Mondelēz vende su negocio de chicles a Perfetti Van Melle

Mondelēz International ha anunciado la firma de un acuerdo definitivo para el traspaso de su negocio de chicles en mercados desarrollados como Estados Unidos, Canadá y Europa a Perfetti Van Melle Group, una venta que se espera que se cierre a finales de 2023. El monto de la compra asciende a 1.350 millones de dólares (1.270 millones de euros, aproximadamente), 15 veces el equivalente al Ebitda estimado del año en curso.

De este modo, impulsa su "estrategia de remodelación de la cartera de la compañía", tal como informó Dulces Noticias… y algo más a principios de mayo de este año, con la intención de “acelerar el crecimiento y enfocar su cartera en generar un valor sólido y sostenible para los accionistas”, comentaban desde la propia compañía. Esto permite concentrarse en crecer y en reinvertir en chocolates, galletas y snacks horneados, categorías con las que pretenden generar el 90% de sus ingresos. “Son categorías atractivas e históricamente duraderas” tanto en los mercados desarrollados como en los emergentes y consideran que tienen “un margen significativo para aumentar la penetración y el consumo per cápita”.

“A medida que continuamos progresando en nuestra estrategia de enfoque y aceleración de 'Visión 2030', duplicando nuestras categorías principales, nos complace hacer la transición de nuestro negocio de chicles de mercado desarrollado a una empresa familiar impulsada por valores cuya cartera es un ajuste estratégico, y donde nuestras marcas y personas pueden prosperar”, manifiesta Dirk Van de Put, presidente y director ejecutivo de Mondelēz International.

La venta incluye las instalaciones de fabricación en Rockford, IL y Skarbimierz, en Polonia y las marcas de chicles Trident, Dentyne, Stimorol, Hollywood, V6, Chiclets, Bubbaloo y Bubblicious en los Estados Unidos, Canadá y Europa, así como las marcas de dulces europeas Cachou Lajaunie, Negro y La Vosgienne. Mondelēz International continuará operando su negocio de chicles fuera de los Estados Unidos, Canadá y Europa, liderado por Stride en China, así como todas sus otras marcas y productos de dulces.

Por su parte, Egidio Perfetti, presidente de Perfetti Van Melle Group, asegura que “Perfetti Van Melle será un hogar excelente para el equipo directivo y los empleados del negocio de chicles de Mondelēz International en América del Norte y Europa”. A lo que Daniele Perfetti, vicepresidente de la compañía, añade que “durante mucho tiempo hemos admirado la cartera de productos y marcas del negocio de las encías y esperamos combinarlos con la familia de marcas Perfetti Van Melle”. Esta adquisición se une a su catálogo, en el que figuran marcas como Mentos, Chupa Chups y Alpenliebe.

Con la mirada puesta en 2030

Mondelez tiene como objetivo generar el 90% de los ingresos de chocolate y galletas, incluidas las meriendas horneadas, categoría en la que han identificado “ importantes oportunidades de crecimiento para la empresa, frente al 59% en 2012 y el 80% actual”, explican.

Una muestra de esta nueva estrategia centrada en estas categorías es la reciente adquisición de Ricolino en México, que pertenecía a Grupo Bimbo. Daniel Servitje, director general de Grupo Bimbo, en una conferencia con analistas celebrada la semana pasada en dicho país, explicó que esta venta ha sido "una decisión estratégica para poder enfocarnos más en nuestras dos industrias principales, la industria de panadería, y el negocio de snacks".

Por su parte, el presidente y director general de Mondelez, agrega que “esta operación proporcionará un fuerte impulso” en su negocio en el país latinoamericano y que, además, será "un importante mercado de crecimiento para nosotros, triplicando nuestras rutas al mercado y aumentando nuestra posición en las principales categorías de snacks".