Perfetti Van Melle encarga a la empresa Seltzer Licensing la gestión de la licencia de su marca Airheads

La licencia de la marca de caramelos Airheads®, de Perfetti van Melle, de gran popularidad en el mercado estadounidense, será gestionada por la agencia global Seltzer Licensing Group, que implementa de este modo un modelo de licensing en la misma línea del seguido por Chupa Chups desde hace casi dos décadas

24 de mayo de 2017, 10:30

El grupo internacional de confitería Perfetti Van Melle (PVM), que gestiona marcas como Chupa Chups, ha encargado a la agencia global Seltzer Licensing Group la gestión de la licencia de la marca Airheads®, un caramelo con amplio recorrido en el mercado estadounidense que ahora busca expandirse con su imagen “a través de múltiples categorías en el comercio minorista, incluyendo alimentos, bebidas, estilo de vida, electrodomésticos y otros”, han señalado desde PVM.

“Nuestra marca Airheads® Playfully delicious continúa creciendo y expandiéndose entre consumidores de todas las edades. Por eso, estamos muy contentos de trabajar con el alto nivel de experiencia del equipo Seltzer Licensing y esperamos una asociación exitosa", ha afirmado Christine Cool, gerente de Área de Licensing de PVM.

Por su parte, Stu Seltzer, presidente de la agencia de licencias de marca y consultoría, ha afirmado que “esta potente marca de caramelos tiene un enorme reconocimiento y lealtad del consumidor. Conocemos la marca Airheads® y a su equipo ejecutivo desde hace muchos años, por lo que estamos muy contentos de trabajar con ellos”.

Airheads® es un caramelo creado en 1986 en Kentucky, “uno de los más conocidos y amados de América”, subrayan desde la empresa. Esta licencia se presenta en la feria International Licesing Expo 2017 de Las Vegas, que se celebra del 23 al 25 de mayo.

Chupa Chups, una marca con personalidad propia

Perfetti Van Melle reproduce  así el exitoso modelo seguido por Chupa Chups, que en el año 2000 se convirtió en la primera marca española de alimentación en desarrollar un programa de licensing internacional. La gran popularidad de la enseña llevó a la compañía a crear el departamento internacional de Licencias Chupa Chups a fin de trasladar los valores de la marca a otros productos a través de acuerdos y licencias con partners líderes de otros sectores. "Hoy en día, Chupa Chups es más que un caramelo con palo, es un estilo de vida, una filosofía optimista, una actitud alegre ante la vida", afirmaron desde la marca.

Así, se han lanzado referencias de productos de Chupa Chups en sectores tan diversos como la moda, el cuidado personal, juguetes y gadgets, accesorios, textil o cascos, entre otros artículos. Entre las marcas que han apostado por la licencia Chupa Chups a lo largo de estas dos décadas destacan nombres como Kodak, Sanrio, Sephora, Casio o Famosa.

 

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Estepa recupera parte de su memoria comercial e industrial con la apertura de Sabor a nostalgia: Patrimonio Gráfico del Mantecado y Polvorón de Estepa, una exposición organizada por el Consejo Regulador de las Indicaciones Geográficas Protegidas (IGP) Mantecados y Polvorones de Estepa. La muestra se puede visitar desde el 28 de octubre hasta el próximo 10 de enero en el Museo Padre Martín Recio de Estepa.

El recorrido reúne materiales gráficos de distintas épocas, como antiguos envoltorios, cajas de cartón, cajas de lata, calendarios publicitarios y anuncios gráficos. De esta manera, se puede descubrir cómo han evolucionado la imagen, el diseño y la comunicación comercial de los mantecados y polvorones a lo largo de los años.

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El OIGC, impulsado por el Institut Cerdà, alcanza su máximo histórico desde 2017 en su décimo aniversario, al reunir 413 iniciativas para su análisis, 75 más que el año anterior y batiendo récord de participación con un 56% más de organizaciones innovadoras. Además, esta convocatoria cuenta con la colaboración de entidades como Aecoc, Anged, Asedas, CNTA, Food4Life Spain y Vitartis.

El próximo 23 de febrero, se anunciarán las 20 propuestas más destacadas del año, seleccionadas por un comité independiente formado por 16 expertos multisectoriales. Ese mismo día, se presentará una nueva edición de ‘La Radiografía de la Innovación en Gran Consumo’, un estudio para observar cómo evoluciona la innovación en el sector. Según destacan, “examinará cuánto invierten y cómo financian las empresas la innovación, a qué áreas las destinan y qué barreras encuentran al desarrollar nuevos proyectos”. También “analizará la percepción de los consumidores sobre la innovación para identificar los principales cambios y tendencias”.

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La empresa Carrefour supera ya las 700 tiendas con servicio de entregas ultrarrápidas de delivery y consolida así una de las mayores redes de cobertura nacional de quick commerce en España. Este acontecimiento se produce tras incrementar un 40% su capacidad operativa al sumar en lo que va de año 200 nuevos centros a su red. A diferencia de la compra online tradicional, este modelo busca responder de forma directa a la urgencia de los clientes frente a necesidades de última hora. Así, los consumidores pueden resolver compras urgentes desde su móvil a través de Glovo, Uber Eats y Just Eat, con la garantía de recibir productos frescos seleccionados al momento con la misma calidad que en el mostrador físico.

“Queremos que hacer una compra de última hora sea tan fácil como abrir una app y tener el pedido en casa en media hora, manteniendo la misma calidad y precios que en nuestras tiendas físicas”, explica Justyna Torres, directora de Ecommerce de Carrefour España.

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La compañía continúa con su plan de expansión y modernización de la red comercial con la apertura de esta nueva tienda, ubicada en la calle Clara Campoamor 12 (Las Rozas de Madrid). Para este nuevo establecimiento, Ahorramas invierte 6,9 millones de euros, que cuenta con 1.261 metros cuadrados de sala de ventas y 44 profesionales, además de un servicio de compra online, Amazon Locker y recogida de cápsulas de café. También incorpora distintas soluciones orientadas a mejorar la eficiencia energética y optimizar el funcionamiento de sus instalaciones destacando la instalación de 1.750 kW de energía solar fotovoltaica, sistemas de frío y climatización congas CO2, entre otras.

Con esta apertura, Ahorramas suma cuatro nuevos supermercados en lo que va de 2026, tras las inauguraciones en Humanes y Getafe, en la Comunidad de Madrid, y en Cabanillas de Campo, en Guadalajara. En conjunto, suman más de 4.900 metros cuadrados de sala de ventas.

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La compañía Haribo ha cancelado su iniciativa ‘Chamberí Horror Experience’, desarrollada junto a Metro de Madrid, tras el grave accidente ferroviario ocurrido el 28 de octubre en la línea de alta velocidad en Toledo. Una decisión tomada por la compañía como muestra de respeto hacia las víctimas, sus familias y todas las personas afectadas.

Por su parte, la experiencia visual de la estación de Callao, un pasillo ambientado para Halloween por el que podrán pasar los viajeros, seguirá disponible hasta el 2 de noviembre.