la que buscamos conectar tanto con consumidor actual, así como con nuevos consumidores; y por el lanzamiento de una novedad muy relevante, como ha sido el snack Huesitos SuperChoc..

“Huesitos es la tercera marca más vendida en el Canal Retail español”

Huesitos continúa como tercera marca de snacks más vendida en España en el canal Retail, con una evolución positiva superior al 13%. Y tiene el espíritu innovador que caracteriza a las marcas de Grupo Valor y, en este sentido, estamos muy satisfechos con la acogida de las nuevas tabletas Huesitos 125 g, tanto por parte de la distribución como de los consumidores.

Esta apuesta nos permite diversificar y seguir contribuyendo a fortalecer a una marca muy querida, como Huesitos. Y las expectativas son muy satisfactorias. 

“Contamos con countlines para el disfrute y la diversión y otros como momento dulce”

Chocolates Valor presenta dos caminos bien diferenciados. Por un lado, el desarrollo de nuestras gamas de countlines con nuestras marcas Huesitos y Tokke, donde los consumidores buscan un momento de disfrute y diversión y valoran nuevos sabores, texturas, e incluso formatos diferentes.

Prueba de ello son algunos de nuestros últimos lanzamientos Huesitos SuperChoc o Huesitos Mini. También destacaríamos las dos nuevas tabletas de Huesitos de 125 g.

Y por otro lado, los que buscan disfrutar de un break, tentempié o un momento dulce en el mundo del chocolate. Para ellos hemos creado desde Valor las Tabletas Impulso o las Tabletas Minis.

Este pasado ejercicio Valor ha lanzado una importante novedad en este segmento, concretamente las Tabletas Valor Impulso, con un cómodo formato de 35 gramos y las icónicas Onzas Castillo de la marca como protagonistas.

Fáciles de transportar y listas para consumir en cualquier momento y lugar, hemos apostado por lanzarla en tres de los best sellers de la marca: chocolate Negro 70%, el chocolate con leche y el Negro 70% sin azúcares añadidos. Que se suman a las ya existentes Mini de 10 g.

“Nuestras marcas de snacks conectan con el público joven, familiar o de consumo en cualquier momento”

Como hemos comentado en otras ocasiones, nuestras marcas de snacks, especialmente Huesitos, nos han acompañado a muchos a lo largo de nuestra vida y lo han hecho durante varias generaciones, de hecho, está asociadas a buenos momentos.

Por ese motivo, son capaces de conectar fácilmente con el público joven, sin perder la transversalidad de producto familiar y de consumo en cualquier momento que conquista a nuestro público más fiel.

Además, hemos desarrollado el nuevo posicionamiento ‘Con Huesitos todo es más divertido’, con el que queremos reivindicar el territorio Huesitos, un territorio de diversión y buenos momentos en los que está presente los productos de la marca.

Con este posicionamiento nos hemos dirigido tanto a los consumidores actuales de Huesitos como a nuevos consumidores, con una potente campaña de comunicación en diferentes medios, como la televisión, digital, RRSS…

Y además, este nuevo posicionamiento nos permite desarrollar las nuevas propuestas de producto de la marca Huesitos, como son las recientemente lanzadas tabletas Huesitos 125 g: Tableta Huesitos Chocoleche y Tableta Huesitos ChocoBlanco.

Como hemos comentado, Valor mantiene, con sus marcas Huesitos y Tokke, una sólida cuota en el mercado de barritas de chocolate que roza el 15% (Fuente: Nielsen Ventas en Valor TAM S24/21 countlines España retail).

“En 2022 vamos a ampliar de manera importante la capacidad productiva”

El objetivo es mantener la tendencia positiva registrada por ambas marcas. De hecho, hemos realizado un importante esfuerzo inversor este año en la planta de Ateca, superior a los 2 millones de euros, destinados a ampliar de manera importante la capacidad productiva de la planta.