Desde El Ocho Licencias y Promociones, presente en la última edición de <a href="https://www.sweetpress.com/brand-licensing-europe-a-la-busqueda-de-las-licencias-de-exito/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Brand Licensing Europe</a>, celebrada el pasado mes de octubre, indican que “<a href="https://www.sweetpress.com/ninguna-licencia-lidera-mercado-espana/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">la licencia da un valor añadido a cada producto</a> destacándolo de forma notoria en el punto de venta, de ahí que las series de televisión, así como concursos directamente relacionados con productos de alimentación, con gran notoriedad y alta cuota de audiencias, hacen de estos productos desarrollos de éxito frente a los de la competencia”.
Últimamente, la compañía viene trabajando con las siguientes firmas del Canal Impulso: Chocolates Lacasa, Casty, Dekora, Grupo Siro, Hot Shots, Dolci Preziosi, La Pastora, Nestlé Agua, Savour and Flavour y Vidal Golosinas. 
“Si son licencias derivadas de series o de juguetes, es importante que las marcas estén bien establecidas en el mercado. Por su parte, los licensing cinematográficos funcionan mejor en la categoría de promociones debido a las campañas de comunicación masivas vinculadas al estreno en cines”, explican desde Planeta Junior.
Para Warner Bros, 2019 trajo consigo dos grandes y esperados acontecimientos: el estreno del film Pokémon: Detective Pikachu y la celebración del 80 aniversario de Batman. Algunos socios internacionales de la empresa, como Lego o Mattel, han lanzado productos exclusivos de este superhéroe.
Por otro lado, en colaboración con The Pokémon Company, un consorcio japonés entre Nintendo, Game Freak y Creatures, Warner Bros, llegó a los cines la película Pokémon: Detective Pikachu, el primer film de acción en vivo basado en la franquicia Pokémon. Warner Bros, igualmente, mantiene los derechos de Harry Potter, una saga que no deja de cosechar éxito. La compañía tiene previsto para 2020, el lanzamiento de Tom y Jerry en la gran pantalla que será estrenada el próximo mes de diciembre. 
La compañía Mattel ha realizado un cambio estratégico en 2019 hacia el aumento de creación de contenido. El pasado mes de junio anunció el desarrollo de 22 series animadas en Mattel Televisión para distribución multiplataforma basadas en sus personajes más reconocibles. Asimismo presentó Mattel Films, nueva división centrada en la producción de películas y se anunciaron seis proyectos, como Barbie, desarrollado junto con Warner Bros.
La empresa Mendía Licensing trabaja con diversas licencias asociadas a personajes televisivos muy reconocibles como Heathcliff, uno de los gatos más famosos del mundo, o Pipi Calzaslargas, que volverá a las pantallas en una película en 2021.

Los personajes de los últimos lanzamientos cinematográficos, de las series de televisión y de los juguetes son las principales preferencias de la industria de la alimentación para lanzar novedades. Ejemplo de las licencias más populares en este momento son los dibujos de PJ Masks, Ladybug, Frozen II, LOL Surprise, Toy Story 4, Mascotas 2, La Patrulla Canina, Minions o los superhéroes de Marvel

Cine y televisión, las estrellas de la industria del licensing

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