Las empresas, las verdaderas campeonas de la Eurocopa

Con la reciente celebración de la Eurocopa, numerosas empresas del dulce y el aperitivo han decidido homenajear a este evento que atrae a millones de aficionados cada cuatro años. El sector ha encontrado un aliado poderoso en el deporte para promover el consumo responsable junto con la actividad física. Es por eso que muchas de las empresas han decidido colaborar con diferentes asociaciones y entidades para fomentar el ejercicio y un estido de vida saludable.

Por ejemplo, Eneryeti y la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) formaron recientemente una alianza que designó a Eneryeti como la bebida energética oficial de la Selección Española de Fútbol hasta 2026. Con motivo de la Eurocopa 2024, Eneryeti lanzó una edición especial coleccionable de su sabor Original, que presenta 16 diseños distintos con los retratos de los principales jugadores de la Selección. Las latas mantienen la estética original de la marca, con el logo en rojo y relámpagos, y exhiben los retratos de los jugadores en negro sobre aluminio, junto con sus nombres y un número de colección único. El diseño también incluye el escudo de la Selección Española y el eslogan 'La energía de la Selección', acompañado de una representación gráfica de jugadores celebrando un gol.

Por su parte, Grefusa ha lanzado la campaña #PiponazoSelección para llevar su marca de pipas, El Piponazo, a Alemania durante la Eurocopa, ya que "las pipas no se consumen en los estadios del país anfitrión, lo cual preocupa a los aficionados españoles", asegura la empresa. Con la colaboración de José Antonio Camacho, exentrenador de la Selección Española, la campaña comenzó con un audio "filtrado" en el que Camacho critica la lista de convocados por la ausencia de El Piponazo, subrayando la importancia de la presencia de las pipas en este evento deportivo. Además, otras figuras del fútbol, como el periodista Josep Pedrerol, se unieron a la campaña.

Mientras, Trolli Ibérica cuenta con Super Kick en su catálogo, un caramelo 3D con forma de pelota de fútbol y relleno de manzana ácida, que lanzaron en anticipación al Campeonato Europeo de la UEFA 2024. La presentación se realizó en el salón Alimentaria 2024, donde Carlos Ángel, Sales Manager de Trolli, explicó que buscan "marcar un gol" en la Eurocopa y destacar con esta novedosa creación. Además, Carlos Bermúdez, director general, destacó que la familia 3D es un activo diferenciador para la empresa, y esta competición es una oportunidad para intensificar la venta de estos productos.

Asimismo, Frit Ravich se ha volcado en ofrecer en los puntos de venta exposiciones atractivas para los consumidores que siguen la Eurocopa. Por eso, la compañía ha instalado en algunos comercios expositores PLV para sus productos, como el del Alcampo de Sevilla que expone sus líneas de patatas fritas Caseras y Premium con diseños de pelotas de fútbol y el logo de la selección española. 

Por otro lado, Tosfrit ha decidido conmemorar este evento deportivo con una promoción en la que sortean unas gorras que comparten el logo de la marca con el de España al comprar uno de sus productos, Apetinas Ketchup o Kaskys.

Bajo el slogan "Un sabor de locos", Risi se ha propuesto celebrar este evento deportivo con los aficionados. Para esta ocasión ha preparado unos expositores con motivos relacionados con el fútbol y la Eurocopa. Con este movimiento, la empresa pretende captar la atención de los entusiastas para que compartan la visualización del evento con sus snacks de las marcas Palomitas, Trikers, Match Ball y Risketos.

Un impulso más que saludable

Las empresas del mercado de impulso han sido tradicionalmente muy dinámicas en cuanto a patrocinios deportivos. Las grandes competiciones deportivas brindan oportunidades interesantes para las compañías, que aumentan la visibilidad de sus productos y conectan con los fans del deporte, además de fomentar sus valores.

Muestra de ello son, por ejemplo, colaboraciones como  Grupo Apex que fabricó y comercializó los snacks oficiales de La Roja en el Mundial de Fútbol 2018. Mantiene un acuerdo como colaboradores oficiales de la selección masculina de fútbol hasta 2025 y ha realizado diferentes promociones, como la del Mundial de Qatar celebrado en 2022. Por su parte, Migueláñez ha firmado una alianza con El Gourmet de La Roja, marca bajo licencia oficial de la RFEF, para lanzar una línea de caramelos bajo esta enseña.

Por su parte, Eneryeti, además de la ya comentada colaboración con la Selección Española, anteriormente ya había hecho sus pinitos en el mundo del deporte, fortalenciendo su presencia en el fútbol con patrocinios a equipos como, por ejemplo, el Cádiz C.F o el A. D. Alcorcón. De este modo, la empresa destacó por su vinculación a LaLiga, “promoviendo un juego deportivo justo y apto para todas/os, a la vez que disfrutan de este bonito deporte”. Este tipo de marketing aumenta la visibilidad de la marca y también alienta una asociación positiva con el deporte y el bienestar. 

