La incertidumbre económica enfría las expectativas del consumidor español

La evolución de la confianza del consumidor en España refleja un cambio de ánimo marcado por la cautela. Según los datos del primer trimestre de 2026 del Informe Panorama by Kantar, aunque la percepción de la situación actual se mantiene relativamente estable, las expectativas a seis meses vista muestran un deterioro significativo tanto en la valoración de la economía europea como de la española. El contexto internacional, condicionado por la incertidumbre derivada del conflicto en Oriente Próximo, junto a la desaceleración del crecimiento del PIB nacional, está impactando directamente en la percepción de los consumidores.

En este escenario, el Índice de Confianza del Consumidor registra una ligera caída, si bien menos intensa que la observada durante episodios recientes como la guerra de Ucrania o el conflicto en Gaza. La inquietud se concentra especialmente en las perspectivas futuras, donde los consumidores anticipan una evolución económica más compleja y muestran mayor preocupación por el aumento de la inflación y la pérdida de dinamismo económico.

A nivel doméstico, el estudio señala que las previsiones sobre la economía personal y familiar descienden 17 puntos respecto al trimestre anterior, evidenciando un aumento de la prudencia entre los hogares españoles. Aun así, la capacidad para afrontar los gastos mensuales se mantiene estable: el 76% de los consumidores asegura llegar a fin de mes, aunque uno de cada cinco continúa teniendo dificultades económicas.

El ahorro continúa siendo uno de los pilares de estabilidad entre los consumidores españoles. Ocho de cada diez encuestados afirman contar con margen para ahorrar y el 80% asegura mantener o incrementar sus ahorros respecto a periodos anteriores. Además, el informe detecta un cambio en el comportamiento financiero de los hogares, con un aumento de quienes ahorran de manera constante todos los meses y una reducción de quienes lo hacen de forma ocasional, lo que apunta a una mayor disciplina entre quienes ya disponen de capacidad de ahorro.

Sin embargo, esta prudencia financiera también se traslada al consumo. Durante el primer trimestre del año se produce una caída generalizada en la valoración del momento de compra en la mayoría de categorías. Los descensos más acusados se registran en ocio, hogar, tecnología, productos financieros y formación, mientras que la cesta básica y los seguros mantienen una mayor estabilidad. Las grandes compras y las aportaciones a ONG, por su parte, apenas presentan variaciones.

Según explica Teresa de Ledesma, directora de Marketing de Kantar y responsable del estudio, “los resultados del primer trimestre reflejan un consumidor que mantiene una percepción relativamente estable del presente, pero que afronta los próximos meses con mayor cautela”. En este sentido, subraya que esa prudencia “se traslada también al consumo, con un deterioro en la valoración del momento de compra en numerosas categorías, especialmente en las más discrecionales”.

El informe también analiza la predisposición de los consumidores españoles hacia las marcas de origen asiático, un fenómeno cada vez más presente en diferentes sectores. La categoría donde existe una mayor apertura es la telefonía móvil, donde el 32% de los encuestados estaría dispuesto a optar por una marca asiática. En moda y ropa, la cifra desciende hasta el 25%, mientras que en automoción la resistencia es mucho mayor: solo el 19% contemplaría adquirir un coche de una marca asiática y uno de cada cuatro consumidores asegura que no lo considera probable en absoluto.

Entre los principales frenos detectados destacan la desconfianza sobre la calidad o durabilidad de los productos, mencionada por el 29% de los encuestados, así como las dudas sobre el servicio posventa y las garantías, señaladas por un 19%. No obstante, un 16% asegura no percibir ninguna barrera relevante hacia estas marcas.

Para Teresa de Ledesma, el crecimiento de las marcas asiáticas es cada vez más evidente, especialmente en automoción, donde considera que “el boom de marcas asiáticas es asombroso”. No obstante, apunta que las dudas actuales sobre calidad, durabilidad o servicio posventa podrían ir desapareciendo “según las nuevas marcas se hagan más familiares y demuestren su capacidad de competir con las marcas occidentales”. La responsable del estudio destaca además que la confianza continúa siendo un factor decisivo en la adopción de nuevas marcas por parte de los consumidores.