Perfetti Van Melle encarga a la empresa Seltzer Licensing la gestión de la licencia de su marca Airheads

La licencia de la marca de caramelos Airheads®, de Perfetti van Melle, de gran popularidad en el mercado estadounidense, será gestionada por la agencia global Seltzer Licensing Group, que implementa de este modo un modelo de licensing en la misma línea del seguido por Chupa Chups desde hace casi dos décadas

24 de mayo de 2017, 10:30

El grupo internacional de confitería Perfetti Van Melle (PVM), que gestiona marcas como Chupa Chups, ha encargado a la agencia global Seltzer Licensing Group la gestión de la licencia de la marca Airheads®, un caramelo con amplio recorrido en el mercado estadounidense que ahora busca expandirse con su imagen “a través de múltiples categorías en el comercio minorista, incluyendo alimentos, bebidas, estilo de vida, electrodomésticos y otros”, han señalado desde PVM.

“Nuestra marca Airheads® Playfully delicious continúa creciendo y expandiéndose entre consumidores de todas las edades. Por eso, estamos muy contentos de trabajar con el alto nivel de experiencia del equipo Seltzer Licensing y esperamos una asociación exitosa", ha afirmado Christine Cool, gerente de Área de Licensing de PVM.

Por su parte, Stu Seltzer, presidente de la agencia de licencias de marca y consultoría, ha afirmado que “esta potente marca de caramelos tiene un enorme reconocimiento y lealtad del consumidor. Conocemos la marca Airheads® y a su equipo ejecutivo desde hace muchos años, por lo que estamos muy contentos de trabajar con ellos”.

Airheads® es un caramelo creado en 1986 en Kentucky, “uno de los más conocidos y amados de América”, subrayan desde la empresa. Esta licencia se presenta en la feria International Licesing Expo 2017 de Las Vegas, que se celebra del 23 al 25 de mayo.

Chupa Chups, una marca con personalidad propia

Perfetti Van Melle reproduce  así el exitoso modelo seguido por Chupa Chups, que en el año 2000 se convirtió en la primera marca española de alimentación en desarrollar un programa de licensing internacional. La gran popularidad de la enseña llevó a la compañía a crear el departamento internacional de Licencias Chupa Chups a fin de trasladar los valores de la marca a otros productos a través de acuerdos y licencias con partners líderes de otros sectores. "Hoy en día, Chupa Chups es más que un caramelo con palo, es un estilo de vida, una filosofía optimista, una actitud alegre ante la vida", afirmaron desde la marca.

Así, se han lanzado referencias de productos de Chupa Chups en sectores tan diversos como la moda, el cuidado personal, juguetes y gadgets, accesorios, textil o cascos, entre otros artículos. Entre las marcas que han apostado por la licencia Chupa Chups a lo largo de estas dos décadas destacan nombres como Kodak, Sanrio, Sephora, Casio o Famosa.

 

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Las cadenas están realizando un ejercicio de contención de precios en alimentos básicos como el azúcar, los huevos o el pan. Gracias a esto, el IPC de los alimentos bajó del 2,7% al 2,6% entre marzo y abril, registrando variaciones mensuales nulas o negativas. La patronal señala que la intensa competencia entre los más de 200 operadores del país es un factor clave para frenar el traslado de estos costes al consumidor final.

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Hay personas que inauguran el verano con el primer baño. Otras, con la primera sobremesa al sol. Algunas necesitan un plan improvisado, una serie y algo dulce en el congelador. Y luego están quienes no conciben un helado que no merezca, como mínimo, una foto.

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El proyecto europeo LIFE Innocereal EU ha expuesto ante la Comisión de Agricultura, Ganadería y Alimentación del Senado los resultados preliminares de su modelo para una producción cerealista sostenible y neutra en carbono. La comparecencia, solicitada por el Grupo Parlamentario Popular, ha estado liderada por el coordinador del proyecto y profesor de la Etsiam-Universidad de Córdoba, Emilio Jesús González Sánchez.

El objetivo central de la iniciativa es integrar a toda la cadena de valor, desde el agricultor hasta la industria, mediante un sistema de certificación que garantice la trazabilidad y la sostenibilidad. Según González Sánchez, el uso de Agricultura de Conservación y herramientas digitales permite reducir drásticamente las emisiones y mejorar la eficiencia de recursos sin perder competitividad. El proyecto, que cuenta con un consorcio internacional de referencia, busca posicionar a Europa como líder en sostenibilidad agrícola.

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