"Caramelos y chicles siguen siendo categorías marquistas"

“Los caramelos duros absorben un 27,3% del valor de consumo total de la categoría de caramelos y chicles”

El segmento de caramelos para el target adulto cada vez ofrece mayor valor añadido al consumidor y, por ello, viene registrando incrementos en los últimos años.

Los caramelos duros absorben un 27,3% del valor de consumo total de la categoría de caramelos y chicles. Es decir, unos 190 millones de euros. En volumen, tienen una cuota del 21%, lo que supone 24 toneladas aproximadamente.

Aunque cada vez la línea que separa los productos que consumen los adultos es menos clara, si ceñimos esta denominación a los segmentos de toffee, balsámico y comprimidos, las cifras se situarían aproximadamente entre una cuarta parte y un tercio de todos los caramelos vendidos.

“Formatos de conveniencia, nuevos sabores o gamas sin azúcar son claves en la expansión del segmento”

El desarrollo de formatos de conveniencia adaptados a nuevos momentos de consumo, sorprender con nuevos sabores o gamas específicas sin azúcares añadidos están siendo muy importantes en la expansión del segmento de caramelos para adulto.

“Dentro del conjunto de la alimentación, caramelos y chicles siguen siendo categorías marquistas”

Respecto a la distribución de estos caramelos para adultos entre el Canal Impulso y Moderna Distribución, e l Canal Impulso supone seis de cada diez euros facturados. 

En cuanto a la Marca de Distribución (MDD), después de unos cuantos años de gran penetración de las ventas en Distribución Moderna observamos una cierta estabilización en ese 62% de las ventas en Impulso, por lo que se puede decir que dentro del conjunto de la alimentación, caramelos y chicles sigue siendo una de las categorías más marquistas.

"Nuestro sector ha sido de los primeros en desarrollar formatos adaptados al consumo on-the-go"

En los últimos años, las empresas han lanzado productos con envases adaptados al consumo on-the-go en formatos más reducidos. Una estrategia que el mercado está recibiendo muy positivamente, pues son requeridos hoy en día por el consumidor para todas las categorías de alimentación. Quizá en ese sentido, al tratarse de un producto de snack, nuestro sector ha sido de los primeros en desarrollar este tipo de packaging que, no obstante, aún tiene mucho recorrido a la vista de cómo los está valorando el consumidor.

“La categoría de caramelos y chicles la principal embajadora por ventas del sector del dulce español”

El sector de caramelos y chicles es nuestra tarjeta de visita en el exterior. La principal categoría embajadora por ventas del sector del dulce español. Dada esta posición y la enorme competitividad internacional de nuestras empresas -o la relativamente limitada penetración de las importaciones en nuestro país-, es de esperar que esta formidable actuación siga su camino ascendente. No obstante, permanecemos atentos a las numerosas incertidumbres que sobrevuelan los mercados globales actualmente (Brexit, políticas proteccionistas, también nuevos acuerdos de comercio en la Unión Europea) e intentamos leer dónde pueden estar las principales oportunidades y señales para seguir afianzando esta posición de liderazgo a nivel mundial.