Krispy Kreme abre en Madrid su primer local en España

El Centro Comercial Westfield Parquesur, ubicado en la ciudad de Leganés, en Madrid, ha sido el lugar elegido por la multinacional estadounidense del dulce Krispy Kreme para abrir su primer local en España. Lo hará el próximo 2 de octubre, a través de la empresa Glaseados Originales S.L., que cuenta con una participación minoritaria en el entramado de Krispy Kreme Doughnut Co.

Tal y como explican desde Krispy Kreme, esta apertura “marca un hito clave” en la historia de la empresa estadounidense, que aterriza así en España “con una experiencia inmersiva e interactiva que combina tradición, frescura e innovación”. Antes, los glaseados de Krispy Kreme ya llegaron a otras grandes ciudades del mundo como Nueva York, Londres, Sídney, Tokio y Ciudad de México. El nuevo local de Krispy Kreme en Parquesur se presentó en sociedad el lunes 29 de septiembre, en un acto en el que estuvo Dulces Noticias.

Desde la empresa otorgan la denominación de ‘Teatro’ a sus tiendas, pues explican que, “además de un punto de venta”, estos locales son “un espacio en el que vivir la experiencia completa del proceso de elaboración de los famosos Glaseados Originales, más conocidos a nivel global como ‘Original Glazed’® en inglés”. Esta “icónica receta” se puede disfrutar “caliente y recién hecha” en los locales de Krispy Kreme, siempre que un neón rojo con las palabras ‘Hot Now’ (traducido al español como ‘Caliente ahora’) esté encendido en sus tiendas, como la nueva de Parquesur.

Krispy Kreme llega al mercado español “tras conquistar a millones de personas en más de 40 países y convertirse en un fenómeno global”. Como anticipo de su llegada, la empresa ha repartido en estas semanas, de forma gratuita, más de 30.000 medias docenas de sus Glaseados Originales en diferentes puntos de la capital, durante las semanas previas a la inauguración de su nueva tienda.

“Queríamos que los consumidores españoles sintieran desde el primer momento la cercanía de Krispy Kreme y viviesen la ilusión de probar un Glaseado Original recién hecho, incluso antes de la apertura oficial. Estábamos expectantes por saber cómo iban a reaccionar los españoles tras el espectacular recibimiento de la marca en París, hace dos años, y en Sao Paulo en abril de este año, pero la acogida superó nuestras expectativas”, señala a este respecto Manuel Zamudio, CEO de Glaseados Originales S.L.

Asimismo, el 2 de octubre, día de la inauguración, los primeros clientes del establecimiento recibirán diversos premios “como muestra de agradecimiento de Krispy Kreme, entregados en forma de Glaseados Originales”: los 12 primeros recibirán una docena de Glaseados Originales cada semana durante un año, mientras que los que lleguen del puesto 13 al 100 obtendrán una docena mensual durante el mismo periodo. Además, quienes se sitúen entre las posiciones 101 y 300 serán premiados con una docena mensual durante seis meses.

Con la apertura de esta primera tienda, Krispy Kreme, franquicia de cabecera del mercado del dulce en Estados Unidos, “está inmersa en un ambicioso plan de crecimiento con el objetivo de consolidar su presencia en Madrid, donde prevé inaugurar dos nuevos locales antes de que finalice el año”, apuntan desde la firma. “Esta primera fase marca el inicio de una estrategia nacional que contempla la apertura de más de 50 establecimientos en los próximos cuatro años, que incluirá la creación de cinco nuevos ‘Teatros Krispy Kreme’ en ciudades clave, que funcionarán como centros de producción y distribución”, añaden. Así, la marca trabaja ya en su llegada a Barcelona y Valencia y tiene en mente extenderse más adelante “a otras capitales estratégicas como Málaga, Zaragoza o Bilbao”.