Cine y televisión, las estrellas de la industria del licensing

Los personajes de los últimos lanzamientos cinematográficos, de las series de televisión y de los juguetes son las principales preferencias de la industria de la alimentación para lanzar novedades. Ejemplo de las licencias más populares en este momento son los dibujos de PJ Masks, Ladybug, Frozen II, LOL Surprise, Toy Story 4, Mascotas 2, La Patrulla Canina, Minions o los superhéroes de Marvel

15 de febrero de 2020, 09:00

Desde El Ocho Licencias y Promociones, presente en la última edición de Brand Licensing Europe, celebrada el pasado mes de octubre, indican que “la licencia da un valor añadido a cada producto destacándolo de forma notoria en el punto de venta, de ahí que las series de televisión, así como concursos directamente relacionados con productos de alimentación, con gran notoriedad y alta cuota de audiencias, hacen de estos productos desarrollos de éxito frente a los de la competencia”.

Últimamente, la compañía viene trabajando con las siguientes firmas del Canal Impulso: Chocolates Lacasa, Casty, Dekora, Grupo Siro, Hot Shots, Dolci Preziosi, La Pastora, Nestlé Agua, Savour and Flavour y Vidal Golosinas.

“Si son licencias derivadas de series o de juguetes, es importante que las marcas estén bien establecidas en el mercado. Por su parte, los licensing cinematográficos funcionan mejor en la categoría de promociones debido a las campañas de comunicación masivas vinculadas al estreno en cines”, explican desde Planeta Junior.

Para Warner Bros, 2019 trajo consigo dos grandes y esperados acontecimientos: el estreno del film Pokémon: Detective Pikachu y la celebración del 80 aniversario de Batman. Algunos socios internacionales de la empresa, como Lego o Mattel, han lanzado productos exclusivos de este superhéroe.

Por otro lado, en colaboración con The Pokémon Company, un consorcio japonés entre Nintendo, Game Freak y Creatures, Warner Bros, llegó a los cines la película Pokémon: Detective Pikachu, el primer film de acción en vivo basado en la franquicia Pokémon. Warner Bros, igualmente, mantiene los derechos de Harry Potter, una saga que no deja de cosechar éxito. La compañía tiene previsto para 2020, el lanzamiento de Tom y Jerry en la gran pantalla que será estrenada el próximo mes de diciembre.

La compañía Mattel ha realizado un cambio estratégico en 2019 hacia el aumento de creación de contenido. El pasado mes de junio anunció el desarrollo de 22 series animadas en Mattel Televisión para distribución multiplataforma basadas en sus personajes más reconocibles. Asimismo presentó Mattel Films, nueva división centrada en la producción de películas y se anunciaron seis proyectos, como Barbie, desarrollado junto con Warner Bros.

La empresa Mendía Licensing trabaja con diversas licencias asociadas a personajes televisivos muy reconocibles como Heathcliff, uno de los gatos más famosos del mundo, o Pipi Calzaslargas, que volverá a las pantallas en una película en 2021.

Noticias Breves
08/octubre/2026
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El grupo especialista en masas congeladas Europastry ha cerrado la adquisición de la compañía chilena Alicomer, propietaria de la marca ‘Pan de Origen’, en una operación cuyo importe económico no ha trascendido. Hasta la fecha en manos de la familia Castaño, la empresa adquirida está especializada en panes de alta gama con masa madre y fermentación lenta (ciabattas, hogazas rústicas y referencias funcionales), con una capacidad de elaboración de unos 30.000 kilos diarios repartidos entre sus dos centros de producción en La Florida y Quilicura (Región Metropolitana de Santiago).

La transacción marca el desembarco productivo de la multinacional española en Chile, donde ya operaba a nivel comercial a través de Europastry Chile suministrando a hostelería, panaderías y distribución, y consolida su penetración en cadenas como Walmart y tiendas de conveniencia como Oxxo. Según ha subrayado Jordi Gallés, presidente ejecutivo de Europastry, la incorporación de Alicomer afianza la estrategia de expansión en Latinoamérica y amplía las oportunidades de crecimiento en el segmento de pan rústico de valor añadido.

08/octubre/2026
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Makro ha reforzado su cúpula directiva en España mediante la promoción interna de Nagore Alonso como nueva directora de Personas y Cultura y de Eduardo Rodríguez como director de Cadena de Suministro Integral, sumándose ambos al Comité de Dirección de la firma mayorista. Alonso, vinculada a la enseña desde 2020 tras su paso por multinacionales como Schweppes Suntory o Barclays, releva en el cargo a Alejandra Banegas, quien pasa a ejercer como vicepresidenta sénior de Talento Global y Desarrollo Organizativo en la matriz METRO AG.

Por su parte, Rodríguez, profesional con más de 25 años de trayectoria en la compañía donde hasta ahora lideraba el área de Operaciones, sucede a Eduardo López-Puertas, nombrado CEO de Metro Serbia tras capitanear la transformación logística del negocio español desde 2022. Bertrand Mothe, CEO de Makro, ha destacado que estos nombramientos afianzan el modelo multicanal enfocado a la hostelería.

08/octubre/2026
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El Ministerio de Hacienda ha acordado aplazar la implantación del sistema de emisión de facturas verificables Veri*Factu hasta el año 2028, acompasando sus plazos con el calendario previsto para la obligatoriedad de la factura electrónica entre empresas y profesionales (Ley Crea y Crece) y las directrices de la normativa comunitaria ViDA (VAT in the Digital Age).

La decisión responde a las demandas de la Federación Nacional de Asociaciones de Trabajadores Autónomos (ATA), cuyo presidente, Lorenzo Amor, ha celebrado la medida al considerar que evita duplicidades operativas y sucesivas transiciones tecnológicas para el colectivo, aliviando de este modo la carga administrativa y los costes de adaptación informática para los trabajadores por cuenta propia

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La Cooperativa Unide continúa avanzando en su estrategia de crecimiento y expansión y suma ya 36 nuevos supermercados abiertos en lo que va de 2026, tras incorporar 10 nuevos establecimientos a su red durante el tercer trimestre del año. Este crecimiento se mantiene en línea con los objetivos recogidos en el Plan Estratégico Unide 2.0, que contempla la apertura de una media de 50 nuevos establecimientos al año hasta 2028.

Con estas nuevas incorporaciones, Unide alcanza un total de 36 aperturas acumuladas en 2026, de las que 16 corresponden a Unide Alimentación, 14 a Udaco y 6 a Unide Super. Estos datos reflejan la evolución sostenida de la cooperativa y su capacidad para seguir impulsando nuevos proyectos de emprendedores locales bajo sus distintas enseñas comerciales.

06/octubre/2026
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Mercadona ha creado y puesto en marcha Atenea, una plataforma propia de inteligencia artificial con el objetivo de ayudar a sus equipos tecnológicos a generar software con mayor rapidez y más calidad. Más de 500 ingenieros ya utilizan esta plataforma de IA agéntica creada para transformar y acelerar el desarrollo de software a gran escala. Con esta herramienta la compañía busca ganar agilidad y eficiencia en la creación de aplicaciones y, con ello, impulsar la digitalización de sus procesos físicos.

Atenea es una solución propia de Mercadona IT, buscando optimizar el desarrollo del software que da soporte al negocio. Los “early adopters” son el equipo específico de la compañía responsable de implantar la IA en cada vertical de desarrollo. La siguiente fase pasa por extender el uso de agentes a todo el ciclo de vida del desarrollo, hacer la plataforma más eficiente y evolucionarla para que pueda trabajar con modelos de IA de diferentes fabricantes.