La ‘Pipa de la Paz’, de Grefusa, Premio Eficacia por su ‘buen rollo’

La campaña de ‘La Pipa de la paz’, desarrollada por Grefusa junto a la agencia creativa Èxit Up, para su marca de pipas El Piponazo, se ha alzado con el Premio Eficacia, en su XXIII edición, en la categoría de Premio Eficacia Categoría Especial Presupuesto Inferior a 200.000 euros.

Bajo el concepto creativo de ‘La Pipa de la paz’, “y explotando una ventaja competitiva no utilizada hasta el momento por ninguna otra empresa, como es que las pipas de girasol relajan porque son ricas en magnesio, mineral esencial que contribuye al buen funcionamiento del sistema nervioso, aprovechamos un momento de máxima tensión para realizar una acción con la que ganar notoriedad para nuestra marca de El Piponazo”, aseguran desde la compañía.

Con motivo de la crispación en torno a las elecciones autonómicas a la Comunidad de Madrid del pasado mes de mayo, Grefusa desplegó una lona en el centro de la ciudad con el mensaje ‘¿Por qué no nos relajamos un poquito?’.

Con este claim, interpelaban directamente a los candidatos desde el humor y con una posición positiva invitando al buen rollo y a tomarse la política desde el entendimiento.

La lona gigante, que se desplegó en la calle Princesa de Madrid, invitaba a todo el mundo a respirar hondo y a tomar en estos momentos de crispación un instante de desahogo desde el buen rollo compartiendo la ‘Pipa de la paz’ “con familia, amigos e incluso adversarios políticos”, añaden desde Grefusa.

Un alcance de 16 millones de personas

La acción comenzó el 30 de abril por la mañana cuando se desplegó una lona en el centro de Madrid, desde primera hora la agencia de comunicación Roman comenzó los envíos de notas de prensa a periodistas y para el mediodía, cuando la lona estaba tensa, se mandó la comunicación final con fotografía.

En paralelo, se realizaron los envíos de bolsas de pipas para candidatos, políticos y periodistas que llegaron entre las 9 y las 12 de la mañana. Tras la distribución de la nota de prensa, y con los primeros ecos en redes sociales, comenzó la viralización orgánica apoyada por acciones con tuiteros estratégicos relevantes.

Además, la estrategia de comunicación diseñada e implementada por Roman generó más de 60 repercusiones en medios online y offline (prensa escrita y radio), alcanzando una audiencia estimada de más de 16 millones de personas, un 48% del target.

En cuanto a la comunicación en redes sociales y a la gestión con influencers generó 83.515.428 de menciones ,de las que el 77% fueron orgánicas. Todas con sentimiento positivo y tan sólo el 0,3% de los mensajes fueron negativos, todo un éxito en una campaña con contenido político.

La actividad en redes sociales consiguió también que personalidades y celebrities compartieran la información de manera orgánica en sus redes sociales: desde Terelu Campos a Boris Izaguirre, pasando por Iñaki López, Josep Pedrerol, Christian Gálvez, Jaime Cantizano, Teresa Viejo o Dani Moreno, entre otros.

Compromiso laboral con sus trabajadores

El  Observatorio de Sostenibilidad y Transparencia (Obset) premia a Grefusa por su Compromiso Laboral con una distinción destaca la  responsabilidad de la compañía familiar valenciana en el sector de los snacks y frutos secos, con sus trabajadores.

Estos premios, que celebran su primera entrega tras la constitución del observatorio a comienzos de mes, están patrocinados por la Generalitat Valenciana y cuenta con la colaboración de la Universitat de València, entre otras entidades.

La política laboral de Grefusa, contemplada en su Estrategia de Sostenibilidad, busca "dejar huella positiva en todos los aspectos de su actividad" especialmente entre sus empleados.

Este premio pone así en valor su Plan de Igualdad que fomenta la equidad de género y apuesta por medidas que facilitan la conciliación, las acciones para potenciar el bienestar y un buen clima, basadas en sus encuestas de satisfacción, así como la apuesta de la compañía por el talento, a través de su programa Grefutalento.