Eneryeti: “Vamos a sorprender con los lanzamientos que tenemos para 2025”

Daniel Álvarez se incorporó a Eneryeti Company en septiembre de 2022 como subdirector general para coordinar las áreas comercial, logística y financiera de la empresa y en 2023 asumió la dirección general de la compañía.

Estamos satisfechos en líneas generales con el trabajo realizado el año pasado. Con mucho esfuerzo y ayuda de nuestros distribuidores y detallistas, creemos que hemos tenido una mejor evolución que la del entorno en el que operamos.

Como dato más reseñable en nuestras cuentas de 2024, destacar que hemos tenido un crecimiento en facturación superior al 80% en Canal Retail - Alimentación Moderna. La apertura de nuevos clientes en este canal junto con la consolidación de los ya existentes nos ha permitido tener un desempeño muy reseñable, que seguiremos potenciando en 2025 junto a nuestro core de negocio en impulso.

Para este año esperamos que la moderación de la inflación anime el consumo y nos ayude a desarrollar plenamente nuestro plan de negocio. Queremos estar lo más cerca posible del consumidor y nuestros colaboradores. Respecto al tema regulatorio, supone una vez más un desafío para todas las empresas y en especial para las de nuestro sector. Echamos de menos una mayor ayuda y orientación por parte de las administraciones y, sobre todo, una mayor simplificación regulatoria. Se debería legislar de abajo hacia arriba y no a la inversa. Creemos que muchas veces no se miden las consecuencias y el impacto real en el tejido empresarial.

Nuestros lanzamientos de 2024 han funcionado muy bien. Creemos que todos han tenido una buena aceptación en el mercado. Especialmente Eneryeti Dragón, que ha conectado con nuestros consumidores de forma muy positiva. Uno de los pilares de la compañía es la innovación. Continuaremos por la misma senda en 2025. Confiamos en que vamos a sorprender positivamente con los lanzamientos de este año.

Lo decimos con humildad, pero con orgullo: hemos sido los pioneros y los que hemos abierto camino en el concepto de bebidas Candy Drink, bebidas inspiradas en las golosinas más reconocidas. Siempre estamos muy pendientes de los gustos y tendencias de los consumidores, que son los que realmente hacen triunfar un producto. Y también estamos en contacto muy directo con los detallistas y distribuidores.

La recepción de Freshyeti está siendo muy buena. Como he indicado antes, la innovación es uno de los pilares de nuestra compañía. Seguiremos apostando e invirtiendo de forma decidida en esta línea de negocio.

El acuerdo de colaboración con la Selección Española de Fútbol lo valoramos de forma positiva. Lo resumimos en que somos la ‘Energía de la Selección’ y, por suerte, hemos podido celebrar un título muy importante el año pasado. La Selección es un equipo con jugadores jóvenes que se han consagrado con trabajo y humildad. Creemos que está muy en sintonía con la marca Eneryeti y sus consumidores. Compartimos los mismos valores.

Por supuesto que valoramos a futuro poder realizar éstas u otras activaciones dentro del acuerdo que tenemos con la Selección. En 2025, no obstante, nuestro objetivo principal es acompañar a nuestros consumidores y acercarnos a los potenciales, adaptándonos a sus intereses.

En mi opinión, el punto más álgido de esta acción fue poder contar con jugadores para grabar un spot que tuvo mucha visibilidad y repercusión en RR.SS. y cines. En líneas generales, creemos que la campaña ha tenido sinergias muy positivas para todos.

No cabe duda que las redes sociales forman parte del día a día de nuestros consumidores. No solo hay que estar, sino que debemos saber llegar a ellos y alinearnos con su forma de comunicarse y, sobre todo, de consumir. Siempre vamos a estar abiertos a trabajar y esforzarnos por acompañarlos en las plataformas que les interesan. Y vamos a trabajar e invertir mucho para estar muy cerca de los gustos y tendencias de los consumidores de la forma más orgánica posible. Estamos seguros de que daremos sorpresas positivas este año.

A pesar de que los niveles de inflación se han ido controlando sobre todo a partir de la segunda parte del año pasado, la coyuntura económica sigue siendo muy complicada. Hay que tener en cuenta que, durante los últimos cuatro años, el poder adquisitivo de los compradores se ha deteriorado de forma muy relevante por el efecto acumulado de la inflación subyacente. Esto se ha traducido en cambios importantes en los comportamientos y momentos de compra de los consumidores. Gran parte de nuestra fuerza de ventas está en Canal Impulso, que es donde más se ha notado esta situación.

Por otro lado, la evolución del sector bebidas en volumen ha sido plana en líneas generales. En particular las bebidas energéticas que en los últimos años estaban teniendo crecimientos muy notables, han visto ralentizado ese crecimiento por distintos factores.

Seguiremos estando muy atentos a lo que nos demanden nuestros consumidores y colaboradores para dar soluciones y alternativas en nuestra gama de productos.

Como embajadores de nuestras marcas que somos, continuaremos innovando e invirtiendo para superar las coyunturas y reforzar nuestro posicionamiento. En 2025 seguiremos apoyando y respaldando de forma decidida a nuestros colaboradores con especial atención al Canal Impulso.

Sí. Forma parte de nuestro ADN empresarial. Hay que seguir avanzando y evolucionando conforme lo hacen nuestros consumidores. Es un reto y también una satisfacción cuando conectamos con ellos.

Ellos son nuestro motor y motivación desde que empezamos. Seguiremos trabajando con honestidad y humildad para que así siga siendo. Tenemos ilusión, medios y fuerza para ello. El proyecto está plenamente consolidado y lucharemos por seguir creciendo y acompañando a nuestros consumidores, detallistas y distribuidores. Gran parte de nuestro éxito es gracias a ellos.

El término ‘Candy Drinks’ define las bebidas que se inspiran en sabores de caramelos o dulces, diseñadas para los consumidores más jóvenes o quienes buscan una alternativa divertida y diferente a las bebidas tradicionales. Además, suelen caracterizarse por colores vibrantes, sabores intensos y una imagen fresca y desenfadada. Todas estas características tienen un nombre: Freshyeti, una propuesta innovadora en el mercado de refrescos que Eneryeti presentó en 2023, el año de su décimo aniversario, con una fórmula que no incluía cafeína, para ser apta para los más pequeños, y baja en calorías. Su lanzamiento inicial, bajo el lema ‘Tu golosina para beber’, incluyó sabores como Candy Mora, Piruleta y Candy Plátano, en formato de lata de 50 cl, y ahora dispone de otros sabores como Pintalenguas, Tutti Frutti y Cotton Candy, y proyecta nuevos lanzamientos a lo largo de 2025.