Ferrero Ibérica: “Fieles a nuestros valores, la innovación es nuestro motor de crecimiento”

DN.- ¿Satisfechos con el balance de 2023? 

Aún es pronto para tener los datos definitivos, pero estamos muy satisfechos tanto por cómo hemos afrontado las dificultades del contexto como por el posicionamiento de nuestras marcas y productos, y siempre con el consumidor en el centro de nuestra estrategia. 

DN.- ¿Cómo ha sido el comportamiento en los diferentes canales?

En Ferrero Ibérica somos conscientes de la relevancia de tener el formato correcto para cada canal, lo que nos permite estar presentes, de la mejor forma posible, en distintos segmentos con nuestras marcas y atender las diferentes necesidades del sector y de los consumidores.

Por ejemplo, en los canales Moderno y de Impulso somos líderes en bombones, snacks, novelties y cremas monocolor, y seguimos dedicando nuestros esfuerzos para mejorar nuestro surtido en establecimientos comerciales, incluidos los canales Horeca y Vending ofreciendo nuevas experiencias y en cada una de las categorías en las que estamos presentes.

DN.- ¿Y de los últimos lanzamientos? 

Sí ha sido un año de mucha actividad: en la categoría de las tabletas donde nuestra entrada se ha realizado con el objetivo de proponer también en este segmento la presencia de algunas de nuestras marcas históricas y muy consolidadas, como Ferrero Rocher y Raffaello. También en el segmento de las ‘galletas merienda’, donde contamos con Nutella Biscuits en sus distintos formatos. Estas referencias, sumadas a Kinder Cards, nos permiten seguir consolidando nuestra presencia y segmentar nuestra oferta para cubrir todas las exigencias de nuestro público.

Y, en la categoría de helados, también destaco grandes novedades vinculadas a Ferrero Rocher y Raffaello y nuevas formulaciones como los conos Kinder Bueno y los sticks Kinder Chocolate. Seguimos trabajando sin descanso para consolidar una gama cada vez más articulada que nos afiance como unos de los players relevantes, también en estos mercados.

DN.- ¿Cuáles son los objetivos a corto y medio plazo? 

Nuestro objetivo a corto y medio plazo es seguir creciendo y liderando nuestro sector. Un crecimiento en el que queremos continuar siendo fieles a nuestros valores fundacionales, donde la calidad de nuestros productos, la innovación constante como motor de crecimiento, la gestión honesta, atenta y equilibrada y el respeto por el presente y el futuro de nuestro planeta y de las personas sean los vectores de nuestra forma de ser y hacer.

35 años brillando junto al consumidor

En 1988, Ferrero Ibérica abre su primera sede en la Avenida Diagonal de Barcelona y ese mismo año se organiza una red de venta que permite cubrir el territorio y empezar a comercializar el producto que podríamos denominar abanderado de un catálogo muy querido y reconocido en nuestro país: Kinder Sorpresa. En aquellos inicios, Ferrero Ibérica contaba con una plantilla de 5 empleados y se encargaba de la distribución de los primeros productos a través de 11 distribuidores.

Pronto se unió el emblemático Ferrero Rocher a Kinder Sorpresa y los principales productos de la gama Kinder, como Kinder Chocolate o Kinder Bueno, a los que siguieron Mon Chéri, Kinder Schoko-Bons, Kinder Bueno o Raffaello.

En 1993, la compañía alcanza los 80 empleados y traslada su sede ibérica a El Prat de Llobregat. Con la llegada del nuevo milenio, Ferrero lanza uno de sus principales productos a nivel internacional, Nutella y nuevos productos para el consumidor español: Kinder Joy, Kinder Happy Hippo y los formatos grandes, Kinder Gran Sopresa y Kinder Chocolate Maxi, sin olvidar los surtidos de bombones y los formatos mini. En 2016, Ferrero Ibérica presenta su nueva galleta Nutella B-Ready, categoría que crecería en 2020 con Cards, sin olvidar sus innovadoras propuestas en la gama de bombones, como “el café de bolsillo”, su Pocket Coffee, un bombón de chocolate con café arábiga en su interior. Y en 2021, se adentra en la categoría de helados, con unas propuestas muy rompedoras para un año más tarde incorporar sus nuevas tabletas premium inspiradas en sus marcas más emblemáticas, como ocurrriría un año antes con la gama de helados. 

Hoy en día, Ferrero Ibérica cuenta con 189 empleados en la Península Ibérica, ubicados en las dos sedes operativas de Cornellá de Llobregat (Barcelona) y Lisboa y su última facturación alcanzó los 292 millones de euros.