La nueva campaña de Facundo, premiada por el Club de Creativos

Facundo sigue fortaleciendo su posicionamiento de marca, iniciado en colaboración con la agencia creativa MONO Madrid a finales de 2023. Tal y como afirma la empresa, "Basado en la calidad superior de sus productos, un atributo previamente poco destacado en la categoría", la marca ha establecido "una diferenciación clara" frente a sus competidores.

La reciente campaña "Conversaciones" representa una evolución del concepto de las pipas que producen un sonido distintivo, denominado "Doble Crack", mediante la asociación de palabras que contienen las letras "CR". Esta estrategia destaca la calidad única de las pipas de Pipas Facundo, indican desde la compañía.

Según indica Ana Fernández, directora de Marketing de Facundo: "Nuestra nueva campaña 'Conversaciones' sigue la senda iniciada en octubre de 2023 con 'Doble Crack. Doble Calidad'. Un concepto que nos ha dado grandes satisfacciones como el plata conseguido en la última edición de los premios del CdeC y que, además de transmitir a la perfección los altos estándares de calidad de nuestras pipas, está funcionando muy bien en términos de notoriedad. Pipas Facundo no solo vuelve a ser una marca memorable para el consumidor, sino que, además, es ya un referente indiscutible en su categoría.”

Al mantener un tono juvenil, la marca busca reforzar su identidad humorística y estratégica, lo que le ha permitido obtener reconocimientos, incluyendo un premio plata y otro bronce en la última edición de los Premios Nacionales de Creatividad, otorgados por el Club de Creativos.

Bitan Franco, Chief Creative Officer: "Con 'conversaciones', seguimos jugando con las combinaciones de palabras que contienen 'CR, CR' y damos un poco más de pie a que el juego llegue a la calle. Ojalá pase."

Además, en El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, Facundo fue galardonado con un Oro en la categoría Film Online por su campaña 'Doble Crack, Doble Calidad', ante lo que añaden desde la empresa: "Este logro es posible gracias a la increíble sinergia con nuestros partners, Collaborabrands y MONO MADRID, quienes han sido fundamentales en este proceso.".

Nueva incorporación

En un “movimiento estratégico” para fortalecer su posición en el mercado, Facundo ha anunciado el nombramiento de Carlos Martín de Vidales como director de Desarrollo de Negocio. Con una trayectoria de seis años liderando la actividad de la empresa para el Canal Impulso, aporta más de dos décadas de experiencia en ventas y marketing en la industria de Gran Consumo (FMCG).

En su nuevo rol, asumirá la responsabilidad del diseño, implementación y desarrollo de nuevas cuentas y canales, contribuyendo activamente al plan de crecimiento de Facundo. Este incluye la expansión en mercados donde la presencia de la empresa es aún incipiente, como vending, estaciones de servicio o cash & carry, entre otros. Carlos Martín de Vidales ha desempeñado un papel crucial en la creación del equipo de ventas de Facundo. Durante su mandato, implementó una nueva metodología de trabajo que ha demostrado ser eficaz para la firma.

“Mi principal responsabilidad será hacer crecer a la compañía a través del desarrollo de nuevos mercados y canales”, afirma el directivo. “Además, estoy emocionado por liderar la creación de un departamento de exportaciones, fortaleciendo la presencia global de Facundo”.