Las tradiciones navideñas más queridas por los españoles, según un estudio de Suchard

Un estudio realizado por Suchard, marca de Mondelēz International, ha analizado las costumbres más arraigadas en los hogares españoles durante la Navidad. Según los resultados, la gastronomía sigue siendo el pilar fundamental de las celebraciones navideñas, con un 67% de los encuestados considerando que la comida es esencial para vivir unas fiestas completas. Entre los platos más destacados se encuentran el turrón, el jamón, los mariscos y el Roscón de Reyes, que se posicionan como los dulces favoritos de los españoles.

El turrón Suchard, en particular, “se destaca no solo como un símbolo gastronómico, sino también como un vínculo familiar”, afirman. Más del 50% de los participantes en el estudio afirmaron que el turrón Suchard marca el inicio de la Navidad en los supermercados, por encima de otros productos tradicionales como los polvorones y mantecados.

El informe también revela que las comidas familiares son la tradición más valorada por los españoles, con un 56% de los encuestados eligiéndola como el momento más significativo de las festividades. Otras costumbres populares, como las 12 uvas de Nochevieja y montar el árbol de Navidad, siguen siendo esenciales para muchas familias, aunque las preferencias varían por regiones. Por ejemplo, en el País Vasco, las comidas familiares tienen un valor particularmente alto, mientras que en Madrid, la Nochevieja se considera la tradición más importante para el 51% de los encuestados. Además, un 35% de los gallegos indicó que el montaje del árbol y las luces no son tan relevantes en sus celebraciones navideñas.

El estudio también pone de relieve el papel simbólico del turrón y otros dulces navideños en la cultura española. En relación con la campaña de Suchard, en la que un robot llamado Martin recibe elementos de Navidad en Marte, más de la mitad de los encuestados (52%) afirmaron que enviarían turrones y mantecados como los elementos básicos para representar la esencia de la Navidad en otro planeta. Estos dulces, junto al árbol de Navidad y las uvas, evocan “la calidez y el espíritu festivo que caracteriza a esta época”.

Ante la inminente llegada de la temporada navideña, la marca de Mondelēz International, Suchard, ha lanzado su spot para esta campaña, todo un clásico de estas fechas, que este año pone de relieve que “el espíritu de la Navidad no conoce fronteras” a través la conmovedora historia de la vida de un robot en Marte. “Con el spot de este año queremos mostrar que siempre hay una manera de mantener vivo el espíritu de la Navidad, y Suchard está ahí para recordárnoslo’’, afirma Miguel Alonso Lamamié de Clairac, Senior Brand Manager Seasonal Spain & Candy Iberia, que estuvo presente en el acto de presentación de la campaña.

El anuncio, que desde hoy ya está disponible en las principales cadenas de televisión y canales oficiales de la marca, fue presentado en un evento celebrado en el espacio DOMO 360 , en el que los invitados pudieron disfrutar de un espectáculo visual inmersivo “que transportó a todos a Marte y al verdadero espíritu cercano y emocional de la Navidad”, y al que acudió Dulces Noticias. En esta ocasión, la historia narrada en el anuncio pone de relieve la importancia de las conexiones que se establecen en Navidad, “incluso en los rincones más apartados del universo, y con más motivo ahora que la esperanza es más necesaria que nunca”. La propuesta de este año, además, plantea “un viaje a otro planeta” que sea un tributo a las tradiciones y rituales que hacen especial la Navidad.

Jesús Rasines, director creativo ejecutivo de Ogilvy, la agencia que ha desarrollado el spot, explica que “este año hemos querido ir un paso más allá para universalizar el mensaje de la marca y su propósito. Da igual quién seas, cómo seas, dónde vivas, cuáles sean tus circunstancias, incluso que no seas humano, lo más importante es estar juntos y celebrar la Navidad”. Este spot sigue el modelo en formato animación, que ya fue utilizado el año pasado y que, según comparten desde la empresa, “rompió récords de visualización y conexión con el público gracias a su campaña ‘La Vida es’, la cual apelaba a la nostalgia con una tierna historia que tocó el corazón de millones”.

El “emblemático” turrón Suchard busca, de esta forma, “mantenerse como símbolo de las tradiciones que nos unen, reafirmando su compromiso con los vínculos genuinas y los momentos compartidos, llevando la Navidad allá donde la vida nos lleve”.