La Casera cumple 75 entre la tradición y la innovación

La Casera, la icónica marca de bebidas refrescantes de Suntory Beberage & Food Spain (SBFS), celebra en 2024 su 75 aniversario. Para conmemorar esta fecha, la marca ha organizado una visita a su fábrica en Toledo en una jornada que ha contado con la asistencia de autoridades de la Junta de Castilla-La Mancha, entre ellos su presidente, Emiliano García-Page, y del Ayuntamiento de Toledo, que han agradecido la vinculación que la marca mantiene con la provincia. “75 años no los sobrevive cualquier marca y lo vamos a celebrar con el consumidor manteniendo vivo este idilio, porque gracias a la innovación, sin perder la esencia de lo que somos, vamos a poder sobrevivir otros 75”, asegura Sara de Pablos, directora general de SBFS

14 de junio de 2024, 10:34

El 31 de mayo de 1949, Félix Duffo González fundó en una modesta fábrica del madrileño distrito de Tetuán, la icónica marca de bebidas La Casera , hoy perteneciente a Suntory Beverage & Food Spain (SBFS). Hoy, 75 años después, ha sido reconocida como una de las 50 marcas de gran consumo con mayor presencia en los hogares españoles, según datos del estudio Brand Footprint realizado por Kantar.

Para celebrar esta efeméride, la marca planeó una visita a su fábrica de Toledo en la que, además de poder ver el proceso de elaboración, se repasó la historia de la marca. Al evento acudieron las principales autoridades de la Junta de Castilla-La Mancha y de la ciudad de Toledo, así como representantes del sector de las bebidas refrescantes o de la hostelería. Todos ellos agradecieron la aportación que la fábrica de La Casera había supuesto en estos años para la provincia de Toledo.

Sara de Pablos, la directora general de  SBFS, destacó cómo en todos estos años de historia la marca no ha dejado de evolucionar. “75 años no los sobrevive cualquier marca y lo vamos a celebrar con el consumidor manteniendo vivo este idilio, porque gracias a la innovación sin perder la esencia de lo que somos vamos a poder sobrevivir otros 75”, dijo. Subrayó la implicación de la fábrica con la ciudad de Toledo y su entorno y se refirió al compromiso de sostenibilidad con campañas como 'Guardianes del Tajo', el primer Santuario Natural de Agua en España, cuyo objetivo es mejorar la cantidad y la calidad de las aguas y la biodiversidad del medio ambiente. Este proyecto ha sido distinguido, por la Consejería de Desarrollo Sostenible de Castilla La Mancha, por su compromiso por la defensa y promoción de los valores ecológicos en el entorno del río Tajo.   

'Si no hay La Casera , nos vamos' se renueva

La compañía ha relanzado la mítica campaña 'Si no hay La Casera, nos vamos', que estrenaron en los años 80, aunque renovándola. “Seguiremos invirtiendo en esta conexión emocional detrás de la marca”, aseguró Sara de Pablos a Dulces Noticias, “pero además hemos hecho una serie limitada de latas asociadas a las fiestas populares (con lemas como 'Si no hay San Isidro, nos vamos') y un museo virtual que se puede visitar para conocer la marca en los últimos 75 años” y nos adelanta más novedades a lo largo de este año de celebración: “Para los muy fans tenemos una sorpresa que todavía no podemos contar”.

"El gran reto para toda marca es seguir siendo relevante para el consumidor y seguir sorprendiendo, para ello tenemos que responder no sólo a sus gustos sino también a sus preocupaciones ambientales, como la sostenibilidad", asegura Sara de Pablos. En este sentido, la firma ha lanzado la botella retornable en hostelería y, además, "todo nuestro PET a finales de este año va a ser reciclable". En cuanto a sus últimas inversiones, Sara de Pablos se refirió a los casi seis millones destinados en 2023 al centro de desarrollo para lanzar los nuevos aperitivos: Vermut y Sidra.

"De generación en generación"

La Casera ha sido más que una simple bebida. Ha sido y sigue siendo un símbolo cultural y un elemento imprescindible en las reuniones familiares y celebraciones en toda España. Desde su nacimiento, la marca ha capturado la esencia con la que celebramos la vida y es que su presencia en la mesa se continúa transmitiendo de generación en generación”, manifestó Alejandro Fuente, responsable de Marketing .

Emiliano García Page, presidente de la Junta de Castilla-La Mancha, felicitó a la compañía por la efeméride y destacó su triple éxito como producto que resiste, como marca reconocida porque “la gente no pide gaseosa, pide La Casera” y “por el funcionamiento de esta fábrica, con un equipo y una plantilla muy comprometida”. El presidente de la Junta de Castilla-La Mancha destacó que “esta factoría nos ha lleno de orgullo” y, además, “es un signo de estabilidad y viabilidad para esta zona”. Agradeció su “enorme aportación a Toledo, incluso a los vinos, que cuando son malos mejoran con La Casera”.

Carlos Velázquez, alcalde de Toledo, se sumó a las felicitaciones. "Miles de familias han desarrollado su proyecto de vida personal y profesional gracias a La Casera", subrayó. Velázquez quiso destacar el "compromiso de la factoría con la ciudad de Toledo, el medioambiente y el Tajo", aludiendo al proyecto medioambiental 'Guardianes del Tajo'. "Sois un ejemplo y en momentos de incertidumbre como ahora ser referente es importante", añadió.

Desde 2017, SBFS ha invertido 70 millones de euros en la fábrica de Toledo  en mejoras para las instalaciones, como la renovación de la cubierta de la fábrica, la introducción de un nuevo sistema de limpieza automático CIP, la actualización de maquinaria para avanzar en la calidad de producto, la ampliación de capacidad de almacén de producto terminado o la nueva llenadora y la pasteurizadora línea de retornable, entre otras acciones.

Noticias Breves
01/agosto/2026
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BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

31/julio/2026
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Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

31/julio/2026
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El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

30/julio/2026
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La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

29/julio/2026
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La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.