Fiesta y su colaboración con la Fundación Real Madrid en el 'Corazón Classic Match' es otro excelente ejemplo de cómo las empresas pueden integrar causas benéficas con sus objetivos de marketing, potenciando su imagen de marca y contribuyendo a la comunidad, pues el objetivo del evento consiste en recaudar fondos contra la Esclerosis Lateral Amiotrófica (ELA). 

Con motivo de su participación en la carrera oficial de Sevilla, Frutos Secos San Blas creó un accesible pack de productos “para todos aquellos amantes del running o cualquier otro deporte”, afirman desde la empresa, que mantendrá este pack en su catálogo como “una alternativa saludable para el rendimiento deportivo”.

La campaña 'Kinder Joy of Moving Experience' es una iniciativa dedicada a promover el deporte y una vida saludable por parte de Ferrero Ibérica. Ubicado en el Muelle de Levante, el evento gratuito ocupó 3.000 metros cuadrados con ocho áreas dedicadas al juego y al deporte. Esta iniciativa busca contrarrestar el exceso de tecnología y promover hábitos saludables desde la infancia, apoyada por la alcaldesa María del Mar Vázquez y respaldada por la compañía de dulces, con una inversión anual significativa en programas similares en todo el mundo.

Otra compañía que busca promover un estilo de vida saludable es Mondelez con la Príncipe Sports Academy, centrada en el disfrute del deporte en familia para fortalecer vínculos intergeneracionales y crear recuerdos memorables. Esta iniciativa busca inspirar a las familias a participar juntas en actividades deportivas y compartir momentos de felicidad, reflejando el compromiso de Príncipe por unir generaciones a través del deporte y la conexión familiar.

Empresas olímpicas

Y la Eurocopa no es el único evento deportivo que tiene lugar este verano. En el contexto de las Olimpiadas, que se celebran este 2024 en París, las empresas de dulces y aperitivos han visto una oportunidad única para unirse a la celebración global del deporte. Enseñas como ColaCao y Risi se comprometen con el espíritu olímpico al asociarse con el Comité Olímpico, destacando su apoyo a atletas y equipos de todo el mundo. La empresa de Idilia Foods, ColaCao, se suma así a la Asociación de Deportes Olímpicos (ADO) en preparación para los Juegos Olímpicos, consolidando más de 40 años de apoyo continuo al equipo olímpico español. Esta colaboración tiene como objetivo “reforzar el compromiso de ColaCao con el desarrollo deportivo y el éxito olímpico en España”, según informa la empresa.

Por otra parte, el Equipo Paralímpico Español cuenta con un nuevo impulso en plena carrera hacia los Juegos Olímpicos de este verano: Risi es la última incorporación al denominado Plan ADOP (Plan de Apoyo al Deporte Objetivo Paralímpico), que ya cuenta con una treintena de marcas que quieren dar su aliento a nuestros deportistas. Desde la empresa definen esta alianza como "muy ilusionante" y como "una manera de entroncar con los valores de Risi”.

Colaboraciones off-line para el mundo on-line

Cabe destacar a la industria de  videojuegos, que ha emergido como un terreno fértil para las estrategias de marketing, buscando conectar con una audiencia global joven y altamente comprometida. Esta vinculación permite a las marcas sumergirse en un entorno donde los consumidores están especialmente receptivos y emocionalmente conectados con su entorno. Marcas como  Oreo han capitalizado esta oportunidad creando ediciones especiales como la Oreo Pac-Man, que despierta la nostalgia de los gamers más veteranos y atrae a las nuevas generaciones con una estética retro y divertida, incluyendo sorteos y una edición limitada de estas galletas que cambian su relieve tradicional por diseños exclusivos relacionados con  el videojuego Pac-Man.

Además, estas colaboraciones suelen incluir presencia en eventos de gaming, patrocinios de torneos e incluso el desarrollo de minijuegos o aplicaciones que ofrecen experiencias interactivas y envolventes, manteniendo la marca en la mente del consumidor durante sus momentos de ocio y juego. Es el caso de empresas como Grefusa, alineándose con su estrategia de llegar al público joven a través de formatos atractivos con su participación activa en la Kings League, por la que han puesto en marcha este año una promoción para sus productos en la que se podrán conseguir diversos premios como bufandas, camisetas, fundas de móvil -todo personalizado con la Kings League- o hasta entradas para ver partidos. Y también destaca la acción llevad a cabo con la Queens League, en la que, con su marca Snatt’s, rindió homenaje a las pioneras del deporte rey en nuestro país, mujeres que “han sido esenciales para convertir el fútbol femenino en un deporte oficial”, manifestaron desde la compañía de aperitivos. 

Mientras tanto, Risi lanzó su campaña '#NoMasChetos' en colaboración con Movistar Riders y la Agencia Tango, promoviendo el juego limpio y justo en la comunidad gamer. Con esto, la compañía de snacks busca consolidar la marca en el universo gamer mediante promociones en puntos de venta, contenido en podcast y amplificación en redes sociales. Además, con su campaña 'No apto para cheaters', la compañía premió a los jugadores leales con más de cinco millones de bolsas de snacks conteniendo tiras promocionales. Los participantes tienen la oportunidad de ganar 12 kits gamer valorados en más de 600 euros cada uno, así como una entrada VIP doble para una feria gamer en Madrid.