Damel imprime dinamismo con la renovación de su catálogo

Esta vez le tocaba el turno a Pectol: Damel cierra el presente ejercicio con el relanzamiento de una de sus marcas más icónicas y completa así un año cargado de innovación y novedades. El que fuera el caramelo líder de la categoría de balsámicos regresa con una imagen renovada, nuevo posicionamiento y una gama alineada con las tendencias de salud y funcionalidad del mercado: a los sabores que componen esta gama (Eucalipto, Eucalipto Sin Azúcar, Limón Sin Azúcar y Miel-Limón), elaborados con ingredientes naturales y aceites esenciales, se le añade el plus de premiumización que incorpora el packaging, el único en la categoría con cierre zipper. Todo ello, bajo un nuevo posicionamiento de marca: respira hondo, con que Pectol se aleja del manido concepto «frescor» para hacer alusión a una sensación más amplia y emocional que conecta con momentos del consumidor, sin dejar de referirse a sus beneficios funcionales.

Los planes de reestructuración y renovación de Damel Group comenzaron ya en 2017 con el rediseño integral de la marca de confitería Damel, enseña principal del Grupo. Se modernizó la identidad visual y se redefinió por completo la arquitectura de marca, dotando a Damel de una gama atractiva, diversa y coherente con un propósito muy claro: Dibujar sonrisas a niños y adultos por igual. En este sentido, Damel ha sido pionera en lanzar una gama de “chuches” sin azúcares añadidos cuya acogida en el mercado ha sobrepasado todas las expectativas del Grupo. Un reenfoque estratégico que ha culminado este año con una campaña de publicidad digital apoyada en algunos de los influencers más activos y relevantes del panorama español.

Al relanzamiento de Damel en el mercado de confitería le siguió el lanzamiento de una nueva marca en el de frutos secos y aperitivos: a principios de 2018, la compañía presentaba #KE, la marca de maíz frito más sabrosa y rompedora, con amplia variedad de sabores únicos y sorprendentes: un Queso adictivo, ardiente Tex-Mex, la clásica BBQ, Chili picante y el sabor original de toda la vida, también en tamaño gigante. La gama se complementa con dos variedades de cóctel y con pipas sabor a BBQ, Ketchup, con Sal y gigantes. En suma: un desarrollo integral de marca y producto que, bajo el eslogan De #KE Vas!, también ha apoyado su comunicación en una serie de influencers seleccionados estratégicamente por su target y personalidad.

En esta última parte del año, Damel Group apuntala la estrategia iniciada en 2017 con el lanzamiento de Cherries Delight, un caramelo grageado con sabor a cereza, y varias referencias para el canal Alimentación: las torcidas Top Twist de fresa y de regaliz, los Discos Twist de fresa y los Palotes surtidos. Las últimas novedades se integran ya en la nueva identidad visual de Damel, consolidando su imagen como una marca de golosinas familiar, divertida y de calidad.

Lejos de dar por completada la renovación de su portafolio, la compañía prepara nuevos lanzamientos en los próximos meses con el fin de dar continuidad al camino emprendido hace casi dos años, que incluye ambiciosos proyectos para todas sus líneas de negocio.