Sustainable Brands Madrid, punto de encuentro de la sostenibilidad empresarial

Con la intención de convertirse en “punto de encuentro y diálogo entre marcas, ciudadanía y Administración, que aporte valor a la forma de entender el mundo y los negocios desde el prisma de la sostenibilidad”, nació hace tres años Sustainable Brands que, tras dos ediciones en Barcelona, cambia de escenario a Madrid los días 7 al 9 de mayo. Bajo el lema 'Activating Purpose' ('Activación del propósito'), más de 50 líderes globales de marcas como Mondelēz International, Nestlé, Coca-Cola y Ben & Jerry, “compartirán inspiración, retos y éxitos, además de aportar valor a la forma de entender el mundo y los negocios desde el prisma de la sostenibilidad”, explican desde la organización.

Durante las conferencias profesionales, en las que Dulces Noticias.. y algo más estará presente, los asistentes conocerán “casos de éxito y herramientas para activar su propósito a través de la inspiración, el diálogo y las nuevas alianzas que ayuden a impulsar el éxito y el impacto positivo a través de negocios orientados al propósito”. La sede del encuentro será La N@ve, también conocida como la “catedral de las nuevas tecnologías de la innovación”, explican desde la organización.

En la pasada edición, la cita contó con más de 450 asistentes de 30 nacionalidades diferentes, y, como también ocurriera en 2016, tendrá un nuevo país invitado. En esta convocatoria será Reino Unido, que cuenta “con empresas pioneras en materia de sostenibilidad y negocios, que compartirán con los asistentes sus casos de éxito y aprendizajes”.

Ponencias sobre 'snacking consciente', marketing sostenible y retos empresariales de futuro

El extenso programa contará con ponentes internacionales de primer nivel, entre los que figura Mary Barnard, Chocolate Category President Europe de Mondelēz International, quien participa en la mesa ‘ How Purpose Drives the Journey of Mindful Snacking’ ('Cómo el propósito dirige hacia el snacking consciente'), en la que se debatirá acerca del poder de las empresas para “aprovechar el poder del propósito para impulsar el rendimiento y la rentabilidad” para así obtener una ventaja competitiva. “Como miembro del equipo ejecutivo de Mondelēz, Mary compartirá su visión para su negocio del chocolate e ilustrará cómo el propósito desempeña un papel vital en rendimiento y rentabilidad”, adelantan desde la organización. Así, Barnard “se sumergirá profundamente en la conexión emocional que marcas emblemáticas como Cadbury y Milka han construido con múltiples generaciones de consumidores, así como abordará los diversos elementos a lo largo de la cadena de valor que traen un propósito a estas marcas: desde la forma en que se obtiene el cacao hasta cómo los consumidores son influenciados hacia una vida sostenible”.

El programa contará con la participación de ponentes de primer nivel, como Mary Barnard, Chocolate Category President Europe de Mondelēz International; Francesco Tramontin, Public Affairs Director Europe de Mondelēz International, o José López, ex vicepresidente Ejecutivo de Operaciones de Nestlé

También por parte de Mondelēz International, intervendrá Francesco Tramontin, Public Affairs Director Europe de la compañía, en el bloque titulado ‘ Building Trust & Engagement through Sustainable Marketing interactions with Consumers’ ('Creación de confianza y compromiso a través de interacciones de marketing sostenible con los consumidores'). En el mismo se profundizará acerca de la relación entre la marca y el consumidor y las expectativas de este último en que las compañías ofrezcan productos responsables, saludables y sostenibles.

Por su parte, bajo el título ‘Un punto de inflexión para el liderazgo en sostenibilidad’, José López, ex vicepresidente Ejecutivo de Operaciones de Nestlé, reflexionará con otros ex ejecutivos y líderes políticos para debatir en torno al nuevo panorama operativo, en el que entra en juego la necesidad de innovación en los productos y modelos de negocio, además de la responsabilidad de las empresas con los consumidores y con el medio ambiente.