Chocolates Lacasa: "El 2021 ha sido exitoso para las marcas de countlines"

En el informe de countlines publicado en el número 396 de la revista Dulces Noticias... y algo más, pudimos hablar con Luis Román, director de marketing comercial de Chocolates Lacasa. En esta entrevista señala el buen trabajo realizado por su empresa en 2021 y las expectativas que tienen para el 2022.

 

9 de febrero de 2022, 08:00

“Hemos incrementado aún más durante 2021 nuestro liderazgo en grageas”

El pasado año ha seguido siendo exigente para todos. En nuestro caso, estamos contentos de habernos adaptado con rapidez y flexibilidad a la situación, manteniendo nuestra orientación de calidad de servicio hacia nuestros clientes y consumidores. 

En la distribución organizada (hiper y súper), hemos incrementado aún más nuestro liderazgo en segmentos clave, como grageas, gracias a la solidez de nuestras marcas Lacasa, Lacasitos y Conguitos.

“Hemos sido muy activos en la dinamización del Canal Impulso”

Por otra parte, también hemos sido muy activos en la dinamización del Canal Impulso, que afortunadamente se ha mostrado muy receptivo a la recuperación y esperamos que siga manteniendo esta tendencia en 2022. 

Nuestro objetivo es incrementar nuestro liderazgo dentro de countlines, capitalizando el valor de nuestras marcas, de manera que su relevancia y valor constituyan una propuesta diferencial.

Por supuesto, dentro de countlines, seguiremos reforzando el creciente liderazgo en el segmento de grageas. Para ello, las nuevas incorporaciones a nuestro portafolio en 2021, ayudarán a ofrecer variedades en continua adaptación a la demanda.

Con este objetivo, hemos lanzado con éxito nuevos formatos navideños y nuevas licencias en Lacasitos, nuevas variedades Conguitos Party y Conguitos Galleta, así como nuevos formatos en Lacasa Mi Momento Pasas y Pecosos. 

“En 2021 hemos lanzado las nuevas barritas de crema, avellana y Lacasitos y Conguitos Peanut Cream”

Por otra parte, 2021 también ha sido un año exitoso para el crecimiento de las marcas en countlines a través del segmento de barras rellenas.

En este segmento, la propuesta de la compañía para los consumidores incluye desde el 2021 la nueva barrita rellena de crema de avellana y Lacasitos, así como la nueva barra Conguitos Peanut Cream, rellena de crema de cacahuete.

Estos lanzamientos han supuesto para ambas marcas un punto de inflexión hacia un crecimiento sostenido más allá de las grageas, ofreciendo el valor de marca en otros productos diferenciales que incluyen nuestras grageas. 

“Dinamizaremos el mercado de countlines con el lanzamiento del nuevo Conguitos Cup”

Continuaremos incrementando el valor de nuestras marcas en countlines, potenciando la entrada en nuevos segmentos. De este modo, consolidaremos los lanzamientos de las barritas Lacasitos y Conguitos, y como gran novedad, dinamizaremos el mercado de countlines con un nuevo segmento gracias al lanzamiento del nuevo Conguitos Cup

El objetivo es ofrecer de forma masiva y significativamente pionera un producto que constituye en sí un segmento propio en otros países. Se trata de un nuevo snack de chocolate con leche relleno de crema de cacahuete, en forma redondeada, sin aceite de palma y sin gluten, listo para disfrutar dónde y cuándo quieras. 

“El principal driver de consumo en chocolate es el placer, complementado con beneficios adicionales”

Escuchar al consumidor es una constante para tener éxito. Por ello siempre tratamos de ofrecer productos que sean relevantes, que aporten valor.

Somos conscientes que el principal driver de consumo en chocolate sigue siendo el placer, aunque lo complementamos con beneficios adicionales, como por ejemplo el aporte de aporte saludable de la crema de cacahuete, con alto contenido en proteínas. 

“Estamos en vías de retomar el equilibrio de distribución entre canales pre-Covid”

Somos el primer fabricante español en countlines, gracias a la relevancia de nuestras marcas principalmente el segmento de grageas, que continuaremos reforzando gracias al incremento de oferta en barras rellenas, adicionalmente a nuestra presencia en huevos de chocolate, parasoles de chocolate y figuras de chocolate. 

Estamos en vías de retomar el histórico reparto equilibrado entre el canal de distribución Moderna y el Tradicional, después del impacto que supuso la pandemia en este último. 

"Los valores de nuestras marcas son alegría, diversión y autenticidad”

Nuestro objetivo en 2022 es seguir ofreciendo a las personas relevancia y diferenciación a través de nuestras marcas y sus valores: alegría, diversión y autenticidad. 

Nuestras marcas tienen un recorrido enorme en countlines y seguirán demostrándolo también durante este año. 

Noticias Breves
01/agosto/2026
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BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

31/julio/2026
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Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

31/julio/2026
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El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

30/julio/2026
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La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

29/julio/2026
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La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.