El Almendro vuelve a la televisión este otoño para apoyar el lanzamiento de Cubits

El Almendro, marca perteneciente a Delaviuda Confectionery Group, presenta la segunda oleada de su nueva campaña publicitaria para apoyar el lanzamiento de su nueva gama de snacks Cubits. ‘Ya que picas, pica bien’ es el título de esta estrategia de la enseña que pretende un reposicionamiento, desestacionalización de productos y establecer una conexión con nuevos momentos de consumo y demandas del consumidor.

Los Cubits, presentados la pasada primavera en el marco de la feria Alimentaria conjuntamente con las Barritas y Bizcochitos de almendras, fueron galardonados con el premio Innoval en snacks e Innovación en tendencias de Placer. Se trata de unos snacks ligeros, con un 30% de almendras y tres sabores: caramelo, chocolate con leche y chocolate blanco con frambuesa, y que no contienen gluten ni aceite de palma.

Desde la compañía explican que "tras el éxito en la introducción de nueva gama a base de almendras -Cubits, Barritas y Bizcochitos-", El Almendro inicia esta campaña el 25 de septiembre, que se extenderá hasta el 3 de noviembre. La marca está apoyando la introducción de estos nuevos productos "con una potente campaña y una inversión 360º de más de 1.000.000 de euros".

La acción tendrá presencia en televisión, prensa, exterior, cines y digital y en redes sociales para dinamizar el conocimiento de sus productos a través de Facebook, Instagram y YouTube. Además, la marca contará con acciones de sampling y prueba de producto en el punto de venta y acciones promocionales en centros comerciales para potenciar la prueba y degustación de sus productos, especialmente en Madrid, Barcelona, Sevilla, Bilbao, Málaga y La Coruña.

La marca está apoyando la introducción de estos nuevos productos “con una potente campaña y una inversión 360º de más de 1.000.000 de euros"

“Queremos que todo el mundo tenga la oportunidad de probar nuestros nuevos productos a base de almendra y poder disfrutar con todo el sabor de unos productos más saludables -ya que no contienen gluten ni aceite de palma-, pero sin renunciar al placer”, declara Isabel Chozas, directora de Marketing del Grupo Delaviuda.

Según explicó Manuel López, CEO de Delaviuda Confectionery Group, en la entrevista concedida a Dulces Noticias... y algo más en la edición de septiembre, "uno de los tres retos estratégicos que nos marcamos en 2016 fue desestacionalizar la compañía, además de poner el foco en internacionalizarnos aún más e innovar la Navidad de forma disruptiva". La propuesta de la marca es la de acompañar al consumidor en sus momentos de consumo y, "a través de los Cubits, ligeros y crujientes y con mucha almendra, ayudar en aquellos momentos en los que se necesita picar algo", añaden en Delaviuda.

Mirando al futuro

En 2018, El Almendro inauguró una nueva fase, con el desarrollo estratégico para desestacionalizar la marca y ofrecer “productos de máxima calidad todo el año y adaptarse así a los gustos de los nuevos públicos. Una nueva identidad con toda la esencia, alma y corazón de El Almendro, pero modernizándose para afrontar una nueva etapa”, según explicaron en ese momento desde la empresa. La marca puso así de manifiesto “su pasión por la almendra y sus beneficios”, a través de la línea Cubits.