Alexandra Martínez, al frente del equipo de marketing de Risi

La experta en estrategia global de marketing y marketing digital, Alexandra Martínez Villarreal, es la nueva responsable de Marketing de Risi, en la que se propone desarrollar una estrategia de crecimiento sólida en las categorías clave de la compañía

3 de marzo de 2020, 12:25

Desde el 9 de enero, Alexandra Martínez Villarreal es la directora de Marketing de Risi, compañía especializada en aperitivos que, desde 2018,  ha sumado a su catálogo los caramelos y las galletas anteriormente fabricados por Industrias Rodríguez (marca Virginias).

Martínez es experta en estrategia global de marketing y marketing digital, y cuenta con una sólida experiencia de más de quince años en desarrollo de categorías y planificación comercial, especialmente en el ámbito del gran consumo. Anteriormente, fue gerente de marca en Bayer durante tres años. 

Con una sólida formación en IE Business School, está acostumbrada a trabajar en equipos interdisciplinarios y multiculturales, como el de Mondelez Iberia, donde ha permanecido durante más de ocho años en diferentes roles, desde el área comercial en el departamento de Category Development & Planning España, gestionando productos como café molido, café on-demand, chicles y caramelos; hasta su última etapa, durante más de cuatro años, en el departamento de Marketing, al frente de marcas de galletas líderes del mercado como Príncipe, Fontaneda y TUC.

De naturaleza proactiva, entusiasta, emprendedora y pragmática, según ha declarado a Dulces Noticias... y algo más, sus primeros objetivos en Risi son desarrollar una estrategia de crecimiento sólida en las categorías clave de la compañía (snacks y galletas), “con especial foco en la innovación y en la diferenciación de nuestras marcas a través de acciones más centradas en el consumidor y una fuerte y mejorada presencia en el trade; siempre construyendo sobre nuestros valores corporativos: liderazgo individual, integridad, felicidad, sencillez y equipo”.

50 aniversario de Risi

Risi celebra este año su 50 aniversario y en su página web invita a los consumidores a vivir, a través de imágenes, la evolución que ha experimentado la compañía y el mercado de aperitivos: “cinco décadas en los que la innovación, la calidad y el compromiso con la sociedad y el medioambiente han sido nuestras prioridades”, explicó recientemente a Dulces Noticias… y algo más Javier de la Gándara, director general de la empresa.

Noticias Breves
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Estepa recupera parte de su memoria comercial e industrial con la apertura de Sabor a nostalgia: Patrimonio Gráfico del Mantecado y Polvorón de Estepa, una exposición organizada por el Consejo Regulador de las Indicaciones Geográficas Protegidas (IGP) Mantecados y Polvorones de Estepa. La muestra se puede visitar desde el 28 de octubre hasta el próximo 10 de enero en el Museo Padre Martín Recio de Estepa.

El recorrido reúne materiales gráficos de distintas épocas, como antiguos envoltorios, cajas de cartón, cajas de lata, calendarios publicitarios y anuncios gráficos. De esta manera, se puede descubrir cómo han evolucionado la imagen, el diseño y la comunicación comercial de los mantecados y polvorones a lo largo de los años.

30/octubre/2026
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El OIGC, impulsado por el Institut Cerdà, alcanza su máximo histórico desde 2017 en su décimo aniversario, al reunir 413 iniciativas para su análisis, 75 más que el año anterior y batiendo récord de participación con un 56% más de organizaciones innovadoras. Además, esta convocatoria cuenta con la colaboración de entidades como Aecoc, Anged, Asedas, CNTA, Food4Life Spain y Vitartis.

El próximo 23 de febrero, se anunciarán las 20 propuestas más destacadas del año, seleccionadas por un comité independiente formado por 16 expertos multisectoriales. Ese mismo día, se presentará una nueva edición de ‘La Radiografía de la Innovación en Gran Consumo’, un estudio para observar cómo evoluciona la innovación en el sector. Según destacan, “examinará cuánto invierten y cómo financian las empresas la innovación, a qué áreas las destinan y qué barreras encuentran al desarrollar nuevos proyectos”. También “analizará la percepción de los consumidores sobre la innovación para identificar los principales cambios y tendencias”.

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La empresa Carrefour supera ya las 700 tiendas con servicio de entregas ultrarrápidas de delivery y consolida así una de las mayores redes de cobertura nacional de quick commerce en España. Este acontecimiento se produce tras incrementar un 40% su capacidad operativa al sumar en lo que va de año 200 nuevos centros a su red. A diferencia de la compra online tradicional, este modelo busca responder de forma directa a la urgencia de los clientes frente a necesidades de última hora. Así, los consumidores pueden resolver compras urgentes desde su móvil a través de Glovo, Uber Eats y Just Eat, con la garantía de recibir productos frescos seleccionados al momento con la misma calidad que en el mostrador físico.

“Queremos que hacer una compra de última hora sea tan fácil como abrir una app y tener el pedido en casa en media hora, manteniendo la misma calidad y precios que en nuestras tiendas físicas”, explica Justyna Torres, directora de Ecommerce de Carrefour España.

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La compañía continúa con su plan de expansión y modernización de la red comercial con la apertura de esta nueva tienda, ubicada en la calle Clara Campoamor 12 (Las Rozas de Madrid). Para este nuevo establecimiento, Ahorramas invierte 6,9 millones de euros, que cuenta con 1.261 metros cuadrados de sala de ventas y 44 profesionales, además de un servicio de compra online, Amazon Locker y recogida de cápsulas de café. También incorpora distintas soluciones orientadas a mejorar la eficiencia energética y optimizar el funcionamiento de sus instalaciones destacando la instalación de 1.750 kW de energía solar fotovoltaica, sistemas de frío y climatización congas CO2, entre otras.

Con esta apertura, Ahorramas suma cuatro nuevos supermercados en lo que va de 2026, tras las inauguraciones en Humanes y Getafe, en la Comunidad de Madrid, y en Cabanillas de Campo, en Guadalajara. En conjunto, suman más de 4.900 metros cuadrados de sala de ventas.

29/octubre/2026
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La compañía Haribo ha cancelado su iniciativa ‘Chamberí Horror Experience’, desarrollada junto a Metro de Madrid, tras el grave accidente ferroviario ocurrido el 28 de octubre en la línea de alta velocidad en Toledo. Una decisión tomada por la compañía como muestra de respeto hacia las víctimas, sus familias y todas las personas afectadas.

Por su parte, la experiencia visual de la estación de Callao, un pasillo ambientado para Halloween por el que podrán pasar los viajeros, seguirá disponible hasta el 2 de noviembre.