Lacasa, productos para una campaña perfecta

Cada septiembre, Grupo Lacasa presenta su oferta de novedades para los diferentes canales, el Canal Impulso y Conveniencia, donde con sus marcas Lacasitos, Conguitos y Lacasa, ocupa posiciones de liderazgo absoluto, y Moderna, donde también su extenso catálogo es muy apreciado por clientes y consumidores.

¡Alégrate! es el claim de la marca Lacasa porque, según explica a Dulces Noticias... y algo más Luis Román, director de Marketing del Grupo, “nuestros productos proporcionan la alegría de disfrutar de un buen chocolate solo o en compañía” en su más amplia variedad, ya que si algo tiene Lacasa “es un completo catálogo que permite disfrutar en todas las ocasiones posibles: turrones, tabletas, a la taza, bombones, frutas bañadas, figuras, grageas... y con una alta calidad que el consumidor valora y premia con su elección, unida a una potente distribución”.

Y, precisamente, en grageas es donde, cada año, Lacasa revalida su liderazgo, que ha alcanzado este año el 54% del mercado y sigue creciendo. Esta campaña la línea Mi Momento “crece en todas las referencias y se ha convertido en la número 1 en ‘grageas para el consumidor adulto’”.

Por otro lado, Lacasa continúa apostando por las tabletas, como la línea Origen, que aporta un valor añadido y una experiencia diferencial para el consumidor.

Un lanzamiento redondo y diferente

Esta Navidad, Lacasa ha elegido a “la mejor prescriptora respostera de España”, para su lanzamiento estrella de esta campaña, Eva Arguiñano, que además de experiencia reconocida “tiene un carácter alegre y cercano que encaja magníficamente con los valores de Lacasa”. Con ella, el departamento de I+D+i de Lacasa ha desarrollado tres turrones diferentes como no hay otros en el mercado, basados en los recuerdos y la evocación para transmitir en cada bocado un sentimiento al consumidor.

Además de que son unos turrones rompedores porque tienen un envase cuadrado con el interior redondo, se presentan en tres deliciosas variedades únicas y diferenciadas: Turrón de praliné de plátano meloso con crujiente de galleta, un sabor creado por Eva Arguiñaño e inspirado en “mis habituales meriendas de la infancia: plátano, galletas y chocolate, un clásico transmitido de generación en generación”. Otro sabor es el de Praliné de frutos de invierno con fragancia de vainilla, que surgió de una alusión de Eva al invierno, “una época del año muy agradecida a nivel culinario porque disponemos de una amplia gama de frutas y frutos secos con los que preparar una original receta: piñones, pasas, higos, orejones... que, mezclada con el chocolate Lacasa, he querido plasmar en el sabor de la Navidad”.

Finalmente, el turrón de Praliné de calabaza dulce con aire de jengibre y canela, cuyo exterior es de chocolate con leche “marida magníficamente con la calabaza y es un homenaje al Pirineo Aragonés”, concretamente a Jaca donde está el origen de Lacasa, un turrón que transporta a Eva a sus viajes de niña y una parada en una panadería donde no faltaban el pan de calabaza ni el chocolate de Lacasa.

Doble alternativa de consumo

Conguitos ha sido otro de los motores del crecimiento que este año ha experimentado Lacasa porque ha sabido instalarse desde su posicionamiento de grageas hacia otras categorías de chocolate, como crema, barritas, batidos o helados.

Cuenta con un amplio catálogo de grageas con diferentes tipos de chocolate y con unas barritas que el consumidor puede encontrar en versión Conguitos Cream y Conguitos Peanut Cream, que este año se oferta también en formato dúo, como las barritas de Lacasitos, para Impulso y en pack de cinco unidades para la cesta de la compra.

Apuesta por el snacking

Lacasitos es la enseña número 1 en grageas en el mercado español y “también lo somos en redes sociales infantiles. Todo lo que lleva Lacasitos es más divertido -explica Marta Cuartero, Brand Manager de Lacasitos-. Y por eso, nos atrevemos con todo. Tenemos un producto y marca que solo puede aportar valor añadido a cualquier otra categoría en la que decidamos entrar como las de galletas, pastelería, helados o bollería”.

Y este año, el de su 39 aniversario, Lacasitos lanza su principal novedad, un nuevo snack que se convertirá en el momento más divertido del día. Lacasitos presenta las nuevas barritas rellenas de crema de avellana con Lacasitos”. “Se trata de una nueva alternativa de valor y diferenciación porque nuestras barritas tienen Lacasitos en el interior y además, en nuestro compromiso por alinearnos con las exigencias del consumidor, nuestras barritas no tienen aceite de palma. Encajan en numerosas ocasiones de consumo, especialmente entre horas de mañana y tarde”.

Se trata de un crujiente barquillo horneado, bañado en chocolate con leche, relleno de deliciosa crema de avellanas con Lacasitos, que se presenta en formato dúo “para divertirse de dos en dos” y con una presentación muy cuidada: en un envase metalizado que ayuda a la conservación, en un expositor para el Canal Impulso y establecimientos de Conveniencia con 16 packs de 23 gramos cada una.

Un plus para el mercado

La marca de caramelos de Lacasa, Mentolin, apuesta este año por ofrecer al consumidor “mucho más” para ayudarle a aportar un valor añadido además de placer, “hemos reformulado para añadir vitamina D a nuestra gama” a la vez que “hemos creado una nueva línea denominada Mentolin Plus con una nueva forma de caramelo más pequeño y redondo para conseguir una mejor experiencia de consumo y nuevas fórmulas, inspiradas en plantas, frutas y hierbas medicinales”, explica Luis Román, como son “el jengibre y el hinojo y, por supuesto, sin azúcar, sin gluten, sin OGM y apto para veganos, que son las tendencias más firmes de consumo actuales”.

Y, como es todo nuevo en esta gama Mentolin Plus, se presenta en un envase de 90 gramos más sostenible y también a granel para el Canal Impulso.